Количественная оценка угроз и возможностей
Содержание
1. Характеристика, миссия, девиз компании. 2
2. Цели компании Nestle. 4
3. Анализ факторов внешней среды.. 5
4. Управленческое обследование. 8
5. Виды базовых стратегий. 9
6. Выборстратегии. 11
6.1 SWOT-анализ. 10
6.2 Матрица GE. 11
7. Рекомендации. 13
Характеристика, миссия, девиз компании
"Nestle" — крупнейшая в мире компания — производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни. Миссия "Нестле" — делать жизнь лучше, предлагая потребителям только качественные и полноценные продукты.История "Nestle" уходит корнями в 1866 год. Именно в этом году Генри Нестле, решив побороть детскую смертность, изобрел FarineLactee — первую в мире молочную смесь для грудных детей — и приступил к ее производству.
С тех пор ассортимент продукции "Nestle" постоянно расширяется, и в настоящее время насчитывает свыше 8000 торговых марок продуктов питания, которые знают потребители на всех пяти континентах.
Среди производителей продуктов питания "Nestle" отличается наибольшими в мире объемами инвестиций в научные исследования и технические разработки.
Цели компании:
Цель компании Нестле – создавать продукты высокого качества и удовлетворяющие потребности наших потребителей.
Коммерческой целью компании Nestle, ее руководства и работников на всех уровнях являются производство и сбыт продукции компании в целях обеспечения долгосрочных выгод для акционеров, работников, потребителей, деловых партнеров и экономик тех стран, в которых работает компания. Компания также стремится быть высокоэффективным производителем с низкими производственными затратами. Другой целью является постоянное улучшение качества жизни наших потребителей. Мы добиваемся этого, предлагая им более вкусные и здоровые продукты питания и напитки, а также всячески поддерживая их стремление к здоровому образу жизни. Эту цель отражает наш корпоративный слоган: "Качество продуктов. Качество жизни".
|
|
Задачи компании:
¾ улучшение качества продукции;
¾ улучшение условий труда;
¾ развитие новых технологий в производстве;
¾ продолжение политики, направленной на приобретение стратегически выгодных предприятий.
Краткосрочные
Занять новые рынки в других странах
Удовлетворить запросы всех потребителей
Открыть представительства в других странах
Провести мониторинг спроса в других странах
Снизить издержки
Увеличить товарооборот
Увеличить ассортимент
2. Дерево целей компании Укрепить конкурентную позицию на рынке
|
|
Среднесрочные |
Долгосрочные |
Анализ факторов внешней среды
Экономический фактор.
Для компании "Nestle" экономический фактор представляется в виде угроз и возможностей. В связи с кризисом в экономике ухудшение экономического состояния граждан приводит к тому, что они будут покупать товары первой необходимости. Кофе, шоколад и другие продукты компании "Nestle" потребители станут покупать в меньших количествах, хотя, конечно, уровень потребления все равно останется достаточно высоким
.
Рыночный фактор.
Для компании "Nestle"рыночный фактор представляется в виде возможностей и угроз, к тому же необходимо учесть, что компания большое внимание уделяет качеству своей продукции, а также хорошо развита маркетинговая система, однако объём продаж в 2014 году в данной отрасли сократился.
Политический фактор.
Для компании "Nestle"политический фактор преимущественно представляется в виде возможностей и угроз.Вероятность изменения состава правительства не окажет влияния на компанию, так как пищевая промышленность не является стратегически важной для страны и государственное вмешательство практически сводится к нулю, за исключением косвенного влияния с помощью законов. Компания Nestle адаптирована в современных условиях и положительно реагирует на новые стандарты качества и производства. Приток импортных товаров - аналогов имеет не сильное влияние в связи с тем, что компания занимает лидирующие положения по продажам и востребованностью своего ассортимента товаров.
|
|
Правовой фактор.
Для компании "Nestle"правовой фактор представляется в виде возможностей и угроз, необходимо следить за изменениями в законодательстве, а также решениями вышестоящей организации.
