Стандарты реализации проектов
Инструкция для консультанта Спб
ПО ПРОЕКТУ «Hors Degustation 2016»
Механика : – консультация/дегустация
Менеджер проекта:
Клиент: HORSE (ХОРС)- это международная творческая команда специалистов кофейного дела, которая существует уже более 19 лет.
Продукция компании имеет стандарты качества.
Полный цикл производства в сотрудничестве с мировыми производителями кофе в Швейцарии, Германии, Индии.
Кофейный Дом ХОРСЪ осуществляет и контролирует все этапы выведения каждого из своих брендов на рынок — от создания концепции, разработки торговой марки, философии бренда, дизайна, подбора смеси состава и производителя, до вывода продукта в розничную сеть дистрибуции и продвижения продукта.
Все бренды от идеи до воплощения — процесс долгой кропотливой работы работников в нескольких странах.
Уникальные запатентованные технологии.
Дизайнерское воплощение.
Момент создания компании - это 1993 год.
http://www.hors.ru/
Бренд : Egoiste
Продукция в акции : КОФЕ
Цель акции
Увеличение продаж, в следствии увеличения знаний о продукте среди ЦА
Целевая аудитория:
Общая: Женщины и мужчины 25-30 лет
Место/график работы:
Ленты, Ашаны
Перерывы:
При работе 3 часа перерыв не предусмотрен;
При работе 5 часов предусмотрен 1 перерыв- 15 минут;
|
|
ПЕРЕРЫВ в обязательном порядке фиксируется в отчете (время ухода, время прихода) по факту.
На перерыв промоутеры могут пойти ТОЛЬКО после предупреждения Супервайзера об этом по очереди.
Во время перерыва промоутер должен надеть поверх промо-формы собственную одежду (куртку), таким образом, чтобы наименование брендов на промо форме не было видно.
Строго не в первый и не в последний час работы!!
Не допускается курение, обед и пр. во время перерыва в промо форме, по которой можно определить бренд.
Команда проекта:
Консультант у полки
Консультант у промо-стойки
Супервайзер
Все работают в категории.
До старта Консультант:
• На прохождении через служебный вход,
Если возникают трудности на входе СРАЗУ сообщаем координатору проекта ЗВОНКОМ!!! Не ждем пока наступит время старта, не начинаем разбираться самостоятельно. В первую очередь НЕОБХОДИМО сообщить КООРДИНАТОРУ ПРОЕКТА о возникших трудностях.
ОБЯЗАТЕЛЬНО: берет наклейку на весах, где будет отображено время и прикрепляет к отчету.
• Подготавливается к старту. Переодевается в промоформу, повторяет структуру контакта/ информацию о продукте.
|
|
Промоформу, отчетные документы, презентацию по продуктам, письмо-разрешение на работу в ТТ промо получает от Супервайзера.
• ДО СТАРТА выходит в зал и проверяет наличие/отсутствие всего продукта, представленного в Акции, заполняет отчет о наличии (в соответствии с формой). Сообщает (не менее чем за 20 минут до старта) данные о наличии продукта координатору проекта по средствам ЗВОНКА или сообщения в WhatsApp (можно фото заполненного отчета).
Если Вы видите, что какого-то наименования мало или вообще нет, прежде чем заполнить отчет и передать информацию координатору проекта НЕОБХОДИМО найти менеджера зала и уточнить наличие продукта на складе и возможность его до выкладки, а также ближайшее время поставки (попросить СВ найти менеджера зала и передать информацию Менеджеру проекта)
• ДО СТАРТА отмечает в отчете работу конкурентов (проводимые акции). Заполняет отчет.
• Консультант ДО СТАРТА отмечает в отчете цены по каждому SKU.
Во время работы:
• РОВНО В 15.00/17.00 СТАРТ СОВЕРШЕН (ни минутой позже), т.е. промоутер готов или уже обращается к ЦА;
• Промоутер обращается согласно установленной структуре контакта к ЦА;
• Промоутер заполняет отчет во время работы ПОСЛЕ каждого контакта, т.е. фиксирует результат каждого контакта своевременно;
|
|
• Не допускает простоя: исключение- когда в ТТ никого нет.
• В конце рабочего дня промоутер берет наклейку на весах, где будет отображено время и прикрепляет к отчету.
