Сreative brief / Творческое задание

Задание №1

Фирма решила продвигать на российском рынке новинку - инновационное устройство NANOBIDET (НАНОБИДЕ), - которое, однако, уже приобрело известность на азиатском рынке. Используя нижеприведенную информацию, составьте креативный бриф для статьи в специализированном журнале «Здоровье». Особое внимание обратите на ЦА, потребительские предрассудки и на то потребительское преимущество, которое будет актуально для ЦА.

В соответствии с составленным брифом придумайте слоган, заголовок и ОРТ (основной рекламный текст) для журнального модуля.

Устройства NANOBIDET производится концерном Kohler Novita, расположенном в Сеуле, Южная Корея. Компания учреждена в ноябре 1984 года в качестве подразделения Samsung Electronics. В марте 1996 года Novita начала производство электронных крышек-биде. В марте 2003 года компания начала экспорт продукции на японский рынок. В декабре 2007 года компания экспортировала в Японию более 500.000 электронных крышек-биде. 2009 год: начат экспорт продукции в США, Канаду, Китай, Тайвань. Декабрь 2012 года: уровень экспорта в Японию достиг количества 1.500.000 изделий. В январе 2013 года компания получает Первое Место среди корейских брендов года. ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ПОСТАВЩИК В РОССИЮ И СТРАНЫ СССР:

АНТИБАКТЕРИАЛЬНЫЕ ПОКРЫТИЯ УСТРОЙСТВ NANOBIDET

Сиденье NANOBIDET изготовлено из высококачественного и надёжного сантехнического пластика Duroplast, используемого ведущими производителями элитной сантехники. Пластик крайне устойчив к царапинам, ударопрочен и адаптирован к функции подогрева.

Химический состав материала образуется из примерно 50% поликарбамида (NH2CONH2), примерно 25% целлюлозы, примерно 15% формальдегида (HCHO) и 10% прочих компонентов, с вкраплением интегрированных на молекулярном уровне нано-частиц серебра, которые активно защищают сидение от болезнетворных микроорганизмов и угнетают возможное развитие колоний бактерий на его поверхности.

Подогрев сидения обеспечивает дополнительную активность позитивно заряженных ионов серебра и стимулирует их обеззараживающие свойства, вне зависимости от текущего pH-уровня.

Форсунки NANOBIDET изготовлены из прочной стали, на их поверхность нанесено однородное серебряное покрытие, также обеспечивающее препятствие росту болезнетворных микробов.

НАНОБИДЕ РЕКОМЕНДОВАНО ВРАЧАМИ, КАК НОВОЕ СЛОВО В ПРОФИЛАКТИЧЕСКОЙ ЗАБОТЕ О ЗДОРОВЬЕ

Нанобиде позволяет перманентно заботиться о женском здоровье. Женский организм очень восприимчив к воздействию болезнетворных бактерий, что наиболее ощутимо в период менструации, климакса, беременности и в послеродовой период. Нанобиде станет верным другом иммунной системы женщины, поддерживая её в особенные периоды жизни. Повседневное использование Нанобиде в позволяет женщинам также избежать аллергических реакций при осуществлении обычных интимных процедур (возникновение аллергических реакций возможно, например, при индивидуальной непереносимости высокощелочных сортов мыла или синтетических моющих средств), снижает вероятность возникновения многих женских болезней, а также oсвежает тело без дополнительного использования дезодорантов. Функция "Супербиде" - источник особого женского удовольствия.

Нанобиде заботится и о мужчинах. Регулируемый напор воды позволяет сочетать гигиенический уход с гидромассажем. Процедура повышает жизненный тонус человека и понижает вероятность возникновения профессиональных заболеваний, связанных с сидячим образом жизни (особенно актуально для водителей, диспетчеров, офисных рабочих и т.д.). Чередование теплой и холодной воды способствует повышению потенции. Снижает вероятность возникновения заболеваний кожных заболеваний и прочих .

Польза Нанобиде для детей, пожилых людей и инвалидов - неоценима. Интимная гигиена детей с помощью электронных крышек-биде проста и эффективна. Устройство идеально подходит для людей с ограниченными возможностями, которые не могут, например, принимать душ или выполнять другие гигиенические процедуры стоя. Использовать Нанобиде намного легче, чем залезть в скользкую ванну. Пожилые люди и люди с ограниченными возможностями смогут сделать это без посторонней помощи. Кроме того, у всех моделей NANOBIDET существует автоматический режим, позволяющий осуществлять всю последовательность действий самостоятельно. Существует возможность выбора минимального напора воды, что позволяет нежно обработать интимные области после физиологических процедур.

