Определение дизайна полиграфического салона
Полиграфия- это техника многократного получения одинаковых изображений (оттисков) путем переноса красочного слоя с печатной формы на бумагу или другой материал. Но это только один из процессов изготовления печатной продукции; основные процессы полиграфии - набор, изготовление печатной формы, печатание и брошюровочно-переплетные работы.
Разумное выстраивание торгово-технологического процесса в полиграфии должно обеспечить экономическую эффективность, создать максимальные удобства для покупателей и комфортные условия для труда и отдыха персонала, для этого нужна помочь визуальной составляющей. Создание визуальных образов для полиграфии- это только часть успеха на рынке. С одной стороны, здесь есть, место для полета фантазии,так как стилей очень много. А с другой, визуально-коммуникативные элементы полиграфии должны быть четкими, запоминающимся на фоне остальных, предрасполагающими к себе.
Целью практической разработки будет принятие во внимание потребности как потребителей, так и персонала, создание подходящих визуально -коммуникативных образов, которые будут соответствовать тематике полиграфии, привликать новых покупателей, при помощи разного рода рекламы (банера,папки, анкет, визиток и тп.) и изобразительных и шрифтовых композиций в спецодежде, логотипе и тп.
Анализ конкурентов предполагает рассмотреть и подвергнуть разбору дизайнерскиерешения в других полиграфических центрах и салонах, в России. Изучим визуальные концепции популярных полиграфических салонов страны, чтобы учесть все их минусы, а плюсы взять на заметку. Критерии анализа брэндинга других полиграфических заведений будут стандартные:
|
|
|
1. Нейминг –реализация названия и выбор альтернативных вариантов;
2. Выбор слогана;
3. Разработка фирменного стиля полиграфического салона(логотип и прочая графика);
4. Создание имиджа, определение позиции (концепция позиционирования);
5. Дизайн пакетов и иных упаковочных материалов;
12
6. Дизайн рекламной продукции.
1. КОПИРКА.
Слоган: Печать за день всех ваших идей.
Слоган указывает на широкий спектр услуг полиграфического центра,а также быструю скорость выполнения поставленной клиентом задачи.
Неплохое название для полиграфического центра, отражает часть функционала данного предприятия.
Рис. 6 логотип «КОПИРКА»
Выполнен в стандартной цветовой гамме для полиграфии.Буква о в виде часов и галочка стоящая над ней отражает быструю скорость выполнения поставленной задачи. Основные буквы слова выполнены достаточно простым шрифтом, но имеют достаточно яркий оранжевый цвет ,который очень привлекает внимание.
|
|
|
Рис. 7 сайт «КОПИРКА»
13
Сайт выполнен в одной цветовой гамме с логотипом.Имеет достаточно простой дизайн.Сайт достаточно прост в навигации,есть много разделов ,где подробно описываются услуги, и их примерная стоимость.Также на сайте можно просмотреть все адреса ,и фотогафии салонов,их контакты.
Имидж торговой марки:
Рис. 8 Фасад «КОПИРКА»
Рис. 9 Работник на ресепшине «КОПИРКА»
Данный салон не вызывает никаких негативных эмоций. Яркий цвет оформления ресепшина создает ,является достаточно броским ,что сразу привлекает внимание.Сам салон оформлен в схожих с логотипом цветовых вариациях.К сожалению работники не имеют спецодежды.
14
Широкий спектр полиграфических услуг,и не только ,является большим плюсом данного центра. Рекламы почти нет,несмотря на наличие множество филиалов , в нескольких крупных городах страны. Цены приемлемы .Отсутствие крупных вывисок не играет на пользу. КОПИРКА чаще всего занимает очень маленькую площадь, располагается в офисах, метро и универмагах.
|
|
|
Из упаковочных материалов предоставляются обычные белые большие пакеты с логотипом компании.
Дизайн рекламной продукции: 
Рис. 10 Реклама «КОПИРКА»
Довольно простой, четкий, выделяет основную информацию, привлекает внимание.
2. Полиграфический центр RuCafe
Слогана нет
3. Рис. 11 Логотип 2 .« RuCafe».
15
Тоже выполнен в стандартной цветовой гамме для полиграфии.И основные буквы слова выполнены достаточно простым шрифтом, но находятся на достаточно ярком фоне ,который привлекает внимание.
Рис. 12 Сайт « RuCafe».
Сайт мне понравился немного меньше чем предыдущий, хотя тоже имеет удобную навигацию, опять-таки белый фон. Все категории и товары легко читабельны.
Имидж торговой марки:
Рис. 13 Фасад Рис. 14 Ресепшин
16
Фасад имеет достаточно скромный вид. Нет никаких рекламных вывисок,из-за названия из далека можно подумать ,что это просто кафе. Довольно скромный салон по внешним атрибутам: вывескам, габаритам и проходимости.Особых отличительных черт ,от предыдущего салона я не нашла .Цены находятся на среднем уровне.Видов оказываемых услуг поменьше,но стоит отметить ,что в отличии предыдущего салона данный не имеет так много филиалов. Дизайн этикеток и товаров соответствует замыслу производителя и никак не опирается на марку магазина. Из упаковочных материалов предоставляются обычные белые пакеты.
|
|
|
Дизайн рекламной продукции:
Рис. 15 Реклама
Рекламы и акционных предложений практически нет.
