Сучасне розуміння і практика ПР включає наступні види діяльності. Скотт Катлип, Аллен Сентер, Глен Брум
| 1. Паблісіті – це інформація, отримана із зовнішнього джерела, яка використовується ЗМІ, оскільки являє, на їх думку, цінність, що полягає в новизні інформації. Паблісіті являє собою неконтрольований метод розміщення повідомлень в ЗМІ, оскільки джерело не платить за їх розміщення. |
| 2. Реклама – це інформація, розміщена в ЗМІ явно визначеним спонсором, який оплачує реалмний час та місце. Реклама - це контрольований метод розміщення повідомлень в ЗМІ. |
| 3. Громадська діяльність – являє собою складову ПР яка сприяє формуванню і підтриманню зв`язків з державними органами й місцевою спільнотою з метою вплинути на державну (регіональну, місцеву) політику. |
| 4. Управління проблемами являє собою упереджувальний процес прогнозування, виявлення, оцінювання і реагування на ті проблеми, які здійснюють вплив на відносини організації з її громадськістю. Управління проблемами є управлінським процесом, метою якого є допомагати зберігати ринки, знижувати ступінь ризику, створювати нові можливості і здійснювати вплив на імідж організації до взаємної вигоди самої організації і її головних акціонерів. Це здійснюється наступними способами: прогнозуванням, дослідженням і виявленням пріоритетів окремих проблем; оцінкою міри впливу цих проблем на організацію; виробленням рекомендацій проведення такої політики та стратегії, які дозволяли б мінімізувати ризик і використовувати наданими можливостями; участю в реалізації такої стратегії; оцінкою впливу програм. |
| 5. Лобіювання – особлива частина ПР, метою якої є формування і підтримання відносин з Урядом – в основному, з метою впливу на законодавчу та нормативну діяльність. |
| 6. Відносини з інвесторами це особлива складова корпоративних ПР, метою яких є формування та підтримка взаємовигідних відносин з акціонерами та іншими членами фінансового співтовариства з метою максимізації ринкової вартості акцій. |
| 7. Розвиток НГО – особлива складова ПР в приватних некомерційних організаціях, метою яких є формування та підтримка відносин з фінансуючими організаціями та їх членами задля гарантування фінансової підтримки і надання різного роду безповоротної допомоги. |
Питання 5. Категорії ПР
|
|
|
У вивченні та використанні паблік рилейшенз, як і інших наук, важливу роль відіграють поняття та категорії для аналізу та описання складних явищ і процесів зв’язків з громадськістю.
Основними категоріями ПР, як науки та практики (мистецтва) є наступні: громадськість, громадська думка, зв’язки з громадськістю, комунікації, вербальні комунікації, комунікаційна система, консенсус, імідж, інформація, інформаційне поле, кореспонденція, маркетинг, маркетингові комунікації, мас-медіа, зворотній зв’язок, спілкування, преса, паблісіті, споживча інформація, прес-конференція, прес-реліз, прогнозування, реклама, репортаж, ринок, служба ПР, спіч, стиль ділового спілкування, рекламні послуги, товарна інформація, цільова аудиторія, людський фактор, економічна інформація, емблема, товарний знак, бренд, ярмарок та багато інших.
|
|
|
Названі та інші категорії використовуються в процесі вивчення дисципліни ПР. У кожній темі вони будуть визначатися та пояснюватися, але в даній темі необхідно визначити та пояснити основні, так званні наскрізні категорії ПР, до яких належать:
Громадськість – це певна група людей, які виражають свою думку з якої-небудь проблеми, а також реагують на події та ситуації, що виникають. Наприклад, студентська громадськість або громадськість журналістів України або якого-небудь видавництва, засобу масової інформації, тобто громадськість має певну соціальну спільноту, групу...
Громадська думка – це рівень і стан масової свідомості, яка містить у собі певне ставлення до подій, до різних соціальних груп, особистостей, державних і громадських організацій, фірм, засобів масової інформації..
|
|
|
Зв’язки з громадскістю – це одна з основних функцій управління, яка забезпечує встановлення, підтримку те безперервне здійснення спілкування між організацією та громадськістю, взаєморозуміння та співробітництво між ними.
Ця функція включає в себе вирішення наступних завдань:
Ø забезпечення керівництва організації необхідною інформацією;
Ø формування, регулювання й управління громадською думкою;
Ø зворотній зв’язок громадськості з організацією;
Ø забезпечення діяльності керівництва та всієї організації (фірми) в інтересах громадськості;
Ø передбачення та прогнозування тенденцій розвитку;
Ø відкрите спілкування з громадськістю через засоби масової інформації
Дата добавления: 2022-01-22; просмотров: 21; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!