Предложите основные элементы коммуникационной кампании по продвижению потребления сухих вин в России за счет вытеснения потребления крепкого алкоголя.
По последним данным Роспотребнадзора, которые озвучил на одном из выступлений его глава Геннадий Онищенко, количество алкоголиков в России уже превысило отметку в 5 000 000 человек. Еще больше шокирует то, что именно эта пагубная привычка оказывается прямой или косвенной причиной смерти 15% женщин и трети всех мужчин. В численном выражении это составляет около 500 000 человек каждый год, что больше всех эпидемий, стихийных бедствий и войн вместе взятых.
Так же печальна статистика употребления алкоголя детьми в России. В среднем, юные жители РФ пробуют горячительные напитки в 13 лет. В России смертность от алкоголя в 12 раз выше мировой.
Особую роль в снижении употребления алкоголя играет изменение общественного мнения через СМИ. Это социальная реклама на центральных каналах телевидения, фильмы, пропагандирующие здоровый образ жизни, широкое обнародование научных исследований о вреде алкоголя и мнений квалифицированных специалистов по этому вопросу. Также в этот перечень входит создание полнометражных документальных фильмов о вреде алкоголя, которые были показаны по центральным телеканалам.
Потребление алкоголя в литрах чистого этанола на душу населения в России на 2012 год (в возрасте от 15 лет и старше)
Учтенное потребление – 11.03
Неучтенное потребление – 4.73
Общее потребление – 15.76
Пиво – 3.65
Вино - 0.10
Крепкие спиртные напитки – 6.88
Другое – 0.34
|
|
|
Следуя из всего вышеперечисленного, можно сделать вывод, что вытеснение потребления крепкого алкоголя в России, это как минимум очень сложный и долгосрочный процесс, а как максимум – невозможный.
Согласно статистике, на употребление вин в России приходится всего 1% населения. Хотя в свою очередь вино является одним из алкогольных напитков, способствующих улучшению здоровья.
Бокал красного вина в день - непременное условие здоровья, и причина тому - спирт, содержащийся в красном вине. Именно красное сухое вино поднимает содержание "доброкачественного" холестерина, который в свою очередь предотвращает возникновение проблем с сердцем. Также красное сухое вино ускоряет кровообращение и расширяет сосуды, что способствует улучшению работы головного мозга и памяти.
Два стакана красного вина в день препятствуют накоплению жира и старению.
Для продвижения потребления сухих вин в России за счет вытеснения потребления крепкого алкоголя, можно воспользоваться рядом инструментов:
1.Проведение акции в местах общепита. При заказе блюда из рыбы или мяса бокал сухого вина в подарок.
2.Информирование граждан через СМИ о пользе сухих вин для здоровья. ЦА являются люди от 30 лет.
|
|
|
3.Тематические телепередачи и документальные фильмы.
4.Запуск социальной рекламы в СМИ с участием лидеров общественного мнения.
5.Наружная социальная реклама.
6.ЦА – молодежь. В ночном клубе или ресторане, пить вино – это эстетично и модно, нежели вы будете со стаканом крепкого алкогольного напитка
7.Провести дегустацию сухих вин в Красноярске.
КЕЙС 30
НК «Облака» — это ресторан днем и вечером, ночной клуб в пятницу, субботу и в праздничные дни, и, кроме того, это большая концертная площадка. В ресторане за столиками одновременно может расположиться 300 гостей и около 50 — за барными стойками. Общая вместимость зала около 1000 человек. Проблема — заведение известно как клуб и как концертная площадка, а как ресторан почти неизвестно, в будние дни приходит мало посетителей. Предложите приемы дляповышения наполняемости зала ресторана НК «Облака» в будние дни в рабочее время.
1. Разработать постоянные акции в режиме работы ресторана, например: скидка по меню в обеденное время, бизнес ланч, скидки именинникам
2. Наружная реклама ресторана (биллборды)
3. Реклама ресторана в журналах ( преимущественно совпадающих с целевой аудиторией), например: Стольник, Каталог, Собака, Выбирай
4. Рекламные аудио ролики на радио
5. Реклама в трц Июнь ( вывекси, аудиоролики, плакаты)
6. Разнести меню бизнес ланча по торговым отдела трц Июнь, привлечь работников.
7.Поиск и налаживание контактов с подходящими партнерами
8. Совместные акции с партнерами
9. Раздача дисконтных карт (можно договориться с партнерами о реализации карт, при этом нужно учитывать ЦА, раздача карт непосредственно в ресторане)
10. Подарочные сертификаты. Договориться с автосалонами, чтобы при покупке авто они дарили наш сертификат.
