Экономичкские бренды Дербента.
Дербент - владыка гор, сердце Кавказа.
Меж Табасаранских гор Большого Кавказа и Каспийским морем, на самом юге нашей страны расстилается красавец Дербент. Это второй по величине и значению город Дагестана, уникальный музей-заповедник. Его многовековую историю писали кинжалы, ведь ещё издревле роль города-транзита была невероятно велика. Замыкая путь к морю, Дербент образовывал знаменитый Каспийский проход, который стал наиболее значимой стратегической точкой легендарного прикаспийского пути, связывавшего Азию и Восточную Европу.
Первые упоминания о нем датируются ещё VI в. до н.э.
Проживают в Дербенте на сегодняшний день чуть больше 120 тысяч человек, а его площадь достигает 70 квадратных километров. Плавно меняющийся от умеренно-морского к субтропическому полусухому климат обеспечивает в Дербенте изумительную погоду даже зимой.
По разным оценкам, возраст этого уникального города достигает от 2 до 4 тысяч лет. Ключевое значение дербентского прохода между горами и Каспием было причиной повышенного интереса к этой местности со стороны персов, гуннов и хазар. Дербент пережил тяжелейшие времена, разрушения и нападения, периоды стагнации, упадка и невероятного расцвета. Как мы уже говорили, именно здесь пролегал один из важнейших участков Великого Шёлкового пути, поэтому Дербент на протяжении многих тысяч лет выступал перекрёстком цивилизации, местом переплетения культур, традиций и нравов.
|
|
|
Природные бренды.
Гора Шалбуздаг.
Фото Эдуарда Озерина
Ярко-зелёные холмы, скалистые горы, огромные валуны на склонах и журчащие ручьи, которые то и дело напоминают всеми знакомые шотландские пейзажи. Но это Россия. И это Дербент, который по истине поражает красотой своей природы. Первая, и наиболее яркая природная достопримечательность, о которой безусловно стоит упомянуть - вершина Шалбуздаг. Одна из высочайших гор восточной части Кавказа, достигающая 4142 метров.
На эту вершину взбираются сотни людей в день. Однако подавляющий контингент людей, поднимающихся на гору - совсем не туристы, а паломники. Дело в том, что Шалбуздаг - священная гора для жителей Дагестана, и согласно их поверьям она исполнит желания и исцелит каждого верующего, взобравшегося на неё.
Исторические бренды.
Крепость Нарын-Кала.
Фото Эльдара Михайлова
Древние римляне прозвали этот город «Каспийскими вратами». И не случайно. Ведь на самом хребте дербентских гор, на холме могучей крепости, названной Нарын-Кала безмятежно стоит древнейшая персидская цитадель.
Крепость Нарын-кала - одно из старейших сооружений на территории нашей страны. По некоторым данным, цитадель была возведена еще в третьем тысячелетии до нашей эры, то есть более чем 5000 лет назад. В крепости сохранились настоящие бани, резервуары для воды, храмы и мечети, крестово-купольная армянская церковь и подземная тюрьма. А еще с цитадели открывается прекрасный вид на могучий Дербент.
Дербентский маяк.
|
|
|
Фото Эдуарда Озерина
Испокон веков Дербент был морским портом: ещё до появления персов и до возведения его знаменитой крепости.
Наиболее раннее письменное упоминание о гавани можно обнаружить только в арабских
рукописных источниках IX-X веков, но ни слова о маяке в них не встретишь. Лишь в 1866 году на северо-восточной крепостной стене города, примерно в километре от береговой
линии, был возведён маяк высотой около 19 метров. Был сделан он в виде
классической восьмиугольной башни с деревянным вращающимся фонарем. Дербентский маяк несёт службу и по сей день: лишь 2007 году вместо антикварного фонаря был установлен яркий источник света. Его сигнал распознается на расстоянии восемнадцати морских миль. Дербентский маяк считается самым
южным маяком нашей страны и включён в перечень охраняемых памятников. Его можно разглядеть
с Советской улицы, если прогуляться вдоль Кировского парка в направлении моря.
|
|
|
Люди-бренды Дербента.
Сулейман Керимов
12 марта 1966 года в Дербенте родился Сулейман Керимов - известный российский предприниматель, миллиардер, владелец футбольного клуба "Анжи" (Махачкала) и финансово-промышленной группы "Нафта Москва". По версии журнала "Форбс" входит в число 20 богатейших людей России. Активно занимается благотворительной деятельностью и заботиться о процветании своего родного города.