Технологический фактор.
Представляется в виде возможностей ,всвязи с тем что "Nestle" поддерживает двусторонние связи с научными и профессиональными организациями с целью непрерывного обновления и пополнения знаний, что позволяет компаниям группы "Nestle" постоянно совершенствовать свою продукцию и качество предоставляемых услуг..
Социальный фактор.
Для компании "Nestle"представляется в виде возможностей и угроз, так как настоящее время наблюдается рост населения, а, следовательно, формируется новый пласт потенциальных покупателей. Каждый человек практически ежедневно потребляет продукцию компании "Nestle". Шоколад, конфеты, холодный чай, кофе - без этого вряд ли можно обойтись.
|
|
Фактор экосфера.
Для компании "Nestle" фактор экосферыне представляется в виде явных угроз или возможностей.
Конкурентный фактор.
Для компании "Nestle"конкурентный фактор представляется в виде угроз и возможностей. Компания поддерживает свободу предпринимательства и, таким образом, вступает в честную конкуренцию, признавая за другими компаниями равные права на аналогичные действия. Компания поддерживает развитие законов о конкуренции в целях защиты принципа честной конкуренции.Mars - традиционный соперник в секторе шоколадных батончиков. Их главное преимущество в том, что они могут сконцентрироваться только на своем направлении.
Количественная оценка угроз и возможностей
Факторы | Важность | Угрозы | Возможности | Результат | |||||||||
-50 | -40 | -30 | -20 | -10 | +10 | +20 | +30 | +40 | +50 | У | В | ||
Экономический | 5,0 | X | X | -250 | +150 | ||||||||
Рыночный | 4,5 | X | X | -135 | +135 | ||||||||
Политический | 3 | X | X | -120 | +30 | ||||||||
Правовой | 2 | X | X | -10 | +10 | ||||||||
Технологич. | 4 | X | X | -40 | +160 | ||||||||
Социальный | 3,5 | X | X | -70 | +175 | ||||||||
Экосфера | 1,0 | X | X | -10 | +10 | ||||||||
Конкурентный | 4 | X | X | -120 | +160 | ||||||||
Итого | -755 | +830 |
Выводы:
1) Для компании "Nestle"в России имеют место, как возможности, так и угрозы.
2) Возможностей больше чем угроз.
3) Наибольшие возможности проявляются в: конкурентном, технологическом и социальном факторах.
4) Наибольшие угрозы проявляются в: экономическом и рыночном факторах.
В современных условиях имеет место политический кризис и разногласия на мировой арене, что негативно сказывается на Российской экономике в целом. Таким образом, мы можем наблюдать, что политический фактор влияет на ряд других факторов, что приводит к сокращению рынка в целом и негативному влиянию на рынок продуктов питания в частности. Однако, за счёт репутации и использования современных технологий и благодаря маркетинговым стратегиям,компании "Nestle"имеет больше возможностей, чем угроз.
Управленческое обследование
Сильные стороны:
¾ высокое качество продукции;
¾ новые стандарты качества;
¾ бренд;
¾ авторитет на рынке;
¾ большой опыт работы
¾ мощная рекламная стратегия;
¾ хорошо налаженные каналы распределения;
Слабые стороны:
¾ увеличение случаев отзыва продукции;
¾ проблемы с транспортировкой и хранением продукции;
Возможности:
¾ увеличение спроса;
¾ расширение ассортимента;
¾ увеличение доли рынка;
Угрозы:
¾ насыщенность рынка - большое количество компаний-конкурентов;
¾ выход на рынок новых конкурентов и усиление позиций старых;
¾ повышение требований к качеству продукта;
¾ снижения спроса в кризис;
Виды базовых стратегий
Отечественная классификация:
1. Наступательная стратегия (Рост): Преобладают возможности и сильные стороны.
2. Оборонительная стратегия: Присутствуют как угрозы, так и возможности, как сильные, так и слабые стороны.
Оборонительная стратегия делится на два типа:
-Оборонительная стратегия наступательного типа, когда возможностей больше чем угроз или сильных сторон больше чем слабых.