Функции “СТАНДАРТ”

1. Функция “Биде”  2. Функция “Супер биде” 3. Функция “Турбо” (усиленный напор обмыва) 4. Подогрев воды, используемой в устройстве 5. Регулировка давления напора воды 6. Регулировка температуры подогрева сидений 7. Сушка феном 8. Подогрев сидения  9. Регулировка положения форсунки 10. Функция “Массаж”  11. Ионный фильтр очистки воды, используемой в устройстве 12. Насыщение воды пузырьками воздуха (“Air”) 13. Очистка форсунки 14. Антибактериальное серебряное покрытие форсунки  15. Антибактериальный материал, из которого изготовлено сидение 16. Двойная форсунка III—го поколения  17. Плавное закрывание и тихая работа устройства 18. Режим “Эко” (экономия электроэнергии)  19. Абсолютная электробезoпaсность 20. Блок ручного управления устройством 21. Лёгкий монтаж/демонтаж устройства 22. Датчик присутствия (датчик веса) - опционально

 Итого: 22 функции. Цена: 39900 руб. Информация с сайта www.nanobide.ru

Сreative brief / Творческое задание

Product (Продукт)
Date (Дата составления)
Format (Формат)
Background (Общая информация)
Advertising aim (Цель проекта)
Target Group (Целевая группа)
Key benefits (Главные достоинства продукта)
Barriers in consumer's mind to overcome (Потребительские предрассудки)
Competition (Конкуренты)
Key Message to be Communicated (Суть сообщения)
Tone of voice (Интонация)
Mandatory elements (Обязательные компоненты)
Budget (Бюджет)

Задание №2

Выберите пять брендов-представителей одной товарной категории (например, это могут быть, ТК «пиво», «прохладительные напитки», «сигареты», «жевательная резинка», «автомобили» или др.). Проанализируйте, какую они выбрали стратегию (или стратегии) для продвижения своих брендов*.

Придумайте товар в выбранной ТК и концепцию его рекламы, используя ту стратегию, которая еще не использовалась в выбранной и проанализированной Вами ТК.

Задание №3

Проанализируйте способ создания следующих имен брендов:

Охранная организация «Мар-С»

Молочная продукция «Вологодские узоры»

Пельмени «Ложкаревъ»

Шоколад «Воздушный»

Кофе «Пельмиллион»

Косметика «Маленькая принцесса»

Овсяные хлопья «Хлопушка Любятова»

Зубная паста «Жемчуг»

Туристическое агенство «РусПримаТур»

Витамины «Бион»

Задание №4

Небольшая компания продает цветные контактные линзы трех видов: - оттеночные (слабо окрашенные линзы, могут изменить цвет только светлых глаз); - цветные линзы, кардинально меняющие цвет глаз; - карнавальные контактные линзы, имеющие оригинальный рисунок (кошачий глаз, бельмо, знак доллара и другие), выпускаются без диоптрий. Компания претендует на небольшую долю рынка. Придумайте несколько названий для компании

1) с использованием слов актуальной лексики конкретного языка (родного или иностранного);

2) образованное от других слов – «сконструированное»;

3) целиком искусственное слово (неологизмы);

4) подстраивающееся под название одного из лидеров рынка.

Задание №5

Придумайте название для некоего фантазийного персонажа для майонеза и кетчупа, которой имел бы «говорящее» имя и мог бы понравиться домохозяйкам в регионах, заставив их улыбнуться. При этом имя должно было вызывать очевидную ассоциацию с товарной категорией. Российский рынок масложировой продукции (майонезы и кетчупы) отличается высокой конкуренцией, особенно в нижнем и среднем ценовом сегменте. Новый продукт не обладает какими-то особыми отличительными свойствами, на которых, как на конкурентных преимуществах, можно было бы строить его позиционирование.

Задание №6

Проанализируйте эффективность следующих названий (пяти, на ваш выбор) по следующим параметрам (желательно, сделать в виде таблицы):
- очевидность концепции для целевой аудитории;
- однозначное понимание названия целевой аудиторией;
- вербальные и визуальные ассоциации, связанные с названной услугой;
- благозвучность;
- фоносемантика (написать ассоциации, выдаваемые программой ВААЛ*).
ТК Рестораны, кафе, бары:

Шале, Люди Любят, Хачо и Пури, 1608, Петров-Водкин, Вкусновица, Градъ Петровъ, ТОПО-ЛЯ, Вкуснее Не Бывает, Военторг, #Farш, Ananda, Beer Brothers, Блок, Рибай, #ОНАПОЖРАТЬЛЮБИТ, Meat Coin, Гирлянда, Хинкальная на Неве, Маша и Медведь, Проходимец, Винный шкаф, Фартук, У Ларисы, Barbazan, Мама на даче, Пельмиллион, Paninaro, Dead Poets, Феромон, Пицца 22 см, I Cake You Today, Суарэ, Клюква, Печка.