Сара Манахимова (Жасмин)
12 октября 1977 года в Дербенте родилась Сара Манахимова, ныне всем известная в нашей стране как певица Жасмин. Будущая артистка окончила Медицинский колледж в Дербенте. Затем пробовала свои силы в качестве модели, а в конце девяностых годов началась ее музыкальная карьера. С тех пор Жасмин выпустила более десяти музыкальных альбомов. Стала заслуженной артисткой Республики Дагестан и лауреатом множества российских музыкальных премий.
Арам Габрелянов
10 августа 1961 года в Дербенте родился Арам Ашотович Габрелянов.
Известный дербентский миллиардер с армянскими корнями, является председателем совета директоров газеты «Известия», основателем множества популярных интернет порталов, президентом холдинга «Life News» и владельцем футбольного клуба «Арарат». С самого начала ведения предпринимательской деятельности, Арам Ашотович, как и Сулейман Керимов, активно занимается благотворительностью и выделяет внушительные средства для поддержания своего родного города.
|
|
|
Экономичкские бренды Дербента.
Дербентский коньячный комбинат.
Фото Марии Плотниковой
Ни для кого не секрет, что самое известное предприятие региона - Дербентский коньячный комбинат, основанный еще в далеком 1902 году.
Дербент — это настоящая жемчужина отечественного виноделия, заложившая лучшие традиции и основы коньячного производства в нашей стране. Ещё сам Пётр I, в далеком 1722 году, посетивший Дербент во время Персидского похода, был восхищён огромными размерами виноградных плантаций, и отметил превосходный вкус крепких напитков, изготавливаемых местными жителями кустарными способами. Император немедленно приказал развить эту отрасль в государственных масштабах и разбить на этой земле ещё большее количество виноградных полей. Екатерина I разделила мнение Петра I и наладила в Дербенте производство белых и красных вин. Местная рецептура и технология создания напитков в Дербенте представляли собой настолько высокую ценность, что в начале XX века в городе и было открыто тот самый специализированный комбинат для их производства и изучения.
Можно смело сказать, что Дербентский коньяк уже давно стал настоящим брендом, а сам Дербент, благодаря своему мягкому климату и невероятно плодородным почвам Северного Кавказа — колыбелью российского коньячного производства.
Помимо коньячной продукции, город славится еще и своими винами местного производства.
Культурные бренды Дербента.
- Дом Петра I в Дербенте.
Фото Марии Плотниковой
Этот прекрасный музей воссоздан на месте стоянки, в которой останавливался российский Император во время своего Персидского похода 1722 года. Для государя заблаговременно было сооружено небольшое строение, получивший в дальнейшем название «землянка Петра I».
- Музей истории мировых культур и религий
Фото Марии Плотниковой
Расположение этого интересного музея совсем не случайно, ведь Дербент – это город, в котором взаимопроникновение и смешение культур не просто слова, а настоящий образ жизни. Именно в Дербенте испокон веков живут в мире и согласии представители различных религий и конфессий. Задачей музея стала демонстрация уважения к значимым традициям представителей различных народов. В постоянную экспозицию музея вошли предметы и детали, отражающие предпочтения и сущность жителей всего Кавказа и, в частности, Дагестана.
- Музей ковра и декоративно-прикладного искусства Дагестана
Фото Марии Плотниково
Музей ковра и декоративно-прикладного искусства находится в уникальном архитектурном памятнике – Армяно-григорианском храме, который был построен в 1860 году по проекту армянских архитекторов и писателей.
В музее представлены экспонаты, представляющие главные виды ремесел и промыслов Дербента и Дагестана XIX–ХХ веков. Керамика, медно-чеканное производство, невероятное ковровое искусство, резьба по дереву и серебряные изделия дагестанских мастеров.
Туристические бренды Дербента.
- Дербентский пляж
Фото Александра Воканова
Начинать гостям города рекомендуется с визита на городской пляж. Практически вся площадь берега абсолютно пригодна для активного отдыха и плавания. Берег преимущественно песчаный, однако местами всплывают и скалистые участки.. Пляж находится на востоке Дербента.
Здесь можно найти идеальные условия для рыбаков и дайверов. Купальное время, в силу благоприятного климата, захватывает и сентябрь.
- Новая набережная
Фото Александра Воканова
К своему 2000-летию Дербент получил прекрасный подарок. В 2017 году торжественно была открыта новая набережная. Здесь появились элегантные беседки, шикарная балюстрада, променад обрел покрытие из светлого камня. А центром этой архитектурной композиции стала изящная двухъярусная колоннада с огромным фонтаном. Набережная практически моментально стала любимым местом для вечерних прогулок горожан и гостей города. Тут удаётся полюбоваться прекрасными видами на Каспий с нескольких смотровых площадок.