3. Планета55
Слогана нет
Рис. 16 Логотип «Планета55»
17
Худщий логотип на фоне первых двух вариантов, так как тут представлено очертание планеты,которое хоть и относится к названию салона,но не относится к полиграфии в целом.И цвет логотипа не очень вяжется с полиграфией.Также благодаря логотипу становится не понятно название салона.
Рис. 17 Сайт
Этот сайт выполнен в более современном стиле чем предыдущих два. Но и в плане навигации менее прост.Из плюсов на сайте выделяется раздел отзывов и прайс лист.Но на сайте имеются только положительные отзывы,что вызывает недоверие к салону,так как на других ресурсах данный салон имеет рейтинг 2,5 и 5 звезд.
Имидж торговой марки:
4. Рис. 18 Вход в « Планета55» Рис. 19 Ресепшин
18
Фасада у салона нет. Находится в здании ,который еще нужно найти. Вывисок никаких нет ,не считая бумажки формата А4 приклеенной к двери с названием салона.Можно спокойно пройти мимо и не заметить,а если и заметишь,то не особо захочется войти,так как вхо выглядит не призентабильно. Внутри выглядит очень скромно.У работников спецодежды нет.
Из упаковочных материалов предоставляются обычные пакеты .
Рис. 20 Реклама «Планета 55»
Выши представленная реклама выполнена старомодно.
Вывод: Первые два салона находятся примерно на одном приемлемом уровне.У них много общего в оформлении логотипа и сайта, а также экстерьера. Третий вариант отстает от них по всем критериям, кроме оформления сайта,и является наиболее неудачным вариантом полиграфического салона по многим параметрам.
Целевая аудитория. Чтобы презентация товара имела успех, необходимо иметьпредставление о целевой аудитории. Продуктами полиграфий пользуются практически все, часть населения заказывает их изготовление с различными целями, а другая часть прямо или косвенно сталкивается с этим. В течение дня к нам попадает огромное количество различной печатной продукции. Начиная с утренних газет, в том числе бесплатных , счетов для оплаты коммунальных платежей заканчивая фирменными визитками партнеров и коллег. Все это – полиграфическая продукция. Клиенты полиграфии- это крупные компании, малые бизнесы, монополисты и обычные люди разных возрастных групп, вер исповедания и социальной направленности.
19
Целевую аудиторию составляют примерно на 58% различные компании, которые заказывают полиграфические услуги для своих фирм. Остальные 48% составляют простые обыватели. Цены на полиграфические услуги зависят от многих факторов: от тиража и срочности заказа, выбранных материалов, красочности заказа, наличия или отсутствия макета, сезона года и даже от опыта менеджеров, рассчитывающих заказ. Полиграфия может предложить клиентам самые разные материалы, способы печати и отделки. Некоторые более дорогие материалы или отделочные операции всегда можно заменить более дешевыми, при этом качество полиграфической продукции не пострадает. В связи с этим цены на полиграфию достаточно выгодны. Так как цены на полиграфию достаточно приемлемы,что является несомненным плюсом для покупателей , то основной упор нужно приложить на создание широко спектра полиграфических услуг. Условия реализации дизайн-разработки – это создание различной рекламной атрибутики(анкеты банера, визитки) а также сам небольшой салон ,одежда для персонала, упаковочный материал и тп. А также, стоит учесть полный комплекс дизайна торгового помещения:
1. Оптимальная палитра оттенков
2. Создание вывески
3. Конструирование полноценной входной группы
Полиграфия с простым и доступным дизайном. Что будет учитыватся при разработке дизайна:
1. Цветовая палитра, соответствующая назначению помещений и общему стилю оформления.
2. Возможность отдельных акцентов, аккуратно расположенных по территории и не создающих психологическую нагрузку на посетителей.
Для создания успешного полиграфического салона нужно применять основные правила оформления интерьера, чтобы по окончанию проекта дизайн не вышел неудачным и безвкусным. Основные правила: единая концепция оформления; правильный подбор цветовой гаммы ; соблюдение вкуса, чувства меры. Полиграфические салоны могут иметь разное оформление,
20
но лучше придерживаться цветовой гаммы, имеющей отношение к полиграфии.Это восновном белый и черный цвета.Но также необходимо добавить яркие акценты,это может быть:красный,оранжевый , или любой другой яркий цвет , который будет прекрасно сочетаться с белым и черным.
Все элементы визуально-коммуникативных образов(визитка, конверт, анкета) необходимо собрать в одно целое, задать общий стиль (рис. 28), сделать логотип (рис. 30-310 и марку компании узнаваемой, выделяемой на фоне
конкурентов. Выглядеть созданный образ салона должен скромно, но со вкусом.. Можно основываться на уже существующих визуально-коммуникативных элементов (рис. 23), где используются локальные цвета и основной оттенок.
Опора, поиск вариантов для вдохновения:
Рис. 21 Примерные колористические решения
Рис. 22 «Студия 3» Рис. 23 «Isker Print
21
Рис. 24 Визуальная проработка 1 Рис. 25 Визуальная проработка 2
Рис. 26-27 Примерные интерьерные дизайнерские решения
22
Дата добавления: 2021-05-18; просмотров: 96; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!