За 20 минут до старта консультант должны быть ГОТОВ начать работу:
- быть на своем месте согласно согласованной расстановке
- быть одетым в форму и иметь презентацию
- иметь заполненную отчетность (шапка отчета+ наличие продукта)
Если к вам обращаются прохожие не по теме акции или желающие вступить в конфликт, то действуем по следующей схеме:
Возможные проблемы | Способы решения |
Общение с назойливыми людьми, не вызванными интересом к акции (личного характера, о зарплате, об Агентстве и т.д.) | Извините, но я не могу ответить на Ваш вопрос. Извините, но мне необходимо работать. Всего доброго! |
Общение с теми, кто негативно относится к Вашему виду деятельности | Извините, но у большинства другое мнение. Надеюсь, что и Вы измените свое отношение |
Общение с теми, кто желает вступить в конфликт, кому не нужна информация по акции | Извините, всего доброго. |
Отчетность:
- Промоутер должен заполнять бланк отчета промоутера после каждого контакта (успешного или нет)
|
|
- Инструктаж по заполнению проводит менеджер проекта/координатор до старта проекта
- Бланк отчета выдает Супервайзер
- По окончанию рабочего дня все отчеты (оригиналы) сохраняются у промоутера до момента выплаты заработной платы, супервайзер обязан отчет сфотографировать.
ВАЖНО!!! Не допускается одевание под форму одежды, которая выступает за края промо-формы, а также меняет её внешний вид.
Внешний вид: - Ухоженные ногти и руки - Приятная улыбка хорошее состояние зубов - Волосы чистые, аккуратно уложенные | Не допускается: - Отсутствие чистых ногтей - Пирсинг - Татуировки на видных местах - Грязные волосы - Наличие щетины - Светлые брюки, джинсы, спортивные штаны - Светлая обувь (цветная), в т.ч. спортивная - Татуировки - Очки |
Контроль промо персонала:
Проводить проверку могут:
Ø Представители Diversity
Ø Представители компании клиента
Ø Супервайзер
Ø Аудиторы
Внимание! Промоутер должен воспринимать проверяющего как обычного потребителя.
Штрафные санкции для промоутеров по проекту:
Нарушение режима работы | Штраф (рабочий день) |
Опоздание на работу | |
От 1 минуты до 15 минут | 2 рабочих часа |
Более 15 минут | 1 рабочий день |
Более 1 часа | Увольнение+ штраф 1 рабочий день |
Уход с работы раньше окончания рабочего дня. | Увольнение+ штраф 1 рабочий день |
Отсутствие на рабочем месте по причинам, не связанным с исполнением своих обязанностей | |
От 1 минуты до 15 минут | 2 рабочих часа |
Более 15 минут | 1 рабочий день |
Более 1 часа | Увольнение + штраф 1 рабочий день |
Прогул (отсутствие на рабочем месте). | Увольнение без выплаты з/п |
Не своевременное предупреждение о невыходе на работу, без уважительной причины (не позднее ЧЕМ ЗА СУТКИ) | 1 рабочий день |
Низкая активность | |
Пассивное поведение | 2 рабочих часа |
Не обращение к ЦА, пропуск контакта | 2 рабочих часа |
Не произносить до конца промо речь | 1 предупреждение – 1 рабочий час 2 предупреждение – 3 рабочих часа |
Не знание продукта (вопросы/ответы) | 2 рабочих часа |
Не соблюдение структуры контакта (к кому обращаться, приоритеты ЦА) | 1 рабочий рас |
Механика проекта (не знание инструкции) | 1 рабочий час |
Употребление пищи на рабочем месте, курение, жевание жвачки, использование телефона или других предметов (плеер и прочее) | 1 рабочий день |
Неопрятный внешний вид промоутера | |
Грязная, мятая промоформа Грязные волосы, волосы не собраны в хвост Пирсинг Вызывающий яркий макияж Маникюр (неестественный цвет и длина) Обувь, не соответствующая требованиям инструкции Брюки или джинсы, не соответствующие требованиям инструкции Одежда, не относящаяся к промоформе, выглядывающая из неё. | 1 предупреждение – 2 рабочих часа 2 предупреждение – 1 рабочий день 3 предупреждение - увольнение |
Общение с посторонними лицами (в том числе промоутерами) по вопросам не предусмотренным инструкцией | 2 рабочих часа |
Некорректное поведение (грубость) к ЦА, администрации точки, проверяющим, менеджеру проекта, клиенту, супервайзеру. | Увольнение без выплаты з/п |
Обсуждение конфиденциальной информации (информация об агентстве, зарплата на проекте) с посторонними лицами или другими промоутерами | увольнение |
Не прикрытые лэйблы на перерывах (обеде, перекуре, туалете и тд) | 2 рабочих часа |
Отчетность | |
Не заполненная шапка отчета перед стартом | 1 рабочий час |
Предоставление ложных отчетов | 1 рабочий день |
Задержка предоставления отчета | 2 рабочих часа |
Отсутствие отчета | 2 рабочих часа |
Предоставление всех видов отчетности в нечитаемом виде (Неаккуратное заполнение отчетных листов, нечитаемое фото отчетности и пр.) | 2 рабочих часа |
Потеря отчетных листов за 1 день | 2 рабочих часа |
Задержка возврата промо формы. Чистая промо форма сдается в течение 3-х рабочих дней после окончания акции координатору Агентства. | 2 рабочих часа / день задержки |
Причинение умышленного материального ущерба агентству, т.е. утрата или хищение призов, промо формы, других материальных ценностей (стойка, образцы продукции и т.п.) | Увольнение без выплаты з/п |
Стандарты реализации проектов
В «DIVERSITY»
Как мы оцениваем результат работы?
