Постановка целей и задач PR-кампании
Методы реализации PR-кампании
План-график
Бюджет
Ожидаемые результаты (изменения)
ПРИЛОЖЕНИЕ 2.
ПРИМЕР БЮДЖЕТА ПРОЕКТА
Дата составления:
Сроки исполнения:
ОПЛАТА ТРУДА
А. Персонал
№ | Должность по проекту | Зарплата за 1 месяц за 100% рабочего времени | Кол-во рабочего времени по проекту в % отношении | Зарплата за 1 месяц за указанный процент рабочего времени | Кол-во рабочих месяцев или часов | Общая сумма | Имеется | Требуется |
Итого: |
Б. Привлеченные специалисты (специалисты, не указанные в части А., не являющиеся штатными
№ | Должность по проекту | Зарплата за 1 день/час | Кол-во рабочих дней или часов | Общая сумма | Имеется | Требуется |
Итого: |
В. Социальное, медицинское страхование, другие обязательные выплаты
% от фонда заработной платы (список и размер налоговых начислений на ФОТ) | Общая сумма | Имеется | Требуется |
ИТОГО НА ОПЛАТУ ТРУДА |
|
|
АРЕНДА ПОМЕЩЕНИЯ И КОММУНАЛЬНЫЕ УСЛУГИ
Всего | Имеется | Требуется | |
Итого: |
КОМАНДИРОВКИ И ТРАНСПОРТНЫЕ РАСХОДЫ
Всего | Имеется | Требуется | |
Итого: |
4.ОБОРУДОВАНИЕ(относится такая единица оборудования, которая сможет прослужить более одного года или стоит от 250 долл. и более, если нет, то относится к офисным расходам):
Название | Стоимость заед. | Количество | Общая сумма | Имеется | Требуется |
Итого: |
ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
Название | Стоимость заед. | Количество | Общая сумма | Имеется | Требуется |
Итого: |
СВЯЗЬ И КОММУНИКАЦИИ
Название | Стоимость за ед. | Количество | Общая сумма | Имеется | Требуется |
Итого: |
ИЗДАТЕЛЬСКИЕ РАСХОДЫ
|
|
Название | Стоимость за ед. | Количество | Общая сумма | Имеется | Требуется |
Итого: |
БИБЛИОТЕЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Название | Стоимость за ед. | Количество | Общая сумма | Имеется | Требуется |
Итого: |
ОФИСНЫЕ РАСХОДЫ
Название | Стоимость за ед. в месяц | Количество | Общая сумма | Имеется | Требуется |
Итого: |
ИТОГО РАСХОДОВ ПО ПРОЕКТУ:
Полная стоимость проекта:
Имеется:
ПРИЛОЖЕНИЕ 3.
ПЛАН-ГРАФИК
Этап | Сроки проведения | Мероприятие | Целевая группа | Ресурсы | Ответственный (должность) |
|
|
ПРИЛОЖЕНИЕ 4.
МЕДИАПЛАН
Пример медиаплана (учитывается время трансляции, дни недели, программы передач в которых будут транслировать рекламу, источники получения информации основными целевыми аудиториями). Стоимость трансляции корректируется на 1 мая 2011 года.
Стоимость трансляции в 1 минуту в рублях
с 7.00 -9.00 | РЕН-ТВ | 2000 | 18.00-21.00 | РЕН-ТВ | 2500 |
ТВ-центр | 1700 | ТВ-центр | 2300 | ||
ЕвропаPlus | 2500 | ЕвропаPlus | 1700 | ||
Ретро FM | 2200 | Ретро FM | 1500 | ||
9.00-14.00 | РЕН-ТВ | 1800 | 21.00-00.00 | РЕН-ТВ | 2000 |
ТВ-центр | 1500 | ТВ-центр | 1700 | ||
ЕвропаPlus | 2200 | ЕвропаPlus | 2200 | ||
Ретро FM | 2000 | Ретро FM | 1900 | ||
14.00-18.00 | РЕН-ТВ | 2000 | Газеты «Балашовская правда», «Мой город» выходят в 6.00 три раза в неделю, 1 колонка (1/4 стр. ) «БП» - на развороте – 4000 р., 1 колонка на развороте «МГ» - 3300р. | ||
ТВ-центр | 1700 | ||||
ЕвропаPlus | 2500 | ||||
Ретро FM | 2200 |
МЕДИАПЛАН
СМИ (название радио, телеканала, прессы) | Название программы, в которой или после которой транслируется реклама | Цена выхода в рублях | Начало трансляции
| Дата | Выходы (количество минут) | |||||||||
РАДИО | ||||||||||||||
|
|
|
| |||||||||||
|
|
|
| |||||||||||
Итого сумма | Итого выходов на радио | |||||||||||||
ТЕЛЕВИДЕНИЕ | ||||||||||||||
|
|
|
|
| ||||||||||
|
|
|
|
| ||||||||||
Итого сумма | Итого выходов на ТВ | |||||||||||||
ПРЕССА | ||||||||||||||
|
|
|
| |||||||||||
|
|
|
| |||||||||||
Итого сумма | Итого выходов в прессе | |||||||||||||
ИТОГО ОБЩАЯ СУММА НА ВЫХОД В СМИ | Итого выходов в СМИ | |||||||||||||
ПРИЛОЖЕНИЕ 5.
