Мультимедийное творчество в СО
Производившие в 1920-1930-е годы в ряде стран мира эксперименты по передаче изображения на расстояние привели к началу регулярных телепередач в канун ВМВ в Великобритании, Франции, Германии, США. В Германии ТВ было начато в 1935. под нацистским контролем. Начавшиеся в ноябре 1936 голу регулярные ТВ-передачи Британской вещательной корпорации прекратились в сентябре 1939г. в связи со вступлением Великобритании во ВМВ. В довоенный период были осуществлены первые прямые ТВ-репортажи с места событий (на германском ТВ – о спортивных состязаниях Берлинской Олимпиады 1936г, на Би-Би-Си – о регате в 1938 г.). Началось становление других ТВ-х жанров и форм: так, в предвоенные годы ТВ Би-Би-Си предлагало своим зрителям выпуски новостей, драматические, оперные и балетные спектакли, концерты, мультипликационные фильмы для детей. Аудитория ТВ в предвоенный период была крайне ограниченной. Ее расширение сдерживалось не только техническим несовершенством нового вида коммуникаций и узостью географических пределов распространения сигнала, но и дороговизной теликов. Во время войны ТВ-передачи в европейских странах не велись. Становление ТВ как СМИ происходило в Европе и Сев.Америкев основном в течение 2-х послевоенных десятилетий. В 20-м веке ТВ стало основным СМИ. В 1941 году по решению властей США в ТВ-передачах было разрешено использовать коммерческую рекламу. Основные эфирные ТВ-сети в США – NBC, ABC, CBC и с 1986 г.Fox. Используя доходы от рекламной деятельности в качестве основного финансирования, коммерческие ТВ-компании заинтересованы в максимальных денежных поступлениях от рекламодателей. Стремление обеспечить высокий рейтинг коммерческого вещания заставляет ТВ-компании отказываться от качественных, но низкорейтинговых передач в пользу программ, гарантированно собирающих у экранов массовую аудиторию, - викторин, шоу, «мыльных опер» и тд. Стремление обеспечить
|
|
|
высокий рейтинг побуждает вещателей использовать в передачах эффект персонификации, приглашая у участию в них «анкоров» - привлекающих массовую аудиторию популярных ТВ-комментаторов и ведущих, «звезд» ТВ. Для ТВ-показа отбираются наиболее зрелищные и драматичные кадры. Аналогичные х-ки присущи и другим ТВ Европейских стран. С бурным ростом кабельного ТВ, широко распространившегося за последнюю четверть века и предлагающего ТВ-зрителю десятки спец-ых по содержанию каналов, увеличились возможности адресной доставки коммерческой рекламы. ИНФОРМЕРШИАНС – платная реклама под видом ТВ-передачи, тщательно «вписанная» в параметры той аудиторной группы, для к-ой передача предназначена. Спутниковое ТВ. запуск в июле 1962г. коммуникационного спутника TEISTAR, разработанного амер-ой корпорацией АТТ, открыл эру космического ТВ: благодаря ему стали возможны прямые ТВ-трансляции между США и Европой. CNN International – глобальная служба ТВ-новостей, созданная амер-м бизнесменом Тэдом Тернером в 1980г. Панъевропейская спутниковая ТВ-ая служба новостей EURO NEWS (1993, 1 января). Коммерческие компании предлагают зрителям огромное количество развлекательных передач. Характерны использование грубой, назойливой рекламы, крикливость, вмешательство в личную жизнь. В 1980-1990 г. под влиянием углубления коммерцализации телевещания элементы развлекательности проникли в серьёзные жанры журналистики.
|
|
|
С бурным ростом кабельного тиви широко распространившегося за последнюю четверть века, предлагает десятки специализированных по содержанию каналов, увеличились возможности адресной доставки коммерческой рекламы. Получили распространение информершианс – платная реклама под видом телевизионной передачи, тщательно вписанная в параметры той аудитории, для которой передача предназначена.
