Возникновение рынка PR-услуг в США. Основоположники PR-деятельности.
Возникновение сферы деятельности в области влияния на общественное мнение относится к древним временам. В 20 веке вследствие роста всех видов человеческой деятельности, развития технических средств распространения информации методы влияния на общественное мнение приобретали все более самостоятельные рамки. Позднее PR сложились в самостоятельную науку.
Деятельность PR существовала на протяжении всей истории человечества. Общественные связи с древних времен являлись одним из элементов управления и религиозного убеждения.
Принято считать, что термин «publicrelations» родился в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения». Существует версия и о том, что одним из первых словосочетание «publicrelations» пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу.
Американские связи с общественностью как особый вид маркетинговой деятельности имеет самую продолжительную историю, являются наиболее многообразными и дифференцированными. Американская модель PR, пожалуй, совсем не подверглась иностранному воздействию, но оказала наибольшее влияние на развитие PR в других странах.
Эволюция PR в США может рассматриваться как классический образец развития и усложнения данной профессиональной деятельности, приобретения различных институциональных свойств и качеств.
Именно в США зародились представления о связях с общественностью как составной части системы социального управления, о социальной миссии и социальной ответственности PR.
|
|
На данный момент PRSA-самое крупное в мире американское сообщество. В нем состоит более 15 тысяч членов. Эта организация охватывает своей деятельностью практически весь спектр деятельности PR индустрии.
Отцом РR как самостоятельной отрасли бизнеса считается Айви Ли — американский журналист, который на практике использовал искусство связей с общественностью в целях защиты репутации многих магнатов. В 1904 г. он создал собственное РК-агентство, а в 1907 г. опубликовал «Декларацию о принципах». Главную задачу в организации работы РК автор сводил к работе с прессой.
Развитие рынка PR-услуг в европейских странах.
В европейских странах развитие РR проходило под влиянием американских подходов. Деятельность РК развивалась по двум направлениям. Многие промышленные компании, органы государственной власти создали центральные и местные организации, включающие департаменты по общественным связям, другие использовали консультантов по паблик рилейшнз.
|
|
В Великобритании зарождение основ РR относят лишь к началу XXв.,,когда под руководством Джорджа Ллойда была проведена широкая кампания среди общественности в поддержку закона о национальном страховании. В Германии понятие «паблик рилейшнз» было введено в практику немецким ученым Карлом Хундхаузеном в 1938 г.В настоящее время основу деятельности РR-служб на немецких предприятиях составляют пресс-атташе.
В 1949г. В Лондоне возникла Международная ассоциация PUBLICRelations(IPRA).Возникли представительства во множестве стран Европы. Задача: повышение профессионального уровня PR-специалиста.
В 1950г. В Голландии в рамках Нидерландской торговой ярмарки под эгидой Голландского сообщества PR собрались руководители PR агентств из Великобритании, Франции, Норвегии, Нидерландов. Был создан временный международный комитет.
В течение 5 лет в Лондоне на базе Брит. Института PR этот комитет осуществлял свою деятельность. Результат работы: 1 мая 1955г. Был официально принят устав и избран совет IPRA. Возможность состоять в IPRA предоставляется только тем, кто занимается PR не менее 5 лет и имеет высокую профф. подготовку. В мае 1961г. Участниками этой ассоциации был принят кодекс профессионального поведения, содержащий строго прописанные этические нормы, являющиеся обязательными для всех членов IPRA.
|
|
7.Российский рынок PR-услуг: возникновение и развитие.
В России РR как философия большого бизнеса стал развиваться с 1990-х годов. В Москве 3 июля 1991 г. была создана Российская ассоциация по связям с общественностью — РАСО, которая к концу XX в. насчитывала около 100 членов. С помощью РАСО отечественные РR-агентства установили партнерские отношения с зарубежными специалистами. Ассоциация взаимодействует с Международной ассоциацией по связям с общественностью (IPRA), Европейской конфедерацией по общественным связям (СЕКР), рядом ведущих национальных североамериканских, западноевропейских и азиатских обществ. Первопроходцами на российском рынке РR-услуг стали такие РR-агентства, как «Михайлов и партнеры», «Старая площадь», «Р.И.М.», «Имидж-Контакт», Центр политического консультирования «НИККОЛО М.» и др. Первым теоретическим трудом по науке PR, появившемся на российском рынке в 1990 г., был труд английского социолога Сэма Блэка «Паблик рилейшнз. Что это такое?». Первым вузом в России, приступившим в 1992 г. к подготовке специалистов в области PR, был Московский государственный институт международных отношений — МГИМО (Университет).
|
|
Функции РАСО: 1.Обеспечение регулярного информирования об услугах ПР заинтересованных слоев населения.2.Подготовка учебных программ для высших учебных заведений.3) Повышение квалификации ПР-практиков. 4)Проведение совещаний и конференций на базе РАСО по актуальным для России проблемам в области ПР. 5)Налаживание зарубежных контактов. 6) Помощь членам ассоциации в налаживании деловых контактов.
Ассоциация компании консультантов в сфере ПР( Акос) .март 1999г.Первоначально в ее состав вошло только 13 ПР-агентств и данная ассоциация объединяла только независимые коммерческие ПР-структуры.
Членство в профф. ассоциациях является гарантом имеющихся у агентства опыта, профф. квалификации сотрудников для потенциальных заказчиков услуг в сфере ПР.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 764; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!