Рекламный процесс и его участники. Последовательность реализации рекламного процесса.
Билет
Профессии и профессиональная структура. Личностный потенциал работника и его профессиональная карьера в современных условиях.
Профессия (П) - род трудовой деятельности человека, владеющего комплексом теоретических знаний и навыков, приобретённых в ходе специальной подготовки.
Профессиональная структура (ПС.) - совокупность социальных групп, критерием выделения кот.явл. распределение работников на основании их принадлежности к определенному виду деятельности (профессии), а также система взаимосвязей между этими группами.
ПС базируется на профессиональном разделении труда, отражающем производственно-технологическую сторону и функциональное содержание труда. В результате профессионального разделения труда идет процесс обособления профессий, а внутри них - выделение специальностей.
ПС находится во взаимосвязи с социальной структурой общества, поскольку профессиональное разделение труда тесно связано с его общественным разделением. ПС динамична.
Наиболее традиционными основаниями для классификации профессий могут служить: характер труда, сложность работы, выполняемые функции.
Профессиональная карьера — рост знаний, умений, навыков. 2 хода карьеры: специализация (углубление одной темы), транспрофессионализация (расширение деятельности).
Планирование карьеры— одно из направлений кадровой работы в организации, ориентированное на определение стратегии и этапов развития и продвижения специалистов. Это процесс сопоставления потенциальных возможностей, способностей и целей человека, с требованиями организации, стратегией и планами ее развития, выражающийся в составлении программы профессионального и должностного роста.
|
|
|
ТОП-10 востребованных профессий в целом по России:IT-специалист, Инженер-проектировщик, Педагог, Юрист, Медик, Маркетолог, Специалист по персоналу, Профессиональный рабочий, Специалист индустрии красоты, Эколог
Основные цели и направления социальной политики государства как предмет комплексного социологического анализа.
Социальная политика (СП) — это составная часть внутренней политики государства, воплощенная в его социальных программах и практике, регулирующая отношения в обществе в интересах и посредством интересов основных социальных групп населения.
Система принципов СП: гуманизм, социальная справедливость; системность, преемственность; сбалансированность целей и возможностей реализации; открытость, демократизм; контроль общества; адресность.
Первоочередные проблемы: укрепление института семьи, обеспечение социальной справедливости, проблема бедности, реформирование пенсионной системы и пр.
|
|
|
Главная цель СП — гармонизация общественных отношений, обеспечение политической стабильности и гражданского согласия путем выработки и осуществления организационно-экономических, научно-технических и нравственно-правовых мер. Главная задача - осуществление управления социальным развитием общества.
Преобразования в социальной сфере должны быть направлены на достижение следующих основных целей:
• защита социально уязвимыхдомохозяйств
• обеспечение всеобщей доступности и общественно приемлемого качества базовых социальных благ
• создание экономических условий, позволяющих гражданам за счет собственных доходов обеспечивать более высокий уровень социального потребления
• обеспечение высокого качества и возможностей широкого выбора населением предоставляемых социальных благ и услуг.
На данный момент реализовывается около 44 программ по 5 направлениям (портал госпрограмм РФ): 1) Новое качество жизни, 2) Инновационное развитие и модернизация экономики, 3) Эффективное государство, 4) Сбалансированное региональное развитие, 5) Обеспечение национальной безопасности
Примеры государственных программ разной направленности:
|
|
|
· Обеспечение доступным и комфортным жильем и коммунальными услугами граждан РФ (2013-2020 гг.)
· «Развитие образования» на 2013 – 2020 гг.
· Социально-экономическое развитие Дальнего Востока и Байкальского региона (2014-2025 гг.)
· Развитие науки и технологий (2013-2020 гг.)
· Информационное общество (2011-2020 годы)
Оценка государственных социальных программ является одним из инструментов повышения эффективности социальной политики и улучшения качества социальных услуг.
Технологии оценивания социальных программ
Требования к экспертам: Способность к анализу; Способность к недирективному поведению; Способность к подготовке отчетности; Устойчивость к манипулированию. Особенности технологии:
· Совмещение элементов мониторинга, оценки и аудита
· Возможность обработки результатов работы экспертов программными способами
Три этапа в работе эксперта:
1. подготовительный этап (ознакомление с проектной заявкой, планом программы, подготовка вопросов к проекту, определение сроков проведения оценки, выбор форм и методов, установление контактов с исполнителями проекта, ознакомление с отчетностью по проекту, техническая подготовка материалов);
|
|
|
2. проведение оценки;
3. подготовка экспертного отчета (оценочного заключения)
Рекламный процесс и его участники. Последовательность реализации рекламного процесса.
Рекламный процесс- это совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю.
Главными участниками рекламного процессаявляются: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, средства распространения рекламы (СМИ), рекламопотребитель (получатель рекламы).
Рекламодатель– (Клиент, заказчик акций) - это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.
Основные функции рекламодателя:
§ определение объекта рекламы;
§ определение особенностей рекламирования выбранного объекта;
§ планирование затрат на рекламу;
§ подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формирование целей и задач рекламы, предоставление, по возможности, образца товара;
§ подготовка договора со второй стороной – рекламным агентством;
§ помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов;
§ утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и рекламной продукции;
§ оплата выполненных работ.
Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полностью или частично приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
Рекламные агентства- профессиональные организации, предоставляющие клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя. Функции: 1)осуществляют взаимоотношения со СМИ; 2) создают рекламную продукцию, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний; 3)ведут расчеты с рекламодателями и СМИ; 4)сотрудничают с типографиями, студиями, внештатными специалистами и т.д.
Для нормальной работы рекламодатель заключает с рекламным агентством договор.
Средства распространения рекламы – это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей.
Потребитель рекламы – это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель. (основная группа потребителей – целевая аудитория)
Рекламный процесс:
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 418; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!