ü Количественные: кол-во контактов/покупок/размещенных POSM/… Данные отражают достижения результата – запланированного объема проекта
ü Качественные: Оценка «в полях»
Работа «в полях»
Качественные показатели для работы «в полях» складываются из нашего понимания, как мы видим работу в торговой точке:
ü Весь персонал на своих местах вовремя в течение всего рабочего времени, стенд стоит в определенном инструкцией месте. Команда покидает рабочее место только в случаях, определенных инструкцией
ü Полевая команда знает свои инструкции и Стандарты проведения акции, ответственность за их нарушение и полностью их соблюдает
ü В случае невозможности соблюдения Стандарта и инструкций незамедлительно сообщает координатору проекта
ü Рабочее место оборудовано согласно механике, промоформа соответствует требованиям
ü Команда работает активно, с максимальной отдачей для выполнения плана
ü Промоутеры четко соблюдают структуру контакта и знают всю необходимую информацию, которая может потребоваться им для общения с потребителями, администрацией магазина, проверяющими
Основные критерии
Каждый критерий оценивается отдельно, единица измерения – полевая проверка одного промоутера в день = промопроверка
ü Готовность промоутера к работе
ü Соблюдение времени старта (страт ровно или ранее установленного времени старта см. инструкцию промо)
ü Наличие промоутера на рабочем месте
Качество работы промоутера, которое состоит из:
1. Активности
2. Соблюдения структуры контакта
3. Внешнего вида
4. Соблюдения требований к оформлению стенда
5. Отчетности
Критерий и его описание | Как считаем оценку | Target |
1. Готовность промоутера к работе – 20% Промоутер прошел кастинг и тренинг § в офисе агентства § «в полях», каждый «полевой» тренинг должен быть отмечен в еженедельном отчете: кто проводил тренинг и почему «в полях» | % выполнения | 100% прошли 90% в офисе по каждому городу |
2. Соблюдение времени старта проекта – 20% В ХХ:00 промоутер начал работать с ЦА или был готов начать согласно структуре контакта | 0%, если не выполнен 100%, если выполнен | 90% по каждому городу |
3. Или наличие промоутера на рабочем месте – 20% Промоутер на может отсутствовать ни одной минуты в первый и последний час, а также более 15 минут в течение остальных часов работы (кол-во перерывов указано в инструкции) | 0%, если не выполнен 100%, если выполнен | 90% по каждому городу |
4. Качество работы промоутера – 60% (вес критериев может быть изменен) Складывается из 4-х параметров, которые имеют свой вес § Активность – 20% § Соблюдение структуры контакта – 15% § Соблюдение требований к внешнему виду – 10% § Соблюдение требований к оформлению стенда – 10% § Наличие заполняемой отчетности – 5% | Сумма всех показателей пропорционально их весу | 90% по каждому городу |
Активность Кол-во совершенных контактов с ЦА/сумму совершенных контактов и пропущенных контактов с ЦА Пропущенный контакт (мог обратиться, но не обратился) считается в том случае, если не было объективной возможности обратиться. К таким ситуациям относятся: 1) заполнял отчет; 2) пополнял сумку материалами; 3) общался с другим представителем ЦА | 0%, если показатель меньше 90% 100%, если показатель больше 90% | |
Соблюдение структуры контакта Кол-во сказанных (выполненных) ключевых моментов структуры контакта/кол-во всех ключевых моментов Перед тренингом с промоутерами account менеджер предоставляет список всех ключевых моментов контакта | 0%, если показатель меньше 80% 100%, если показатель больше 80% | |
Соблюдение требований к внешнему виду + соблюдение требований к оформлению стенда (если необходимо) Кол-во правильно соблюденных ключевых требований к внешнему виду/кол-во всех ключевых требований Перед тренингом с промоутерами account менеджер предоставляет список всех ключевых требований к внешнему виду | 0%, если показатель меньше 80% 100%, если показатель больше 80% | |
Отчетность Наличие на месте заполненной формы отчетности *Если отчетность является частью структуры контакта, то оценивается в соответствующем показателе | 0%, если не выполнен 100%, если выполнен | |
Каждый качественный показатель, также оценивается по отдельности | Среднее арифметическое | Не определен |
Дата добавления: 2021-01-20; просмотров: 35; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!