Моя специализация « Криэйтор»
Курсовая работа
По дисциплине: «Маркетинг в рекламе»
На тему: «Анализ рынка эко-магазинов»
Выполнила студентка
группы 20-Р-2
Алишанова Э. В.
Работу проверил
преподаватель по МДК 03.01
Непомящий А. В.
Оценка:
__________________________
Калининград
2021
Содержание
1. Анализ рынка………………………………………………………….…….…3
2. Моя специализация «Криэйтор»…………………………………...……........7
3. Пункты анализа рынка, необходимые для криэйтора
4. Данные по рынку эко-магазинов
5. Использование полученной информации
Анализ рынка
Рыночная экономика основывается на свободном спросе и предложении. Однако, такое положение дел исключительно в теории. На практике спрос и предложение находятся в динамике, на которую оказывает влияние конкуренция, новые технологии, инфляция, изменения в законодательстве и пр. Все эти факторы делают экономику трудно предсказуемой и непостоянной. Но для развития бизнеса знать, в каком направлении будет менять ситуация на рынке, крайне необходимо. Для этого необходим анализ рынка.
По своей сути, маркетинговый анализ рынка представляет собой сбор информации о конкретном рынке, его потребителях, ее всестороннее исследование и анализ. Анализ рынка предполагает детальное изучение следующих элементов рынка:
|
|
|
· Продукции, услуг или товаров.
· Спроса и предложения.
· Поведения потребителей, как реальных, так и потенциальных.
· Конъюнктуры рынка.
· Динамики ценового уровня.
Как проводится исследование?
Стратегический анализ рынка подразумевает комплекс мероприятий, которые нацелена на ряд работающих в одном секторе экономики предприятий, или хозяйственной отрасли. К этой отрасли относятся производство, распределение товаров и их потребление.
Цель исследования рынка – определить риски в определенной отрасли. Оно должно определить, насколько стабильна ситуация на рынке, какие риски связаны с ее нестабильностью и как застраховаться от них или свести их последствия к минимуму. Чтобы провести комплексный анализ рынка, важно рассмотреть ряд позиций:
· Конъюнктуру рынка – тенденции, которые наблюдаются на рынке, взаимоотношения, которые образовались там за какое-то время.
· Прогноз роста и развития – для долгосрочного прогноза важно сделать акцент на вероятности изменений деятельности рынка, а для краткосрочного – на инерционных процессах.
· Емкость рынка – обычно определяется емкость рынка за определенный период, чаще всего – год.
|
|
|
· Конкурентов – особенно важно, какие средства понадобятся на борьбу с конкурентами либо на защиту от их нападок.
· Объем продаж – самое важное это определить, какое количество товаров или услуг компания сможет продать за отчетный период.
Используемые методы
Для анализа рынка используются определенные системы, которые позволяют комплексно оценить рынок и ряд его показателей, в частности. Среди этих систем, или методов исследования, можно выделить ряд основных категорий:
· Теория статистики (изучает закономерности формирования и изменения количественных характеристик рынка и рыночных процессов, рассматриваемых в непосредственной связи с их качественным содержанием).
· Имитационные методы (представляет собой метод маркетингового исследования, с применением заранее разработанной математической модели, адекватно воспроизводящей поведение объекта исследования).
· Корреляционные (выявление взаимосвязей двух или нескольких случайных параметров).
· Конъюнктурный анализ рынка (позволяет всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать комплексную характеристику состояния рынка; выяснить, насколько благоприятна конъюнктура для осуществления поставленных целей).
|
|
|
· Детерминированные (представляет собой методику исследования влияния факторов, связь которых с результативным показателем носит функциональный характер, т. е. когда результативный показатель представлен в виде произведения, частного или алгебраической суммы факторов).
· Многомерные (моделирование ситуаций на основании построения и анализа многомерных матриц, моделей поведения (SWOT-анализ, матрица БКГ, матрица «Мак-Кинза»)).
· Статистическая обработка данных (это анализ абсолютных, средних и относительных величин, группировки, индексные, трендовые и регрессионные факторные модели, методы вариационного, дисперсионного, корреляционного и циклического анализа, методы многомерного анализа: факторного, кластерного и др.).
· Регрессионные методы (является статистическим методом исследования. Он позволяет оценить зависимость одной (зависимой) переменной от других (независимых) переменных. Самой простой является линейная регрессия. Ее формула такова:
Y = a0 + a1x1 + … + anxn, где Y — зависимая переменная, x — независимые переменные, влияющие на нее, a — коэффициенты регрессии).
· Гибридные (объединяют детерминированные и вероятностные характеристики. Применяются, прежде всего, для исследования сложных процессов, например, проблем товародвижения).
|
|
|
Какие методы анализа рынка будут наиболее подходящими для исследования, определяется целями исследования и обстоятельствами. Чаще всего одним методом не ограничиваются, выбирая три или даже больше метода, которые в совокупности дают более точные результаты. Все девять методов применяются крайне редко, но для точного анализа их должен проводить специалист, хорошо знакомый со всеми существующими методами анализа рынка и особенностями их использования.
