Источник: GfK– Russia, отчёта Digital 2020
В отчетах «Mediascope» также указывается, что в период самоизоляции время использования интернета в России резко увеличилось, однако с июня оно начало сокращаться и теперь вновь вернулось к уровню начала 2020 года. И пиковые аудиторные показатели использования интернета вряд ли повторятся в обычных условиях, считают эксперты «Mediascope». Согласно данным этого медиаизмерителя, в марте население России старше 12 лет пользовались мобильным интернетом в среднем 2 часа 48 минут в сутки, в апреле — пиковые 3 часа 6 минут, но дальше пошёл спад. В мае интернетом с телефона пользовались 2 часа 46 минут, в июне — 2 часа 36 минут, а в июле — 2 часа 31 минуту. Такая же динамика наблюдается и у пользователей с декстопа: в марте интернетом с компьютеров и ноутбуков пользовались 1 час 39 минут, в апреле — 1 час 51 минуту, в мае - 1 час 40 минут, в июне — 1 час 32 минуты, а в июле — 1 час 29 минут. Тематические предпочтения пользователей Рунета тоже вернулись к уровням начала 2020 года, выяснила «Mediascope». Если в апреле среднесуточный охват новостных ресурсов составлял 13,7%, то к июню он откатился к уровню января — 9,6%. По социальным сетям картина та же - 51,2% и 47,4% соответственно (в январе было 47%). Схожая картина наблюдается и у сайтов всех крупных газет.
При столь глубоком проникновении интернета на рынке медиа, у газетных издателей России окончательно созрело понимание, что прироста новой многомиллионной медийной аудитории, их электронные ресурсы точно не обеспечат. Ей просто негде взять. Поэтому основная борьба и теперь, и впредь будет вестись за доверие аудитории, а, значит, за качество контента и качество работы СМИ. Традиционным газетам здесь очень сильно помогают их бренды и профессиональные команды редакторов, ведь производство контента и редакционная работа как процесс – понятия отнюдь не тождественные.
|
|
|
Контента разной степени профессиональности в настоящее время производят невероятно много. Поэтому ключевой компетенцией профессиональных редакций газет ныне стало умение качественно и грамотно фильтровать, отбирать, обрабатывать и доставлять до аудитории нужный контент в любое время суток и на всех возможных носителях. Именно этим определяется и сила бренда конкретного издания, и стабильность доверия к нему аудитории.
При этом в целом газетная пресса России в 2020 году продолжала развиваться в рамках той бизнес-модели, которая уже неоднократно была представлена в предыдущих ежегодных докладов Роспечати о состоянии и развитии рынка печатных СМИ. менеджмент российских газет в дополнение к доходам от реализации печатных тиражей и рекламы в них теперь всячески стремится нарастить денежные поступления от цифровых редакционных продуктов, а пандемия короновируса ещё более стимулировала эту работу.
|
|
|
В мировой практике основным способом получения доходов от читателей в цифровой среде сегодня считается paywall – заранее оплаченная подписка на доступ к информации, содержащейся на сайте газеты или журнала, включая специально создаваемые приложения для мобильных носителей. Но печатные СМИ, как правило, стараются находить и другие способы поступления средств. Прежде всего, это membership – продажа клубных услуг и сбор пожертвований на журналистику, проведение платных мероприятий с использованием своего бренда и т.д.
Ежедневные газеты – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Россия)*
|
№/п | Наименование издания | 2019 | 2020 | ||
| тыс. чел. | % | тыс. чел. | % | ||
| 1 | Metro (Daily) | 1 449,0 .8 | 2,4 | 1 115,0 | 1,8 |
| 2 | Российская газета | 801,4 | 1,3 | 543,9 | 0,9 |
| 3 | Московский Комсомолец | 647,1 | 1,1 | 504,4 | 0,8 |
| 4 | Известия | 431,3 | 0.7 | 364,2 | 0.6 |
| 5 | Спорт-Экспресс | 414,7 | 0,7 | 295,6 | 0,5 |
| 6 | РБК (газета) | 346,2 | 0,6 | 275,6 | 0,4 |
| 7 | Коммерсантъ | 247,5 | 0,4 | 248,1 | 0,4 |
| 8 | Ведомости | 178,0 | 0.3 | 152,4 | 0.3 |
*Ежедневная газета «Комсомольская правда» в данном исследовании не участвует.
|
|
|
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2018 – апрель 2019/ декабрь 2019 –апрель 2020
Масштабы распространения paywall в России, пока достаточно скромны. Но те, кто его использует, обычно небольшую часть материалов представляют бесплатно, а основной массив контента – только при наличии оплаченной подписки на месяц, квартал или год. Сайты таких изданий идентифицируют пользователей, применяя тестовые файлы cookies. Например, газета «Ведомости» позволяет бесплатно читать 13 статей в месяц, а газета «The New York Times» – 10. Для использования другого контента этих изданий надо зарегистрироваться и оплатить подписку. Цена подписки на электронные «Ведомости» в 2020 году равнялась ₽590 в месяц, т.е. ₽19 в день или ₽4 980 в год.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 100; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!