Для тех, кто хочет отстраниться от шумной городской суеты и проникнуться историей Дербента наедине, рекомендуем посетить менее популярные достопримечательности региона.
1. Ворота Орта-Капы
Одни из старейших входных ворот в старый Дербент.
2. Дербентские Бани
Уникальная уцелевшая постройка с тысячелетней историей.
3. Зиндан (подземная тюрьма)
4. Турагинский природный мост
Настоящее чудо. Стометровая каменная арка природного происхождения.
5. Горное село Хучни
Село, где сохранились руины известной крепости “Семи братьев и одной сестры”.
6. Мечеть Джума
Она построена в начале VIII века, то есть сразу после проникновения ислама в регион.
7. Армянская церковь Св. Всеспасителя
Самая южная церковь в России, возведённая в начале 19 века.
Если говорить о концепции рекламы и Pr-коммуникаций, то на данный момент, общая направленность идет именно на Дербент,а не на другие города на территори республики Дагестан, так как регулярно в социальных сетях, на ТВ и в интернете мы видим рекламу различных туров в крепость Нарын-Кала и ряд других достопримечательностей, подкрепленных интересным текстом и потрясающими фотографиями, которые захватывают дух и передают всю силу и мощь этих мест.
По мнению авторов основная идея такой рекламы заключается в том, чтобы привлечь как можно большее количество туристов, познакомить их с природой и особенностями города Дербент, но в тоже время не вредить ему, так как, говоря о туристических экскурсий в Дербент, администрация ожидает, что привлечет различных туристов: помимо россиян, делается ставка на гостей из США, Японии, Германии, Франции, Польши, Великобритании . В дополнении к привлечению туристов, минимальный упор идет на поддержания бренда местными жителями.
Целевой аудиторией города Дербент в продвижении являются местные жители и, как было упомянуто ранее, туристы, ЛОМы.
Отметим, что ключевой идеей развития города Дербент заключается выделении сразу нескольких направлений развития (туризм, торговля(сельское хозяйство), культура), имеющих перспективы в рамках территории, и в то же время привлекательных для абсолютно разных целевых аудиторий. Такой подход позволяет скомбинировать в одном бренде интересы сразу нескольких целевых аудиторий, то есть местных жителей и туристов и привлечь их к различным структурам данного города, таким как: туризм, культура, сельское хозяйство, торговля, и другие.
Каналами распространения информации о Дербенте , как о туристическом городе регулярно выступают социальные сети, такие как инстаграм. Привлечение инстаграм блогеров к продвижению города Дербент происходит очень выгодно и главное, успешно: зимой 2020 года команда блогеров отправилась в Дербент с посещением всех популярных.Стоит отметить ,что так же звезда американского промоушена Хабиб Нурмагомедов является одним из представителей Дербента,который очень часто упоминает о Дербенте в своем инстаграм.Хотим напомнить,что Нурмагомедова 30 млн подписчиков в инстаграмм,что само по себе является самой лучшей рекламой.
В ходе работы были выделены следующие цели разработки бренда:
• во-первых, повышение узнаваемости города и региона в целом;
• во-вторых, привлечение людей на временное пребывание на территории
• в-третьих, формирование положительного города региона, как внутри страны, так и на мировой арене.
Исходя из поставленных целей, была сформирована задача повышения узнаваемости региона в первую очередь как: историко-культурного региона, туристического региона, региона, имеющего инфраструктурные преимущества, которые помогут в развитии торговли, для узнаваемости города, как бренда.
Туризм. Для продвижения в рамках данного направления можно прибегать к организации различных мероприятий, например: Ярмарка народного зодчества, народные празднества, поездка на Сулакский каньон, прочие пешие походы, а также авторское нововведение: гонки по Сулакскому каньону на гидроциклах,бэйс джампинг с крепости Нарын Кала и тд.
Сельское хозяйство. Продвижение данного сектора брендирования может приносить дополнительные средства в бюджет области, а также способствовать развитию агрокультурного комплекса. К формам событийного маркетинга, направленных на продвижение местного сельского хозяйства, относятся следующие мероприятия: форум сельского хозяйства, выставки продовольственных продуктов (ярмарки), ЭкоФерма (экскурсии, мастер-классы),.
Торговля. Торговля — исконное занятие населения рассматриваемой территории. Соответственно, дальнейшее продвижение региона как важной торговой и логистической точки имеет стратегическое значение для развития области в целом. Для этой цели, авторы могут предложить следующие событийные инструменты: развитие и продвижениях локальных брендов посредством различных выставок и ярмарок, торговые выставки, сувенирная продукция.
