Политическая персонификация символа
Эффективное политико-экономическое управление государством требует от политического лидера особых коммуникативных навыков, реализация которых необходима как на территории данной страны, так и в межкультурном пространстве.
Политическая реклама как средство персонификации
В контексте обсуждаемой темы обратимся к политической рекламе. Как известно, цель политической рекламы - побудить людей к тому или иному типу политического поведения, проинформировать их в какой-либо области или сфере, убедить в чем-либо, то она должна быть логичной, затрагивать эмоциональную сферу, соотноситься с научным мнением, иметь как объективное, так и личностное значение и смысл для человека. Какие качества политического лидера следует в первую очередь отражать в политической рекламе?
В такой рекламе упор делается на следующих характеристиках:
1) исключительность, уверенность в себе и своем деле,
2) позиция служителя общества, забота о людях, стремление изменить жизнь к лучшему,
3) проявление энтузиазма, бодрости духа, оптимизма, генерирование положительных эмоций,
4) решительность, энергия, воля, напористость в решении поставленных задач,
5) высокие моральные качества,
6) умение воздействовать на людей. [12]
Важно отметить, что характеристики должны соответствовать с реальностью и проявляться в личности политика.
Визуальная персонификация политического лидера в политической рекламе призвана выполнять важнейшие функции, ибо только сильная личность способна воплотить идеи в жизнь, поэтому в политической рекламе предъявляются весьма жесткие требования к отображению личности лидера. В процессе создания политической рекламы необходимо ориентироваться на уровень сознания электората. Политическая реклама в большинстве своем должна быть предельно конкретной, отражающей ценности жизнедеятельности людей. Одним из основных приемов политической рекламы является прием визуальной персонификации. Так в ряду рекламных видеороликов Трампа, он был показан настоящим патриотом, лидером, который спасёт Америку. В рекламе его показывают на митингах, с яркими красивыми лозунгами, о спасении Америки, о том, что американцы находятся на пересечении истории и им предстоит сделать судьбоносный выбор. Реклама Трампа вызывает эмоции. Сам Трамп предстаёт лидером нации — сильным, мудрым, достойным лидером. Складывается образ человека, на которого можно положиться и которому хочется доверить страну.
|
|
|
В политике символ-то, что ассоциируется с политиком, служит его «заменителем», помогает визуализировать избирательную кампанию. Как своеобразный вербальный символ политика, следует назвать слоган. Рекламная идея должна найти свое выражение в слогане, девизе, лозунге кандидата, под которым он вступает в конкурентную борьбу, а также в символике. Слоган и символика должны более или менее отражать философию, политическую концепцию или основные цели кандидата или движения. Они должны давать возможность избирателю легко дифференцировать кандидатов и стоящие за ним политические силы. Все, что относится к коммерческой рекламе, в полной мере относится и к слогану в политической рекламе. То есть слоган позволяет «продать» политика, точнее его политическую программу. Возьмем в пример того же нашумевшего 45-ого президента США – Дональда Трампа. Во время баллотирования на пост президента, он использовал лозунг: «Make America Great Again», что в переводе на русский означает «Сделаем Америку снова великой».[13] Даже несмотря на то, что данный слоган он позаимствовал у Рональда Рейгана, которого вместе с отцом Трамп поддерживал на выборах 1980 года, уже после избрания Трамп подкрепляет сказанный слоган обещанием введением налоговых льгот для среднего класса, защиту права на ношение оружия, реформу торговых отношений с Китаем, заботу о ветеранах и проведение иммиграционной реформы. Таким образом, слоган также используется для персонификации в политике. В случае президентских выборов - для отстройки от других кандидатов, что важно для харизматического лидера. Трамп, пожалуй, тот самый среди кандидатов в президенты США, кто открыт и не боится рисков, ведь он поддерживает Россию, о чем говорят некоторые из его заявлений: «Мы бы поладили с Путиным. Я бы сумел вести дела с Россией» или «В России президент обладает бешеной популярностью, с этими людьми можно иметь отношения, и даже хорошие.» Однако многое из перечисленного демонстрируется лишь в предвыборной программе и является лишь отличным инструментом удержания своего президентского места. Дональд Трамп – президент США. Действовать он будет в соответствии с интересами США, так как их понимает он сам, его окружение и американское общество.
|
|
|
|
|
|
Так Трамп в начале своего президентского срока сформировал довольно героический образ президента великой страны в сознании избирателей и просто его сторонников, а также показал свои позитивные внешнеполитические намерения по отношению к России.
Дата добавления: 2021-06-02; просмотров: 137; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!