Исходное понятие имиджелогии .
ТЕМА 1.
ИМИДЖЕЛОГИЯ КАК НАУЧНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
План
1. Источники имиджелогии.
2. Исходное понятие имиджелогии.
3. Имиджелогия - отрасль современного человековедения.
4. Значение имиджелогии.
Методические рекомендации к изучению лекции №1:
1. Прочитайте текст лекции.
2. Запишите план.
3. Выпишите определения, выделенные курсивом.
4. Ответьте на контрольные вопросы (устно).
Источники имиджелогии
Имиджелогия как новая научная область возникла на стыке философии, психологии, социологии, культурологии, экономики, костюмологии и других наук. Ее актуальность обусловлена спросом общества на знания об эффективных средства самопредъявления личности для решения своих профессиональных и межличностных проблем.
Понятие «имидж» ввели в обиход Зигмунд Фрейд (30-е годы XX века) и Кеннет Болдуинг (60-е годы ХХ века). З. Фрейд издавал журнал с одноименным названием, в результате понятие имиджа, перестало быть только психологическим термином, но широко в оборот он не вошёл. Только в 60-е годы ХХ века американский экономист К. Болдуинг ввёл в деловой оборот термин «имидж».
В России понятие «имидж» широко вошло в практику в 90-е годы ХХ века. Появился спрос на профессиональное формирование имиджа со стороны артистов, спортсменов, политиков.
В настоящее время можно выделить следующие области имиджелогии:
– имиджелогия личности (политический, общественный деятель, руководитель организации, работники искусства, науки, военный, студент и другие);
|
|
|
– имиджелогия общественных структур, ячеек общества (семья, партия, общественная организация, этнос и другие);
– имиджелогия корпораций (предприятия, фонды, банки и другие);
– имиджелогия территорий (государство, регион, ареал и другие);
– имиджелогия товара, предмета, услуги (предметные и системные качества);
– имиджелогия сфер общества (наука, культура, искусство, литература и другие);
– имиджелогия идеальных структур (бренд, торговая марка, религия и другие).
Имидж как форма отражения в сознании человека предметного мира и социальной действительности существовал на различных стадиях развития общества. Однако наука об имидже появилась, когда информационные и телекоммуникационные технологии заняли главенствующее место в формировании общественного мнения.
Психологическая обусловленность имиджелогии заключается в потребности определенной группы индивидов в самореализации, самоутверждении и самоуважении. Часто имиджевое несоответствие ожиданиям становится серьезной преградой к достижению цели, построению карьеры, в деле трудоустройства, налаживанию межличностных отношений.
|
|
|
Приоритетное предназначение имиджелогии как науки о технологии личного обаяния - оснастить людей различного возраста имидж-знаниями и оказать помощь в овладении и умелом использовании их при выстраивании межличностных и деловых отношений. Чем больше мы преуспеваем в создании положительного имиджа, тем богаче репертуар нашего поведения и эффективнее управление людскими впечатлениями, тем успешнее мы можем заниматься конструированием разнообразных сфер социального общения, возбуждать к себе симпатии, пользоваться уважением.
Имиджелогия изучает закономерности формирования, функционирования и управления имиджем человека, организации, товара и услуги, раскрывает общее, особенное и единичное в онтологии всех видов имиджей.
Имиджелогия – это комплекс знаний и учений о создании управляемого образа предмета, человека или организации; наука об эффективном управлении образом объекта.
Имиджелогия имеет явно выраженные практико-ориентированные направления:
• имидждиагностику,
• имиджконсулътирование,
• имиджмейкинг (технологии построения и управления имиджем),
• имиджпрогностику.
В то же время существуют следующие теоретические ответвления имиджелогии:
|
|
|
• историческая,
• персональная,
• корпоративная,
• профессиональная,
• гендерная,
• семейная,
• политическая,
• реабилитационная.
Имиджелогия - наука разноплановая, активно входящая в современную жизнь общества. Она применяет различные научные методы познания:
• наблюдение,
• эксперимент,
• сравнение,
• идеализацию,
• формализацию,
• моделирование,
• дедукцию,
• индукцию,
• анализ,
• синтез.
Объект изучения имиджелогии — имидж как коммуникативная единица, предмет - средства формирования положительного образа индивида, территориального образования, корпорации, товара и общественных сфер. Имиджелогия строится на выявлении и внедрении индивидуально-типичных черт в имидж.
В России и за рубежом накоплена богатая эмпирическая база знаний, касающихся имиджелогии личности. На основе анализа практических материалов исследователи пришли к определенным теоретическим заключениям, выделили закономерности в формировании и функционировании имиджа. Эти достижения используются имидж мейкерами-практиками, что приводит к пополнению эмпирической базы новыми примерами.
Теоретическая и практическая состоятельность имиджелогии не вызывает сомнений. Имиджелогия воздействует на людей при помощи убеждения и внушения и выполняет основную функцию паблик рилейшнз - формирует управляемый образ товара, организации, индивида и т.п. Её смело можно отнести к прикладным наукам из арсенала «связей с общественностью»: конфликтология, коммуникативистика и другие. Имиджелогия осуществляет взаимодействие с социологией, психологией, политологией, журналистикой, рекламой и др.
|
|
|
Психологическое обоснование имиджирования стало объектом и предметом исследования социальных и политических психологов. Владея знаниями законов процесса социальною восприятия и субъектного осознания внешнего образа, они придали этой проблеме теоретико-прикладное обоснование.
«Визуальный эффект» точности - предмет многих исследований. К этой проблеме обращался Гиппократ, предлагавший использовать мимику для определения темперамента людей. Аристотель в «Риторике» и «О возникновении животных» размышлял о психологии выразительности человеческих движений. Древнеримский врач Гален создал учение под названием «физиогномика». Парацельс в диагностике больных использовал многие физиогномические данные, а психотерапевт Ломброзо составил физиогномические типы преступников. Из более поздних исследований, относящихся к изучению внешнего образа людей, следует назвать работы Артура Шопенгауэра «О физиогномике» и Чарльза Дарвина «О выражении эмоций у человека и животных».
В наше время имидж стал ходовым товаром у всех, кто занимается предпринимательством и особенно политической деятельностью. На его приобретение при проведении избирательных мероприятий в стране затрачиваются огромные денежные средства, исчисляемые десятками тысяч долларов. Повышенным спросом имидж пользуется на эстраде и в театре.
Исходное понятие имиджелогии .
В переводе с английского имидж - это образ, изображение. В самом же деле - это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре. Именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельности сознания. Имидж чаще всего заканчивается такой предварительной операцией нашего познания, каковой признано представление. Имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психики - в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, в чём и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании. Если об имидже говорить как о конкретной психологической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ. Не исключена возможность его одновременного проявления во всех названных сферах психики человека.
В политической рекламе и шоу-бизнесе имидж часто выступает как образ, наделённый характеристиками, которые лежат за пределами душевной сущности личности. Не случайно имидж понимают как «легенду» или как идол времени. В шоу-бизнесе известны такие понятия, как плейбой, супермен, звезда. Всё это, однако, неприемлемо для управленческой или педагогической деятельности, поскольку эти виды деятельности - не театральные подмостки и не политическая арена. В них другие правила общения с людьми и оказания на них целевого воздействия. Между тем это не освобождает менеджера, педагога, от недооценки роли личного имиджа в деловой практике и необходимости кропотливой работы над ним.
Дата добавления: 2022-07-02; просмотров: 89; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!