В настоящее время в мире действует большое количество телевизионных спутниковых систем, специализирующихся на многоканальном платном обслуживании абонентов. Спутниковое тиви привлекло внимание крупных корпораций, где делалась ставка на коммерческое использование его возможностей. Развитие спутниковых и кабельных телекоммуникаций, компьютерные сети способны обеспечить накопление и передачу огромных массивов информации в глобальном масштабе.
|
|
|
В России появилось в Советском Союзе, к 70-м годам была охвачена вся территория. Это 1 из самых массовых СМИ и пропаганды. В 1932 г. – телекино. Телевидение способно охватить самые широкие слои населения, даже те, которые остаются за пределами влияния других средств массовой коммуникации. Эта способность телевидения объясняется особенностями его физической природы, определяющими специфику телевидения как средства создания и передачи сообщения.
Первое – способность электромагнитных колебаний, несущих телевизионный сигнал, принимаемый телевизором, проникать в любую точку пространства (в зоне действия передатчика). Мы называем эту способность вездесущностью телевидения.
Второе – способность передавать сообщение в форме движущихся изображений, сопровождаемых звуком. Мы называем это свойство экранностью телевидения. Благодаря экранности телевизионные образы воспринимаются непосредственно-чувственно, а потому доступны самой широкой аудитории.
|
|
|
Третье – способность сообщить в звукозрительной форме о действии, событии, по словам Эйзенштейна, «в неповторимый момент самого свершения его». Одновременность действия, события и отображения его на экране – уникальное качество телевидения. Оно обнаруживается только в процессе прямой («живой») передачи, когда изображение идет в эфир непосредственно с телевизионных камер, без опосредования предварительной фиксацией, т. е. в настоящем времени. Мы называем способность к созданию и распространению нефиксированных сообщений непосредственностью телевидения. Непосредственность неразрывно связана с симультанностью телепередачи (т. е. одновременностью наблюдения и показа, трансляции); это две стороны одного феномена. Он проявляется в реальных программах не постоянно, однако имеет весьма существенное значение для психологии зрительского восприятия, так как обусловливает особую достоверность телевизионного зрелища. Вся телепрограмма разворачивается одновременно и параллельно с текущей жизнью телезрителя, диктор сообщает, например, о демонстрации художественного фильма, находясь в прямом эфире, в реальном времени; и зритель невольно актуализирует содержание этого старого, может быть, фильма, включая его в контекст реальности, находя такие параллели, о которых создатели фильма даже не могли предположить. Например, в 1993 г. показ фильма 1950 г. «Заговор обреченных» воспринимался в контексте заседаний последнего в истории России съезда народных депутатов, избранных еще при власти КПСС.
Таковы признаки телевидения как средства и канала передачи сообщения. Значение их велико. От них зависят многие функциональные, структурные, выразительные, эстетические особенности и возможности телевидения. носителем информа-ции в данном случае оказывается только звук (включая и паузы). Ра-диосвязь (использующая радиоволны - эфирное вещание, осуществ-ляемая по проводам - проводное вещание) позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния, причем по-лучение сигнала происходит в момент передачи (или - при передаче на очень большие расстояния - с небольшой задержкой). Отсюда возможность такой оперативности радиовещания, когда сообщение поступает практически в момент свершения события, чего невозмож-но в принципе добиться в прессе. Кроме того, радио очень популярно среди автолюбителей, поскольку нет возможности обращаться к печатным изданиям и телевидению.
Если первоначально радио было способно транслировать только ре-чевые сообщения, то по мере совершенствования передающей и прини-мающей радиотехники стала возможной передача звука всех типов - звучащей речи, музыки, шумов. Благодаря этому радио способно созда-вать полноценную звуковую картину мира. Изобретение различных способов записи звука позволило широко использовать возможности монтажа, воспроизводить полностью или “цитировать” давно прошед-шие передачи, и т.д.
