Законспектировать схему элементов и носителей фирменного стиля
Практическое занятие № 9
«СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, ТОВАРНОЙ МАРКИ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ /ОРГАНИЗАЦИЙ»
Цель работы:
закрепить теоретические сведения и научиться разрабатывать фирменный стиль, товарную марку организаций и предприятий различной сферы деятельности.
Ход работы.
Ответы на вопросы:
1. Что такое фирменный стиль?
Фирменный стиль - это фундамент в построении уникального имиджа компании, он включает в себя разработку логотипа, торговой марки, определяет основные графические и цветовые составляющие, их комбинации, а так же правила оформления объектов-носителей фирменного стиля, в том числе бланков и форм документов, конвертов, визитных карточек, пропусков, сувенирной продукции и т.п.
2. Перечислить стандартную деятельность по внедрению фирменного стиля организации
Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:
1. Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля
2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю
3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю
4. Тренинги для секретарей ресепшн
5. Оформление офиса компании в фирменном стиле
6. Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании
7. Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле
8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании
9. Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании
10. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании
11. Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании
12. Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании
13. Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании
14. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий
|
|
|
3. Что является элементом фирменного стиля?
Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:
1. Товарный знак;
2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип);
3. Фирменный блок;
4. Фирменный лозунг (слоган);
5. Фирменный цвет (цвета);
6. Фирменный комплект шрифтов;
7. Корпоративный герой;
8. Постоянный коммуникант (лицо фирмы);
9. Фирменная одежда;
10. Другие фирменные константы
4. Перечислить функции фирменного стиля
Среди основных функций фирменного стиля выделяют:
1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.
|
|
|
Какими принципами руководствуются опытные компании по разработке дизайна логотипов
o Логотип должен запоминаться и воспроизводиться без каких-либо особых усилий.
o Логотип, попавший «в точку», останется с компанией надолго, если не навсегда.
o В логотипе должен отражаться собирательный образ компании, ее стремления, направление в бизнесе и род деятельности.
o Потребитель положительно отзовется только на индивидуальный, привлекательный и простой логотип.
o Цвет, используемый для создания логотипа, способен как привлечь потенциального клиента, так и отпугнуть его, поскольку каждый цвет имеет особенное воздействие на психологию человека.
o В техническом плане основное внимание уделяется проработке логотипа: его легкому масштабированию, а также воспроизведению и использованию в любой сувенирной и рекламной продукции.
|
|
|
o Форма логотипа обязательно должна быть простой. Если его нельзя преобразовать в одноцветную версию для печати на чеках, фотокопиях и для факсимильной связи, то он не выполняет свою функцию и является полностью бесполезным.
6. Перечислить основные этапы работы над фирменным стилем.
Основные этапы работы над фирменным стилем:
· Предварительный анализ отрасли с целью определить, какое стилистическое оформление принято в отрасли, выработать индивидуальное решение.
· На основе переговоров составляется техническое задание на разработку логотипа и стиля.
· Вы предоставляете исходные материалы для начала работ (тексты, контактную информацию, графические материалы и т.д ).
· Создание эскизных вариантов.
· Детальная доработка и окончательное утверждение выбранного варианта дизайна.
Законспектировать схему элементов и носителей фирменного стиля
8. Что такое бренд и брендинг?
Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем, включающая названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара.
Брендинг - технология по созданию и внедрению бренда.
9. Что такое логотип?
Логотип или товарный знак - оригинальное начертание, изображение полного или сокращённого наименования фирмы или товаров фирмы, призванное выделить продукты и услуги Вашей компании в массе однородных конкурирующих товаров и услуг.
|
|
|
10. Перечислите этапы разработки концепции бренда
Этапы разработки концепции бренда
1. Первое впечатление.
2. Избирательный спрос и благоприятное отношение.
3. Формирование фирменного стиля и лицевой стороны бренда.
11. Чем помогает бренд в работе предприятия
Брэнд помогает:
• идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании;
• отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы;
• создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;
• сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром;
• принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого решения;
• сформировать группу постоянных ассоциирующих с брэндом свой образ жизни
12. Что такое торговая марка?
Товарный знак – это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи) от конкурентов. Его англоязычным эквивалентом является термин trademark, перевод которого «торговая марка» чаще всего используется для обозначения не только юридически защищённого имени, но также самого товара и его имиджа.
13. Как отличить торговую марку от торгового знака?
РАЗЛИЧИЯ
ТОРГОВАЯ МАРКА
- служит средством индивидуализации и устанавливает ответственность за качество продукции
- зарубежная торговая марка не получает защиту на территории РФ от нелегального использования со стороны третьих лиц, ее нужно зарегистрировать в Роспатенте как товарный знак
- зарубежная торговая марка не получает защиту на территории РФ от нелегального использования со стороны третьих лиц, ее нужно зарегистрировать в Роспатенте как товарный знак
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
- служит только средством индивидуализации
- регистрируется в Роспатенте и получает защиту на всей территории России от противоправного использования
- регистрируется в Роспатенте и получает защиту на всей территории России от противоправного использования
14. Какие виды бренда Вам известны?
Виды бренда:
1. Бренд с расширением - новая продукция под уже существующим брендом, с целью расширение ассортимента и увеличение доли рынка путем привлечения новых клиентов.
2. Зонтичный бренд выпуск разнохарактерного товара под одним именем.
3. Лайн-бренд добавление новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки.
4. Бренд для каждого наименования продукции - товарный бренд под каждую единицу.
15. Перечислите варианты регистрации торговой марки
Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.
Вывод: Я закрепила полученные знания.
Дата добавления: 2021-05-18; просмотров: 38; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!