Жители Жуковского – как люди узнают новости города?
Медиапланирование - лекция 18.10.21
Условия оценки по дисциплине:
1. Компенсация отсутствия на занятии - это объяснение причины отсутствия категориями и понятиями пропущенного конспекта.
2. Наличие конспекта любого вида.
3. Оценка домашней работы.
4. Наличие литературы, предложенной преподавателем.
Итоговая оценка - согласие с текущей оценкой. Несогласие разрешается на экзамене.
Оценка может являться результатом решения тестовых задач.
Объектно-предментная область медиапланирования
⁃ Понятие медиапланирования
⁃ Содержание медиапланированной деятельности
Медиапланирование - область практической деятельности, которая решает задачу, движения информации с помощью средств ее распространения с заданной эффективностью.
Сформулированное определение показывает следующее:
1. Медиапланирование использует информацию как объект. Информация представляет собой медиа-продукт, позволяющий решить задачу распространения. Информация является единым целым контента и поверхности его закрепления (носитель).
Вальтер Беньямин - произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости.
2. Средства распроарстанения информации. Базовое свойство средство распространения - доступность для аудитории.
Выделяют следующее восприятие доступности информации:
⁃ Органы чувств/физиология (эргономика, дизайн, интерфейс… ). Выделяют нормальную и патологическую физиологию.
|
|
|
⁃ Социально-демографические факторы: пол, религия, культура, Mediaskope.
Доступность - это возможность потреблять контент, как образ жизни.
К носителям информации относят:
⁃ СМИ - печать, радио, телевидение
⁃ Маркетинговые средства и маркетинговая инфраструктура: упаковка, ценник, этикетка, мерчандайзинг.
⁃ Пешеходная, транспортная, пассажирская инфраструктура: экранные системы, остановочные пункты, пересадочные узлы, тоннели, мосты, переходы….Это вынужденное потребление контента.
⁃ Реклама
⁃ Интернет объясняется понятием сервисов, как площадкой размещения информации (поиск, почта, финансы, госуслуги, погода, навигация)
⁃ Социальные сети: интерфейс, аккаунт (персонализация), пирсинг. Блоггинг, подписчики.
Выделяют:
А) площадку размещения информации для администратора социальной сети
Б) площадка размещения для владельца аккаунта
⁃ Традиционные социальные сети: дружба, товарищество, соседство, коллегиальность, технологичность личных продаж, лидеры мнений.
⁃ Связи с общественностью - основанные на поддержании и развитии отношений со СМИ, органами власти, выставочная деятельность, организация и управление общественными союзами.
|
|
|
⁃ Эффективность распространения информации. Медиапланирование предлагает достижение определённых эффектов от распространения информации. Такие эффекты оцениваются по основаниям: охват аудитории, эффекты запоминаемости, узнаваемости, вспоминаемости, конверсионный эффект, аффинитивная эффективность, ценовая, стоимостная эффективность.
Структура медиапланирования. Организация данных медиапланирования.
Данные медиапланирования - это регистрирующий факт медиапотребления, позволяющий организовать, извлекать информацию.
В медиапланировании используются следующие типы данных:
1. Социально-демографические характеристики аудитории. Решают задачу формирования, построения таргета аудитории.
2. Данные по медиа. Используется название медиа, указывается его тип, формат.
3. Данные о продукте, товаре, услуги, сервисе. Объясняется набором потребительских свойств и качеств.
4. Статистика населения территорий. Численность человек в миллионах или тысячах.
Совокупность этих данных образует понятие базы данных:
|
|
|
А) По времени, на момент времени
Б) По территории
В) По устройству или носителю информации
Данные медиапланирования организуются в виде регистрационной таблицы, в которой:
1) Столбцы таблицы – это данные 3-х типов: соц-дем, медиа, продукт, продвижение.
Каждый столбец выражает свой тип данных, количество столбцов бесконечно. Столбец – источник вопросов для аудитории. Столбец объясняется как аудитория.