- Оборонительная стратегия выживания, сохранения позиций, когда угроз больше чем возможностей и слабых сторон больше чем сильных.
3. Уход с рынка: Когда преобладают угрозы и слабые стороны.
Выборстратегии
SWOT-анализ
Сильные стороны Высокое качество продукции; Новые стандарты качества; Бренд; Авторитет на рынке; Большой опыт работы; Мощная рекламная стратегия; Хорошо налаженные каналы распределения, коммуникации; | Слабые стороны Увеличение случаев отзыва продукции; проблемы с транспортировкой и Хранением продукции; |
Возможности Увеличение спроса; Расширение ассортимента; Увеличение доли рынка; | Угрозы Конкуренция; Насыщенность рынка; Выход на рынок новых конкурентов и усиление позиций старых; Повышение требований к качеству продукта; Снижения спроса в кризис; |
Таким образом, на основании SWOT-анализа можно выявить, что у компании есть как возможности и угрозы, так и сильные и слабые стороны, соответственно можно сделать вывод о том, что компания должна выбрать стратегию оборонительного типа, однако для определения какой вид стратегии необходимо использовать компании следует рассмотреть матрицу GE.
Y1 6.2 Матрица GE
Оборонительная Или объединение | Извлечь выгоду | Удержать, расширить лидерство |
Постепенный уход | Извлечь выгоду Илиуход | Удержать лидерство- |
Уход | Постепенный уход | Диверсификация Оборонительная |
Y2
Вспомогательная таблица 1. Оценка привлекательности рынка.
Y1. Привлекательность рынка | Удельный вес | Оценка | Результат | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
Рост рынка и его развитие | 0,3 | X | 0,9 | ||||
Качество рынка | 0,2 | X | 0,8 | ||||
Конкурентные позиции | 0,3 | X | 1,2 | ||||
Влияние внешних условий | 0,2 | X | 0,4 | ||||
Итого | 3,3 |
Вспомогательная таблица 2. Оценка конкурентных позиций.
Y2. Конкурентные позиции | Удельный вес | Оценка | Результат | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
Относительная позиция на рынке | 0,3 | X | 1,2 | ||||
Относительный потенциал производства | 0,2 | X | 0,6 | ||||
Относительный уровень научных исследований | 0,2 | X | 0,2 | ||||
Относительная квалификация руководства и сотрудников | 0,2 | X | 0,6 | ||||
Итого | 2,6 |
Можно сделать вывод, что компания Nestle будет использовать агрессивно – наступательную стратегию, об этом свидетельствует преобладающее количество сильных сторон и возможностей. Но при этом не стоит забывать об имеющихся слабых сторонах и угрозах.
Для нашей позиции характерны высшая степень привлекательности рынка и средний уровень относительных преимуществ организации. Такая организация явно не является лидером в своей отрасли, но и в то же время не отстает от него слишком далеко. Стратегической задачей такой организации является, прежде всего, определение своих слабых и сильных сторон, а затем осуществление необходимых инвестиций с целью извлечения максимальной выгоды из своих сильных сторон и улучшения слабых.
Рекомендации
КомпанияNestle использует агрессивно – наступательную стратегию и поэтому, чтобы остаться на заявленном уровне следует выполнять следующие рекомендации.
С целью оптимизации деятельности компании целесообразно внедрить комплекс мероприятий по повышению эффективности их работы на основе положений корпоративной культуры. В комплекс мероприятий по оптимизации деятельности компании можно включить развитие и применение статистической отчетности, получаемой в ходе социального аудита; осуществление предварительной диагностики по направлениям: социальная характеристика организации, стратегия управления персоналом, выявление соответствия проводимой социальной политики особенностям социальной структуры организации.
Уделять большое внимание потребителям своих товаров. И помнить, что именно они создают репутацию и престиж данной компании. Продолжать совершенствовать свои навыки и внедрять в производственный процесс новые технологии. Идти в ногу со временем.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 1050; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!