Еще один инструмент достижения целей бренда — создание новых уникальных локальных продуктов и популяризация продуктов уже существующих. Авторы предлагают несколько вариантов таких продуктов:
• Травы и целебные настойки (лекарственная продукция, созданная на основе традиционных рецептов из натуральных органических компонентов, характерных для флоры и фауны региона);
• натуральная косметика — космецевтика, а также вода (которая уже представлена на рынке за пределами области);
Предполагается продвижение данных продуктов, за счёт их экологичности, уникальных свойств, либо невозможности производства на территории других субъектов.
Удаленность области от крупнейших российских и международных культурных центров, следствием которой является затрудненность и высокая стоимость непосредственного культурного взаимодействия.
Низкая концентрация населения в крупных городских округах (в г. Дебент проживает 9 % населения Респубики Дагестан и к тому же низкая плотность населения, что приводит к необходимости создавать и содержать значительную удаленную от региональных культурных центров инфраструктуру для оказания услуг населению и соответственно значительный обслуживающий персонал. Ограничителем для развития сферы культуры является и значительная протяженность региона, также затрудняющая и увеличивающая стоимость культурных взаимодействий, в том числе оказание услуг для населения областными государственными учреждениями культуры и искусства.
Неразвитость кадрового потенциала, нехватка специалистов высокой квалификации как непосредственно занимающихся созданием и распространением культурных ценностей, так и среди руководителей органов управления и учреждений культуры.
Недостаточность материальной базы, в том числе современного концертного зала в г. Дербент , нового помещения для Дербентского театрального училища, фондохранилищ для государственных музеев г.Дербент, обеспечивающих нормативные условиях хранения, здания государственного архива, современных зданий для муниципальных библиотек, музеев, учреждений культурно-досугового типа. Новые современные здания, соответствующие современным образовательным стандартам, необходимы учреждениям среднего профессионального образования в области культуры. Требуется капитальный ремонт значительной части объектов недвижимости, занимаемых областными и муниципальными учреждениями культуры.
Необходимость серьезного обновления оборудования учреждений культуры и искусства, фондов областных и муниципальных библиотек, выделение дополнительных средств на комплектование музейных фондов и для реставрации музейных предметов и музейных коллекций, приобретение музыкальных инструментов и оборудования для детских школ искусств, организаций среднего профессионального образования, в том числе обеспечивающего возможность предоставления образовательных услуг в дистанционном виде с использованием современных цифровых технологий.
Недостаточность средств для гастрольной деятельности государственных театров и коллективов областной филармонии, издания произведений литературы творческих работников, проживающих в Дербенте. Развитие системы особо охраняемых природных территорий в интересах устойчивого развития Дербента, охраны биологического и ландшафтного разнообразия, сохранения и рационального использования природных объектов.
Регулирование численности основных хозяйственно-значимых охотничьих ресурсов на территории Дербента.
Сохранение и восстановление редких и находящихся под угрозой исчезновения видов животных, растений и грибов в интересах устойчивого развития г. Дербент на долговременной основе.
Обеспечение охраны и рационального использования объектов животного мира.
Информирование о состоянии окружающей среды и экологическое просвещение населения в целях формирования экологического мышления и экологической культуры граждан.
Данные рекомендации были даны после проведения анализа бренда города Дербент, поэтому хотелось бы подчеркнуть, что несмотря на культурное богатство региона, достаточно небольшая доля местного населения знакома с местным фольклором. Это большое упущение, так как формирование патриотизма, любви к родным местам и желания создавать что-то новое и прекрасное закладывается с детства как раз посредством приобщения к образцам народного искусства.
В случае же успешной доработки, преподнесённые в этой статье идеи могут принести Дербенту множество выгод, от экономических и политических до общекультурных.
Основной и наверное самой главной рекомендацией для развития коммуникаций в городе Дербент послужит будущее благотоворительное мероприятие с участием звезд ,причастных к жизни и культуре Дербента.В списке приглашенных: Хабиб Нурмагомедов-российский боец американского промоушена UFC,легенда и один из самых уважаемых людей в Дагестане.Вторым в списке приглашенных и одной из самых ожидаемых персон является Сулейман Керимов- российский бизнесмэн,представитель Forbes 100 ,человек, детство которого прошло именно в этом городе.И замыкает это шорт лист представительница прекрасного пола человечества певица Жасмин со своим новым альбомом,который прозвучит на этом благотворительном вечере.Все вырученные средства пойдут на необходимые нужды города,а именно на рестоврацию достопримечательностей и постройку новых сооружений,которые поспособствуют в дальнейшем развитием культурной состовляющей города Дербент.
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 96; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!