Характерным для радио является вневизуальность - (лат. viceo "ви-дение"). На первый взгляд это недостаток радио, на самом же деле, составляя глубокую основу специфики радио, вневизуальность позво-ляет реализовать возможности звука в такой мере, в какой не позво-ляет сделать это телевидение. Отсутствие видеоряда представляет слушателям радио две группы возможностей восприятия. Слушатели радио имеют возможность воспринимать звук более полно и глубоко, поскольку слушатель не от-влекается от звучащей речи, музыки, голосов жизни, “не делит” свое-го внимания между звуком и тем, что его сопровождает. В этом смысле суще-ствует большая разница между прослушиванием концерта классичес-кой музыки по радио и “слушанием - смотрением” его по телевиде-нию (ведь в первом случае аудитория воспринимает уже “сделанное” произведение, а во втором - имеет возможность наблюдать за тем, “как де-лается" произведение дирижером, оркестровыми группами, отдельны-ми оркестрантами и т.д.) Радио как бы отфильтровывает звук от всех других элементов ситуации, несущих при зрительном восприя-тии информацию, часто ненужную и даже нежелательную, и тем са-мым сосредоточивает восприятие на нем “самом по себе”. Но “моно-полия" звука, разумеется, ограничивает возможности для аудитории “увидеть”, как и кем создается “звуковая картина”.
Помимо этого, еще одна особенность радио - та, что отсутствие видеоряда позволяет слушателям проявить свои способности “фантазирования” мысленного образа. Радиотеатр, радиомемуары, чтение художественных произве-дений и передача литературно - музыкальных композиций позволяют создавать с помощью музыки и текста свое видение персонажа, соответствующее личному характеру восприятия художе-ственного произведения (хотя актер или ведущий некоторым обра-зом “задает рамки” слушательской фантазии).
Однако особенности радио определяют и некоторые его негативные свойства. Радиовещание в определенном смысле принудительно - пе-редачу можно слушать лишь в то время, когда она идет в эфир, притом в том же порядке, темпе и ритме, которые заданы в студии. Поэтому невозможно отложить прослушивание на удобное время, делать это быстрее или медлен-нее, в избранном порядке, тем более “просматривать”, как это свой-ственно контактам с печатными текстами. Эти черты радио заставляют внимательно изучать возможности тех или иных слоев ауди-тории и составлять программы с учетом распределения времени, характера занятий, психического и физичес-кого состояния слушателей в различные временные отрезки. Соответ-ственно повышается роль предваряющего передачи обзора их содер-жания (типа “сначала новости вкратце”), а также, разумеется, большей опоры на предпочтения, интересы, мотивы аудитории при обращении к информации радио.
Наконец, следует отметить, что, хотя и возможно создание множе-ства каналов радиовещания, слушатель в определенный отрезок вре-мени способен воспринимать только одну программу, отказавшись от всех других, одновременно идущих (ведь отложенное слушание, как, например, отложенное чтение, невозможно). Поэтому важна строгая, четко рассчитанная на аудиторию программная политика, при хоро-шей реализации которой аудитория слушателей будет максимальной.
Телевидение вошло в жизнь в 30-х годах и стало, как и радио, равноправным участником "триумвирата" средств массовой информации в 60-х годах XX века. В дальнейшем оно развивалось опережающими темпами и по ряду параметров (событийная информация, выдвину-лось на первое место.
Менеджмент СМИ.
К менеджменту СМИ можно отнести совокупность принципов методов средств и форм подготовки и выпуска газетных номеров и телерадиопрограмм с целью удовлетворить потребности массовой аудитории и получить прибыль. Кроме того, это наука управления отношениями людей в процессе производственной деятельности коллектива СМИ, а также в ходе взаимосвязей с инфраструктурой журналистики и с потребителями информации. Существуют четыре функции менеджмента – 1) финансовая - добиваться превышения доходов над расходами. 2)- содержательная, производственная - подготовить высококачественные журналистские материалы, в интересных жанровых формах, чтобы специфический товар, информация обладал зримой потребительской стоимостью. 3) - маркетинговая: связана с умением продать этот товар на информационном рынке. 4)четвертая - человеческий фактор, кадровая - паблик рилейшенз редакции, поведение сотрудников в социальной и профессиональной среде. Внешний круг - создание и поддержание имиджа в глазах общественности. Но и внутренний - установить гармонию внутри редакции, предотвращать трудовые конфликт, стабилизировать коллектив, управлять персоналом, дать ему мотивацию, развить инициативу и направить ее в нужном менеджеру направлении.