11. Реклама в интернете посредством сайта, группы в соц сетях, твиттера
12. Провести несколько крупных мероприятий с привлечением сми, например слепить самую большую картину из суши и т.п
|
|
|
От имени PR-агентства SoftPressRelease, предлагающего комплексную работу по размещению информации о веб-проектах, софте и играх в СМИ России, Европы и США, необходимо сформулировать деловое предложение для информационного сопровождения и продвижения клиента «Лейка» (http://leyka.net/) (Лейка, http://leyka.net/ — голосовой микроблог, в который отправляются небольшие заметки из жизни, записанные на микрофон, на нем прослушиваются сообщения друзей, происходит общение.Leyka — аналог Твиттера, но сообщения не текстовые, а аудио).
|
|
|
SoftPressRelease создает для проекта базу целевых СМИ, пишет пресс-релизы и статьи, распространяет информационные сообщения в журналы, порталы, новостные терминалы и сайты. Агентство берет на себя общение с журналистами и регулярный мониторинг прессы.
Предложите способы продвижения продукта Лейка.
«Лейка» — это практически тоже, что и микроблог, только в ином формате. В отличие от обычного дневника, в котором мы делимся своими мыслями с другими людьми, здесь принцип работы построен на коротких голосовых сообщениях и комментариях, которые оставляют пользователи. Сообщения могут содержать любые Ваши мысли. Помимо этого у пользователей данного ресурса есть возможность создавать группы по интересам и вступать в уже созданные, тем самым обсуждать с людьми все, что изволит душа. Здесь же без особых проблем можно найти новых друзей, интересные и неожиданные знакомства. Также стоит отметить, что на сайте есть удобный поиск по тегам, что является уже привычной для новых ресурсов темой. Разумеется, на leyka.net Вы можете не просто оставлять свои звуковые сообщения, но и слушать микроблоги других пользователей. Запись таких сообщений производится с помощью обычных микрофонов.
Для того, чтобы получить возможность добавлять свои звуковые сообщения, на сайте нужно зарегистрироваться. Подтвердив достоверность ваших данных, вы сможете начать комментировать абсолютно любые микроблоги и смотреть, что люди пишут вам. Для современных людей, которые уже не представляют свою жизнь без виртуального общения, «Лейка» является лучшим подарком. Согласитесь, куда удобнее произнести свою мысль, чем печатать ее.
Для того, чтобы популяризировать данный сайт в общественности нужно провести ряд мероприятий
1.Написание ряда статей о новом микроблоге, делая ссылки на то, что теперь информация там будет достоверной, так как пользователи записывают там свой голос.
2.Рассказать о новом микроблоге по центральным телеканалам. Для болей эффективности заказать отдельные репортажи про «Лейку».
3.Сделать яркий рекламный ролик для всех телеканалов, разместить билборды по всем крупным городам России.
4.Нанять определенное количество людей, которые будут рекомендовать и хвалить новый микроблог с помощью хэштегов (Размещая хэштег в своей записи в социальных сетях, пользователь как бы «помечает» запись, которая становится затем доступной в списке этого хэштега. Список всех записей, помеченных данным хэштегом, доступен всем при нажатии на хэштег) и ссылок на саму соц.сеть.
5.Сделать какую-нибудь знаменитую личность лицом этого микроблога.
6.Дарить подарки первым 100 людям, которые зарегистрируются каждый месяц в течение года.
7.Создать специальные удобные приложения для новых смартфонов и разнообразить приложениями.
8.Снять молодежный сериал или фильм, где подростки будут общаться только через эту социальну сеть, показывая насколько она удобная и интересная для общения.
ПРО СОФТПРЕССРЕЛИЗ: PR-агентство SoftPressRelease предлагает комплексную работу по размещению информации о веб-проектах, софте и играх в СМИ России, Европы и США. SoftPressRelease создает для проекта базу целевых СМИ, пишет пресс-релизы и статьи, распространяет информационные сообщения в журналы, порталы, новостные терминалы и сайты. Кроме этого, агентство берет на себя общение с журналистами и регулярный мониторинг прессы.
ПРО СЕРВИС ЛЕЙКА: Бесплатный сервис Leyka.net позволяет пользователям записывать и выкладывать голосовые заметки, а также транслировать их подписчикам.
Специфика сервиса (запись голосовых сообщений вместо традиционного текстового формата) позволяет с максимальным удобством вести блог, выслушивать мнения интернет-сообщества на интересующие темы, присоединяться к голосу блогосферы или делиться альтернативным взглядом на события.
Помимо удобства, «Лейка» имеет несколько других преимуществ перед текстовыми блогами. Во-первых, это возможность дать блогу свой голос не только в переносном, но и в прямом смысле, и выражать эмоции непосредственно, а не с помощью вспомогательных способов, таких как смайлы и т.д. Во-вторых, голосовые сообщения позволяют создавать эффект присутствия на дискуссиях, посвящённых актуальным темам.