Процесс исследования
Анализ рынка подразумевает оценку, определение, моделирование и прогнозирование всех аспектов рынка, проходящих на нем процессов и функционирования компании в рамах этого рынка. При его проведении необходимо учитывать ряд факторов, которые оказывают решающее воздействие на функционирование рынка.
Главная цель такого исследования – это определение рисков и возможностей, а также прогноз, какие варианты развития рынка могут реализоваться в будущем. На базе анализа рынка создается резюме для управления компанией и определяется стратегия маркетинга. Задачи исследования зависят от темы, срочности и данных, которыми располагает маркетолог. Для исследования чаще всего используется одна из следующих программ:
· SWOT-анализ – эта программа исследований, которая основывается на сборе и структурировании информации о тенденциях рынка. В самой современной форме СВОТ-анализ выглядит как таблица из четырех граф, которая отображает сильные стороны. Слабые стороны, угрозы для компании и открывающиеся возможности. Помогает выбрать стратегию поведения компании на рынке.
· PEST-анализ – этот тип анализа используется для определения положения предприятия на рынке. Он определяет, какие факторы влияют на функционирование предприятия на рынке – политические, социальные, экономические, технологические и пр.
· PESTLE-анализ – это более широкая версия предыдущей программы. Он учитывает также правовые факторы, географические и природные.
· Пять сил Портера – это самый эффективный способ анализа рынка. Он выделяет пять основных факторов, которые влияют на конкуренцию, а значит, определяющих, какая тактика и стратегия будет у предприятия. Эта методика используется маркетологами для анализа рынка чаще других. Однако, она имеет свои недостатки – она не принимает во внимание всех исключений и частных случаев. Кроме того, эту методику необходимо использовать для каждого из направлений бизнеса отдельно.
Оценка значений
Необходимость проведения анализа рынка для успешной деятельности компании переоценить практически невозможно. Технический анализ рынка позволяет получить максимально полное представление о том, какова ситуация на рынке, какое место на нем занимает компания на настоящий момент, а также узнать, как могут развиваться события, каким рискам подвергнется компания и какие возможности у нее появляются.
Полученные результаты, в совокупности с отчетами и планами, помогают компании разработать стратегию, которая позволит застраховаться ото всех неожиданностей, устранить факторы риска и воспользоваться шансами, которые предоставят изменения рынка. Анализ рынка делает организационные и экономические меры максимально эффективными, позволяет усилить позиции и удержать свою долю рынка.
Моя специализация « Криэйтор»
Криэйтор (с англ. creator – создатель, творец) – это человек, несущий ответственность за разработку и воплощение новых рекламных идей и проектов.
В настоящее время криэйтором называют конкретного директора компании, отвечающего за рекламные проекты. Также к данному числу специалистов вполне можно отнести как копирайтеров, создающих рекламные тексты, так и арт-директоров – сотрудников, цель которых заключается в определении основных идей и создании эскизов проектов.
На практике очень часто должность креативного директора и арт-директора сочетаются в одну. Но все же, криэйтор больше занимается организационными моментами и взаимодействием с заказчиками, а арт-директор уделяет внимание художественному направлению в деятельности организации.
Криэйтор контролирует качество воплощения в жизнь идеи, сопровождает проект от возникновения мысли до ее представления потребителю, осуществляет координацию «креативного центра». Поэтому именно он несет ответственность за все творческие процессы, направленные на раскрутку и продвижение продукта.
Личностные качества, которыми должен обладать криэйтор:
· Творческое мышление;
· Развитое воображение;
· Художественный вкус;
· Умение создавать яркие продаваемые идеи;
· Умение владеть свежей информацией и анализировать ее;
· Мобильность;
· Организаторские способности;
· Наличие базовых знаний в области психологии, менеджмента и маркетинга;
· Коммуникабельность;
· Энергичность;
· Утончённый вкус;
· Высокая степень ответственности и самоорганизации;
· Стрессоустойчивость;
· Умение работать в коллективе.
Профессия криэйтора имеет существенные достоинства, которые делают ее привлекательной для многих. Также ей присущи и некоторые недостатки, без которых не обходится ни одна из специальностей. К положительной стороне профессиональной деятельности можно отнести:
· Востребованность в различных социальных сферах;
· Возможность карьерного роста;
· Достаточно высокая заработная плата;
· Творческая и не рутинная профессия;
· Возможность самовыражения.
· К «минусам» работы на данной должности причисляют:
· Высокая ответственность;
· Изначально высокие требования к претендентам при трудоустройстве;
· Психологическое напряжение;
· Возможность несовпадения вкусов заказчика и исполнителя.
Обязанности
Список должностных обязанностей криэйтора достаточно обширный. Он охватывает как творческие функции, так и организаторские:
· Осуществлять организацию рабочего процесса рекламного отдела.
· Проводить переговоры и согласовывать с заказчиками главный замысел рекламы, уточнять основные моменты рекламного проекта.
· Осуществлять координацию деятельности рекламного отдела с творческой позиции и требований заказчика.