Большое значение имеет решение вопроса о собственности: кому принадлежит СМИ? Это определяется тем, кто является учредителем СМИ. Возможны варианты: частное и коллективное учредительство, их разновидности. Соучредители СМИ подписывают договор, который фиксирует свои права и
обязанности. Отношения учредителей и редакции зависит от их выбора организационно-правовой формы редакции. Эту форму определяют особенности имущественных и организационных основ, взаимодействия собственников и
коллектива редакции, их ответственность друг перед другом и перед другими лицами, различия способов функционирования имущественной базы. Собственник
имущества редакции принимает решение о выборе организационно-правовой формы редакции как юридического лица. Редакция СМИ может быть юридическим лицом, самостоятельным хозяйственным субъектом, но если оно не зарегистрировано в качестве юридического лица, то лишено права действия как самостоятельный хозяйственный субъект. Например, это
относится к редакции, которая является структурным подразделением другой организации, выступающей как юридическое лицо. («АиФ»: «Я молодой», «Приднестровский университет»). Редакция-юридическое лицо как редактор-предприниматель обязан пройти
регистрацию в органах юстиции. Если основой целью деятельности редакции не является извлечение прибыли она может быть зарегистрированной в форме государственного или муниципального
учреждения., автономной некоммерческой организации и т.д. Если основной целью деятельности организации является извлечение прибыли, то её регистрируют как юридическое лицо в форме общества с ограниченной
ответственностью или дополнительной ответственностью, производственного кооператива, предприятия, закрытого акционерного общества, открытого акционерного общества. Каждая из этих форм имеет свои особенности.
На рынке периодических изданий можно выделить много подобных сегментов: журналы, газеты, для женщин, коммерческая пресса, спортивная печать и др.
1 задача. Встающая при основании новой газеты – выбор сегмента. В котором она будет представлена, а затем его изучение для подтверждения обоснованности автора. При этом учитывают как количественные так и качественные характеристики. Количественные: данные о целевой аудиториинового издания у границах избираемого сектора и о возможной емкости рынка (издает ли кто-нибудь уже
подобюное изджание)
Кач. Характеристики:
Особенности эк-ки региона распрастранения издания, социального состава его целевой аудитории. Инф-я, получаемая в ходе такого исследования становится предметом тщательного а-за и основанием окончательного решения о выборе рыночного сегмента. Если она свидет. О неблагоприятной ситуации в данном сегменте, то след. Поискать др. рыночный сегмент. Если принято решение выходить с нов. изданием на выбранный сегмент рынка, то встает не менее ответственная задача
Позиционирование издания.
Позиционирование издания – определение места в избранном рыночном сегменте. Поиск и нахождение оптимальной для него информационной ниши. Под нишей понимают часть сегмента рынка пер изд. Представляющего наилучшие условия для выпуска газеты, ее распространения, получения прибыли. Рыночной нишей может являться новый тип периодического издания, непредставленный в избранном сегменте, часть ауд-и, необслуженная раньше др.СМИ, новый тип услуги, предоставляемой ауд-и, новый вид инф. деятельности редакции.
Выбор сегмента рынка периодических изданий и определение ниши издания. Ниши имеют огромное значение не только газеты или программы, но и для старого, выходившего длительное время их издания. Ему также необходимо приспосабливаться к изменяющимся рыночным условиям. Иногда издание необходимо перепрофилировать. Издание может сохранить свой характер, но в него вносятся изменения, диктуемые особенностями новой ниши. Сохранится и часть прежней
аудитории. Но с другой стороны задача усложняется , так как нелегко отказаться от прежних принципов и традиций, перестраивать модель издания, структуру редакции, приглашать новых сотрудников и расставаться со старыми. Редакция выступает как предприятие, она должна регистрироваться, подчиняясь всем нормам хозяйственного права. Регистрация в качестве субъекта хозяйствования предполагает обращение редакции в регистрирующий орган: районные, городские, областные администрации - в них существуют при управлениях экономики отделы регистрации, которые и принимают необходимые документы.
Реклама
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 509; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!