К семинару 8.
| Кандидат
| Кандидат | |||||||||||
Оценка использования приема, имиджа | положительная | отрицательная | положительная | отрицательная | |||||||||
Типология образов, используемых в проведении ПР-кампаний | |||||||||||||
Имидж «свой, близкий народу» |
|
|
| ||||||||||
Имидж человека «широкой души» |
|
|
| ||||||||||
Имидж молодого кандидата «с потенциалом» |
|
|
| ||||||||||
Имидж «жертвы несправедливости» |
|
|
| ||||||||||
Имидж «мученика», пострадавшего от властей |
|
|
| ||||||||||
Имидж «влиятельного политика» |
|
|
| ||||||||||
«Харизматический» имидж |
|
|
| ||||||||||
Имидж «сильная личность» |
|
|
| ||||||||||
Имидж «крепкий хозяин» |
|
|
| ||||||||||
Приемы привлечение внимания к личности кандидата | |||||||||||||
«динамичные лозунги» (слоганы) |
|
|
| ||||||||||
музыкальные фрагменты (джинглы) |
|
|
| ||||||||||
лейблы (ярлыки) |
|
|
| ||||||||||
элементы фольклора |
|
|
| ||||||||||
«Ай-стоппер» |
|
|
| ||||||||||
«Удачное совпадение» |
|
|
| ||||||||||
Многозначное толкование фраз |
|
|
| ||||||||||
Увязывание имени кандидата с результатами будущего голосования |
|
|
| ||||||||||
Спекуляции вокруг выдвижения кандидата |
|
| |||||||||||
Использование информац. поводов |
|
|
| ||||||||||
Создание псевдособытий |
|
| |||||||||||
Односторонняя инфо о кандидате |
|
|
| ||||||||||
Скандалы |
|
| |||||||||||
Эпатирующая манера поведения кандидата |
|
|
| ||||||||||
Использование резонансных событий |
|
|
| ||||||||||
Приемы самопозиционирования | |||||||||||||
Косвенная демонстрация качеств, необходимых для выборной должности |
|
|
| ||||||||||
преимущества кандидата перед соперниками |
|
|
| ||||||||||
«объективная» самокритика |
|
|
| ||||||||||
Сбор «обзываловок» |
|
|
| ||||||||||
Интригующие заявления |
|
|
| ||||||||||
Компромат на себя |
|
|
| ||||||||||
Популистские шаги кандидата |
|
|
| ||||||||||
Приемы усиления позиции кандидата | |||||||||||||
Апгрейд |
|
|
| ||||||||||
Преувеличение достоинств кандидата |
|
|
| ||||||||||
«Выгодные параллели» |
|
|
| ||||||||||
Противостояние популярному кандидату |
|
|
| ||||||||||
Обыгрывание сходства позиций с конкурентом |
|
|
| ||||||||||
Завышенный потенциал |
|
|
| ||||||||||
«Свершившаяся победа» |
|
|
| ||||||||||
«Двойной стандарт в комментариях» |
|
|
| ||||||||||
Тенденциозные прогнозы |
|
|
| ||||||||||
Мнения экспертов |
|
|
| ||||||||||
Астрологические прогнозы |
|
|
| ||||||||||
| Кандидат __ | Кандидат | |||||||||||
положительная | отрицательная | положительная | отрицательная | ||||||||||
Соблюдение регламента | |||||||||||||
Подготовка программы и документации - 20 минут |
|
| |||||||||||
Презентация кандидатов – по 5 минут |
|
| |||||||||||
Пресс-конференция- по 10 минут |
|
| |||||||||||
Дебаты - 5 минут |
|
| |||||||||||
| Наличие документации | ||||||||||||
ПР-программа |
|
|
| ||||||||||
медиаплан |
|
|
| ||||||||||
листовки |
|
|
| ||||||||||
бюджет |
|
|
| ||||||||||
пресс-кит |
|
|
| ||||||||||
|
|
|
| ||||||||||
|
|
| |||||||||||
|
|
| |||||||||||
|
|
| |||||||||||
ЗАМЕЧАНИЯ самопрезентация | |||||||||||||
Кандидат | Кандидат | ||||||||||||
+ | - | + | - | ||||||||||
+ | - | + | - | ||||||||||
+ | - | + | - | ||||||||||
+ | - | + | - | ||||||||||
+ | - | + | - | ||||||||||
ЗАМЕЧАНИЯ КОНФЕРЕНЦИЯ | |||||||||||||
Вопросы кандидату | Оценка ответа | Вопросы кандидату
| Оценка ответа | ||||||||||
1 | + | - | 1 | + | - | ||||||||
2 | + | - | 2 | + | - | ||||||||
3 | + | - | 3 | + | - | ||||||||
4 | + | - | 4 | + | - | ||||||||
5 | + | - | 5 | + | - | ||||||||
6 | + | - | 6 | + | - | ||||||||
7 | + | - | 7 | + | - | ||||||||
8 | + | - | 8 | + | - | ||||||||
9 | + | - | 9 | + | - | ||||||||
10 | + | - | 10 | + | - | ||||||||
ЗАМЕЧАНИЯ ДЕБАТЫ | |||||||||||||
Кандидат | Кандидат | ||||||||||||
+ | - | + | - | ||||||||||
+ | - | + | - | ||||||||||
+ | - | + | - | ||||||||||
+ | - | + | - | ||||||||||
+ | - | + | - | ||||||||||
[1] При формулировке темы курсового проекта будьте максимально корректны в названии – не допускается чрезмерное использование аббревиатуры и длинные, содержащие более 12 слов названия тем, выбирайте РЕАЛЬНО ДЕЙСТВУЮЩИЕ организации и учреждения для анализа, близкие вашей специализации. ВСЕ темы, даже, в которых нет указания «на примере», должны содержать анализ результатов реального прикладного исследования.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 509; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!