М – мужчины
Ж – женщины
В – возраст
Социально-демографичкеские, медийные и продукты потребления данных представляют собой единое целое.
2) Строки таблиц
Одна строка – один респондент.
Сумма строк – объем аудитории.
Не допускается пустых строк.
3) Ячейки таблиц – место записи фактов, который отражен названием столбца.
Для записи факта используются единицы.
Отсутствие факта – пустая ячейка.
Применяется принцип «отсутствия взаимного исключения» при записи фактов.
Домашняя работа от 18.10.21
Составьте/постройте структуру данных, соответствующую теме ВКР без ошибок.
Если нет темы ВКР:
Продукт
Ценовая категория
Аудитория
Факты, которые соответствуют названиям столбца (неограниченно)
Полнота изучения этого вопроса – важно
|
|
|
Респонденты – 30 человек
Медиапланирование - лекция 01.11.21
Организация данных для расчета показателей медиапланирования. Процедуры получения показателей медиапланирования.
Медиапланирование – это набор данных, который:
1) Представлен в виде базы данных;
2) В такой базе данных используется аудитория, медиа, продукт, который отражен в контенте.
Базы данных являются результатом:
А) Деятельности измерителей медиа. Это производство специфического продукта для рынка. Как правило базы данных продаются и покупаются.
Б) Измерения собственными подразделениями компании.
Такие базы данных представляют собой модель источников данных. На основе разрабатываются медиарешения.
Данные медиапланирования организуются:
1. Аудитория территории. Обознается понятием All People.
- Всегда принимается за 100%. Указывается размерность числа в тысячах или миллионах.
- Служит для определения таргета аудитории.
- Распределяется по характеристикам: населения территории, медиа, продукту, продвижения.
Значение All People – это результаты переписи населения на территории – статистика демографии.
2. Все люди All People – это значение, которое записывается натуральным числом и его процентной формой. Например:
Другими словами: не все население территории составляет аудиторию нашего исследования. Это две разные аудитории:
3. Значение total – это фактическое натуральное число. Используется как запись факта, который указан в заголовке в названии столбца. То есть 898 человек – это факт, отраженный, записанный в аудитории мужчин.
4. Значение total% - это доля от All People. Показывает аудиторию по столбцу в составе всего населения территории. Появляется распределение аудитории по характеристикам. Потенциальная аудитория через разницу фактической аудитории по столбцу и значение All People.
5. Выделяют два момента:
А) Вести счет показателей медиапланирования от какого значения: All People или от значения total?
Б) Как правило последующие расчеты ведутся от значения total.
6. Образуемая аудитория total при дальнейших расчетах используется в роли эталонного предельного значения. Это 100%. Это «внутренняя» аудитория в составе All People. Как правило это сумма женщин и мужчин, или людей по возрасту.
Домашняя работа от 01.11.21
1) Разместить копию конспекта в группе ВКонтакте.
2) На основе образца предложить свой набор данных медиаизмерения.
- показать значения All People
- построить значения total
- рассчитать значение total%
- сформулировать объяснение, почему значение All People больше величины аудитории Total.
Домашняя работа
Жители Жуковского – как люди узнают новости города?
Количество жителей города – 106555. Из них 57528 – женщины, 49027 – мужчины.
All People – 106555 человек. Принимается за 100%.
Total – факт, в данном случае количество людей, которое соответствует теме столбца.
Total% - отношение факта к All People в процентах. Например, в Жуковском проживает 57528 женщин. Сколько это будет в процентах от общего числа жителей (All People)? 57528*100=5752800. 5752800/106555 = 53,98%.
Total меньше, чем All People, потому что это выборка – факт, который отражен по конкретному вопросу. В моем случае – количество мужчин, женщин. Количество людей, которые смотрят ТВ, слушают радио или узнают новости города через интернет. Их меньше, чем всего населения выбранной территории (All People).
Дата добавления: 2021-12-10; просмотров: 16; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!