Задание №7

Перед вами слоганы товарной категории «пиво». Проанализируйте слоганы, ответив на следующие вопросы:

1. Включено ли имя бренда в слоган и каким образом?
2. Каково УТП и форма его выражения в слогане?
3. Какую дополнительную маркетинговую информацию несет слоган (указание на товарную категорию, целевую аудиторию, формальные особенности, происхождение товара)?
4. Какие художественные приемы использованы в слоганах, затемняют ли они или подчеркивают маркетинговую информацию?

Пиво «Арсенальное»: «Арсенальное. Пиво с мужским характером».
Пиво «Афанасий»: «Знаковое пиво» (реклама пива с термознаком).
Женское пиво «Redds»: «Redds ... для себя любимой».
Пиво «Три богатыря»: «Три богатыря, вместе мы сила!»
Пиво «Степан Разин»: «Степан Разин. Ординаръ русского пива».
Пиво «Охота»: «Крепость и выдержка».
Пиво «Старый Мельник»: «Работа отдыхает».
Пиво «Три медведя»: «Пиво «Три медведя» - все 33 удовольствия!»
Пиво «Патра»: «Патра. Пиво с пробкой».
Пиво «Клинское»:
«Клинское Аррива - веселье в стиле Латино» (для сорта «Клинское Аррива»)
Пиво "Ярпиво": "Больше позитива!" - советует "Ярпиво".

Задание №8

Перед вами ОРТ без заголовка. Придумайтедля этого текста заголовки ВСЕХ УКАЗАННЫХ ТИПОВ: заголовок-вопрос, заголовок-отрицание, заголовок-парадокс, заголовок-демонстрация, заголовок-суперутверждение, заголовок-свидетельское показание, заголовок-решение проблемы, заголовок на двух языках, заголовок, рекламирующий два товара одновременно.

"Поразительно простой повседневный уход поможет сделать - и сохранить – Вашу кожу чистой, здоровой, сияющей. Случится нечто удивительное. Сухая кожа может стать гладкой и наполненной влагой. Жирная кожа может избавиться от прыщей. Со временем Вы можете разгладить мелкие морщинки, сузить поры, выровнять цвет лица. Подарите себе здоровую и сияющую кожу. Откройте для себя нашу 3-Ступенчатую Систему, разработанную дерматологами. Очищение, отшелушивание и увлажнение – всё, чтобы создать великолепную кожу. Clinique. Проверено на аллергию. 100% без отдушек".

Задание №9

Определите типы ОРТ по цели, способу изложения и композиции.
1. Renaut «Vel Satis». Гордость Франции. Что нам известно о Франции? Собор Парижской Богоматери, вино, духи, Эйфелева башня, Луи де Фюнес и, конечно же, знаменитый автомобиль «Рено». Теперь новая модель Renault «Vel Satis». Этот темпераментный красавец уже стал любимцем во всем мире. Да и за что его не любить? Два дизельных двигателя, бензиновый мотор с переменными фазами газораспределения. Механизм очень компактен и потому не отнимает внутреннего пространства у кузова. Это лишь один из секретов просторнейшего интерьера — крупный автомобиль обладает потрясающе огромным салоном, отделанным тончайшей кожей и натуральным деревом, что создает атмосферу уютной роскоши. Renault «Vel Satis» стал лидером по продажам во всем мире и уже доставил удовольствие многим. Renault «Vel Satis» - Гордость Франции.
2. Соберите 10 этикеток шоколада «Воздушный» и получите компакт-диск с новогодней музыкой! Спешите! Дисков всего 100 тысяч! Найдите в «Воздушном» золотой билет, и Вы окажетесь в чудесной Лапландии. Санта ждет в гости три семьи.
3. Сухие и непослушные волосы? Откройте силу микромасел для гладких, мягких, послушных волос. Новинка — Еlseve разглаживающий с нутрелиумом. Нутрелиум - соединение питательного микромасла и разглаживающего компонента моментально проникает в материю волоса, чтобы придать ему гибкость и разгладить по всей длине.
4. ...Ну вот, уже 8:15. В очередной раз опоздаешь. В очередной раз шеф вызовет к себе, будет отчитывать, лишит премии. Да и коллеги уже тебя заждались. Будешь оправдываться, мол, в пробке застрял и так далее... Может, стоит задуматься о покупке новых часов?! GIOD: Точность, с которой стоит брать пример!
5. Вот-вот в дверь постучат гости. Волнующий момент для молодой домохозяйки. Что они подумают о столе, накрытом специально для них? Лучше уж почитать детектив, чем думать об этом. Почему? Это так просто! «Микоян» все давно сделал. Похозяйничал. Теперь без хлопот проводим гостей за ломящийся от изобилия стол и слушаем похвалы. С «Микояном» любой праздник в радость, а приготовление к нему — легче простого.

Дата добавления: 2021-04-15; просмотров: 250; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

Мы поможем в написании ваших работ!