Тема 4. Краткосрочная финансовая политика предприятия
Управление ценами на предприятии рассматривается как комплекс оперативно тактических и стратегических действий финансовой службы по целенаправленному использованию цены в качестве эффективного инструмента финансового менеджмента. Функционирование цены как экономической категории в условиях товарно-денежных отношений происходит во взаимосвязи с другими основными экономическими категориями, такими, как товар, деньги, заработная плата, налоги в составе цены, себестоимость, прибыль, кредит, банковский процент и др. Таким образом, цена может выступать в качестве эффективного инструмента управления денежными потоками на предприятии.
Управление ценами осуществляется финансовыми службами в действующей системе цен и тарифов. Данная система в значительной мере определяет полные издержки на производство и реализацию товара и основные показатели деловой активности – выручку от реализации продукции, валовой доход предприятия, маржинальный доход, прибыль, рентабельность.
Несмотря на то, что с 1992 года формирование оптовых и розничных цен осуществляется на основе законов рынка, и, прежде всего закона спроса и предложения, государство осуществляет финансовую политику в области регулирования цен. Данная политика связана с применением двух основных методов финансового регулирования: изъятие и предоставление финансовых ресурсов хозяйствующим субъектам. Практически реализуются в ценовой системе государства через разнообразные налоговые и неналоговые формы. Первый метод воздействует на уровень цен через увеличение или уменьшение налоговых составляющих в ценах (акцизы, НДС) на тот или иной вид товара. Особенность второго метода финансового регулирования цен является предоставление финансовых ресурсов хозяйствующим субъектам. Традиционная форма такого предоставления – бюджетное финансирование, имеющее целевой характер.
|
|
|
Ценовая политика предприятия базируется на маркетинговых исследованиях. Предприятие, производящее продукцию, формирует цену ее реализации под влиянием соотношения спроса и предложения на каждый вид товара в данном сегменте рынка. Реализуя ценовую политику, предприятие учитывает существующую в рыночной экономике обратную связь между ценой реализации товара и величиной спроса на него. Рыночная цена товара и его предложение находятся в прямой зависимости.
Точка пересечения кривых спроса и предложения на товар, взятых по времени и по уровню складывающихся цен, представляет собой рыночную цену товара, уравновешенную в соответствии с законом спроса и предложения.
Важнейшим элементом ценовой политики предприятия является определение базовой цены реализации товара, которая формируется исходя из индивидуальных текущих издержек на производство и реализацию продукции с учетом нормы прибыли и рентабельности производства.
|
|
|
Определение базовой цены основывается на анализе собственных текущих затрат на производство и реализацию продукции и на выбор метода ценообразования.
Финансовый менеджер управляет ценами или путем установления уровня базовых отпускных цен, или используя скидки и надбавки к базовым ценам. При определении уровня базовых отпускных цен следует различать базовые цены по сравнимой продукции, производимой в наибольших масштабах в предшествующем периоде и базовые цены по вновь освоенной, несравнимой товарной продукции, которая не производилась в предшествующем периоде. Для установления уровня цен на второй вид продукции обычно используются параметрические методы: балльный метод, метод удельной цены и регрессионный метод.
Бальный метод предусматривает оценку потребительских свойств по выделенным конкретным параметрам качества и полезности товара ( разнообразные технические, экономические, эргономические и другие качества и свойства изделия).
|
|
|
Метод удельной цены основывается на выделении главного для производителя и потребителя параметра выпускаемой продукции.
Регрессионный метод связан с определением цены на основании построения уравнения регрессии, описывающей зависимость изменения цены от улучшения ряда параметров качества изделия.
Базовая цена по сравнимой товарной продукции может быть представлена как цена без скидок и надбавок, а также без налогов, непосредственно формирующих цену реализации продукции. В этом случае основным методом, применяемом в отечественной и зарубежной практике, является метод полной себестоимости. Новая цена (Нц )при этом определяется следующим образом:
Нц= С+(Р*С): 100%,
где С - скалькулированная полная себестоимость изделия
Р – рентабельность изделия к его полной себестоимости.
В других методах ценообразования используются классификационные признаки деления элементов затрат и статей калькуляции себестоимости на денежное выражение постоянных и переменных затрат на производство изделия. К ним относятся три метода: маржинальных издержек, прямых затрат, рентабельности проекта инвестиций.
Метод формирования цены товара исходя из маржинальных издержек основан на определении составляющих валовой маржи. Он базируется на разделении полной себестоимости изделия на постоянные и переменные издержки на производство и реализацию товара в денежном выражении.
|
|
|
При использовании метода прямых затрат за основу ценообразования принимается производственная себестоимость товара, которая подлежит учету и отражению по элементам сметы затрат на производство.
Метод рентабельности инвестиций может применяться как метод определения минимальной цены реализации товара, при которой его продажа не будет убыточной, исходя из денежного выражения переменных и постоянных затрат на единицу изделия.
[1] Ковалев В.В. Управление финансами: Учебное пособие.- М.: ФБК-ПРЕСС, 1998 .- С.24
[2] Павлова Л.Н. Финансовый менеджмент. Управление денежным оборотом предприятия: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995 .- С 51-70.
[3] Ковалев В.В. Управление финансами : Учебное пособие.- М.: ФБК- ПРЕСС, 1998.- С.22
[4] Тренев Н.Н. Управление финансами: Учебное пособие.- М.: Финансы и статистика, 1999.- С.480
[5] Ковалев В.В. Управление финансами : Учебное пособие. – М.: ФБК-ПРЕСС, -1998.- С.22
[6] Чалый – Прилуцкий В.А. Рынок и риск. Методологические материалы (пособие для бизнесменов) по анализу оценки и управления риском. – М: НИУР, Центр СИНТЕК, 1994.
[7] Павлова Л.Н. Финансовый менеджмент: Учебник.- М.: ЮНИТИ, 1995 .
[8] Финансовый менеджмент: Учебное пособие/Под.ред. проф. Е.И. Шохина.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002.- С.108
Дата добавления: 2020-12-12; просмотров: 41; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!