· Подготавливать концепции рекламных проектов по поступившим заказам от клиентов.
· Проводить анализ преимуществ и отличительных свойств товаров, работ, услуг.
· Назначать ответственных за выполнение определенного этапа проекта, разъяснять сотрудникам основную идею рекламного проекта и задачи по его воплощению.
· Определять вид рекламы.
· Оказывать содействие в разработке рекламных инструментов, изготавливать макет афиши (сценарий рекламных роликов).
· Нести ответственность за визуальное восприятие рекламного продукта.
· Проводить анализ наиболее подходящих видов рекламы (журналы, постеры, рекламные ролики и др.) для проекта.
· Регулировать процесс создания рекламных обращений и слоганов, в соответствии с характеристиками товара или услуги, которые будут эффективно влиять на сознание и поведение потребителя.
· Составлять календарный и организационный планы проведения рекламных мероприятий.
· Вести документацию расходов по проекту и утверждать их у заказчика.
· Согласовывать с заказчиком список замечаний по проекту и устранять их.
· Структурировать подготовку рекламных материалов и презентовать их заказчикам.
· Заключать договора о взаимодействии с издательскими домами, СМИ, рекламными агентствами, WEB-студиями и др.
Место работы
Позицию креативного директора можно встретить в разных сферах деятельности. Например, выпускнику, получившему соответствующее образование, необходимо искать работу в рекламном бизнесе (брендинговые и рекламные агентства), средствах массовой информации, издательских домах, ресторанном и отельном бизнесе, WEB-студиях и Event-агентствах. Также стоит обратить внимание на биржу фриланса, на ней тоже можно найти достаточно интересные и хорошо оплачиваемые проекты.
Барьер для входа молодых специалистов в данную сферу профессиональной деятельности относительно небольшой, а перспективы роста высокие и составляют 68%. Что касается конкуренции, то в силу новизны профессии на Российском рынке она невысокая и составляет порядка 37%.
Источники
1. https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_m/metody_issledovaniya_rynka/
2. https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_m/marketing_analysis/
3. https://business-planner.ru/articles/marketing/analiz-rynka.html
4. https://vc.ru/marketing/187593-korrelyacionnyy-analiz-i-avtostrategii-v-yandeks-direkt#:~:text=%D0%9A%D0%BE%D1%80%D1%80%D0%B5%D0%BB%D1%8F%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%20%E2%80%93%20%D0%B7%D0%B2%D1%83%D1%87%D0%B8%D1%82%20%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%88%D0%BD%D0%BE%20%D0%B8%20%D0%BD%D0%B5%20%D0%BF%D0%BE%D0%BD%D1%8F%D1%82%D0%BD%D0%BE.&text=%D0%9F%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8B%D0%BC%D0%B8%20%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D1%80%D0%B5%D0%BB%D1%8F%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%20%E2%80%93%20%D1%8D%D1%82%D0%BE,%D0%B8%D0%BB%D0%B8%20%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%8C%D1%88%D0%B0%D0%B5%D1%82%D1%81%D1%8F%2C%20%D0%B4%D1%80%D1%83%D0%B3%D0%B0%D1%8F%20%D1%82%D0%BE%D0%B6%D0%B5%20%D0%B8%D0%B7%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%8F%D0%B5%D1%82%D1%81%D1%8F
5. https://www.rea.ru/ru/org/cathedries/statkaf/Documents/080100.62-%D0%913.%D0%92.%D0%9E%D0%94.4-%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B0_%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%B2_%D0%B8_%D1%83%D1%81%D0%BB%D1%83%D0%B3.pdf
6. https://www.cfin.ru/press/practical/2012-09/05.shtml#:~:text=%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%8A%D1%8E%D0%BD%D0%BA%D1%82%D1%83%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%20%D0%BF%D0%BE%D0%B7%D0%B2%D0%BE%D0%BB%D1%8F%D0%B5%D1%82%20%D0%B2%D1%81%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D0%B5%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C,%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%8A%D1%8E%D0%BD%D0%BA%D1%82%D1%83%D1%80%D0%B0%20%D0%B4%D0%BB%D1%8F%20%D0%BE%D1%81%D1%83%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%20%D0%BF%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85%20%D1%86%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B9
7. http://1-fin.ru/?id=281&t=1546#:~:text=%D0%94%D0%B5%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%20%2D%20%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D1%8F%D0%B5%D1%82%20%D1%81%D0%BE%D0%B1%D0%BE%D0%B9%20%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%BE%D0%B4%D0%B8%D0%BA%D1%83,%D1%87%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE%20%D0%B8%D0%BB%D0%B8%20%D0%B0%D0%BB%D0%B3%D0%B5%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B9%20%D1%81%D1%83%D0%BC%D0%BC%D1%8B%20%D1%84%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B2
8. https://bcs-express.ru/novosti-i-analitika/osnovy-regressionnogo-analiza-dlia-investorov-postroenie-modeli-v-excel
9. https://delai-vibor.com/kreator.html
Дата добавления: 2021-06-02; просмотров: 97; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!