В настоящее время микроблоги стали очень популярными. Людям нравится общаться, а также выставлять свою жизнь на всеобщее обозрение. (В конце 2011 года администратор домена CN - Китайский сетевой информационный центр (CNNIC) сообщил, что на тот момент в Китае около 250 миллионов человек пользовалось микроблогами. В конце 2010 года, согласно исследованию CNNIC, таких пользователей было лишь 63 миллиона. По состоянию на 1 января 2011 года, сервис насчитывает более 200 млн пользователей. 100 миллионов пользователей проявляют активность хотя бы раз в месяц, из них 50 миллионов — пользуются Твиттером ежедневно. 55 % пользуются Твиттером на мобильных гаджетах, около 400 миллионов уникальных посещений получает за месяц непосредственно сайт twitter.com.) ЦА обширная, поэтому действовать нужно
Предложения по поводу продвижения:
1. Сопровождение культурных мероприятий, фестивалей- спонсирование культурных фестивалей, подходящих «по духу» сервису. Если интересная информация будет находится на сервисе, то много кто захочет к ней приобщиться. Интересные комментарии, кто какой семинар ведет, кто где находится и чем занимается в данный момент.
2. Пресс-релизы в специализированные СМИ- запрос на обзор сервиса,а также пресс-релизы с информацией о сервисе разослать в специализированные издания (популярные издания и блоги, которые освящают новости IT технологий)
3. Соц сети — продвижение сервиса в соц сетях. Выбор групп с большим количеством участников (тематика ближе к lifestyle и технологии). Информирование участников этих групп путем сообщений на общей стене. А так же обращение к людям с огромным количеством друзей потестить сервис и написать отзыв и призыв друзей зарегистрироваться на данном сервисе (поместить на свою стену (в случае, если сервис заинтересует))
4. Реклама в кинотеатре- последнее время очень часто стали показывать рекламу перед началом фильма в кинотеатре. Можно проинформировать аудиторию о сервисе таким образом, запустить яркий, короткий ролик с информацией о сервисе.
5. Звезды- ни одной известной фамилии мной не было замечено на данном сервисе. Нужно приобщить лидеров общественного мнения и звезд шоу-бизнеса к данному сервису. Можно начать с предложения использования нового микроблога руководителям фан-групп (найти их не сложно), которые имеют отношение к «звезде», общаются с «ней». Аргументировать предложение зарегестрироваться на севисе можно тем, что фанаты не только смогут узнать, что «она делает»,но и услышать «ее» голос, что очень даже заманчиво.
Кейс 32. Предложите кампанию по формированию положительного личностного имиджа генерального директора завода ферросплавов (такой завод предполагается построить в окрестностях г. Красноярска). Проанализируйте текущую ситуацию и возможные антикризисные меры.
Для того чтобы начать кампанию по формированию имиджа, для начала стоит проанализировать ситуацию, связанную непосредственно с компанией, фирмой, в данном случае анализ ферросплавного завода - что она из себя представляет.
Завод ферросплавов Енисейский ферросплавный завод — производственная часть проекта по созданию горно-металлургического комплекса по производству марганцевых ферросплавов, осуществляемого ЗАО «ЧЕК-СУ.ВК» в Восточной Сибири. Строительство и эксплуатация предприятия предполагаются на промышленной площадке завода «Крастяжмаш» в Емельяновско районе Красноярского края (11 км от Красноярска).
Проект входит в Стратегию развития металлургической промышленности России на период до 2020 года, утвержденную Министерством промышленности и торговли Российской Федерации. Строительство завода предусмотрено целевой программой, утвержденной правительством Красноярского края.
Как известно, в сентябре прошлого года возникло движение «Красноярск против», активистам которого удалось набрать более 180 тысяч подписей, против строительства завода. Основной причиной своего протеста, активисты называли тот факт, что при переработке марганцевых руд в окружающую среду выделяется марганец, провоцирующий:
уменьшение продолжительности жизни;
функциональную недостаточность печени;
возникновение идиотии у 98% новорожденных детей;
резкий рост онкологических заболеваний
Также активисты заявляли о том, что в Красноярске отсутствуют мобильные автоматизированные станции по контролю за загрязнением окружающего воздуха что позволяет выявить и наказать виновников -что весьма странно, так как и без строительства данного завода, в Красноярске достаточно предприятий, которые возможно загрязняют атмосферу.
В Красноярске состоялась сессия краевого Законодательного собрания, в ходе которой все заинтересованные стороны обсудили ситуацию вокруг строительства Енисейского ферросплавного завода. Участие в сессии, в частности, принял руководитель Роспотребнадзора Геннадий Онищенко. В ходе заседания чиновник заявил, что ферросплавный завод в Емельяновском районе может быть построен, но его проект требует доработки. Было принято решение провести публичные слушания в Заксобрании края по теме «Енисейский ферросплавный завод: экологические и экономические аспекты» в феврале 2012 года.
ЗАО «ЧЕК-СУ.ВК», в свою очередь, согласилось внести необходимые доработки в проект и объявило о том, что готово предусмотреть в проекте Енисейского ферросплавного завода дополнительные меры экологической безопасности. Таким образом, были созданы все предпосылки для проведения дополнительной общественной экологической экспертизы проекта строительства Енисейского ферросплавного завода.
Соответственно, основная причина, которая вызвала в обществе возмущение, будет непременно взята на рассмотрение.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 572; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!