Особенности гендерной проблематики в Оренбургских печатных СМИ
Одна из целей оренбургских женских изданий - это формирование образованной, умной, духовно - развитой личности, отсюда и вытекают следующие задачи: сообщать новости, относящиеся к жизни деятельности женщин и женских организаций; изучать и выдвигать на обсуждение актуальные проблемы; отражать и формировать образ современной женщины показывать роль женщины в обществе и семье. Мужские же издания создают конкретный стереотип «правильного мужчины», предоставляя конкретные рекомендации и советы относительно одежды, здоровья, поведения и т. д. Мужчин интересуют больше события внешнего мира, чем самоанализ, что укладывается в рамки гендерных стереотипов.
В женском оренбургском печатном издании на первый план выдвигается задача не только привлекать внимание к проблемам материнства, но и помогать решать их, содействовать укреплению прав человека в семье, сплачивать семью. Так, к примеру в одном из номеров журнала «Дара.Оренбург» гость интервью, Елена Швидко (директор группы компаний «Метрика»), на тему семьи отзывается следующим образом: «Я всегда говорю, что моя компания – это мой ребёнок. Потому что я переживаю за него, делаю всё для того, чтобы он развивался, не останавливался на месте.» (№5 октябрь-ноябрь 2018 год)
Мужчине же приписывается роль аналитика, искателя приключений, ему присуще такие качества, как широкий кругозор, энергичность, интерес к внешнему миру. Исходя из содержания Оренбургского журнала «Hunter» представитель мужского пола – человек, интересующийся кинематографом, разбирающийся в интерьере, но при это не забывающий про модные тенденции, подобно женщине, которая увлечена изучением историй брендов. Но наряду с этим в мужском журнале можно встретить просторечную и грубую лексику: «Слышь, дядь..». [«Пугачёвъ» апрель 2008, с.13 ]. Кроме того, мужчины часто употребляют терминологическую лексику и в обыденной речи и легко оперируют новыми словами, хотя зачастую это является частью игры с читателем: попытка поставить его в неловкое положение из-за незнания употребленного термина. «Услуга недешева, цены разглашать не буду, но забирает. Тебя, охотника за «клубничкой», предупредят, что трогать мастера твоей «вышивки» не моги.». [«Пугачёвъ». Апрель 2008, с.14].
|
|
|
Если сравнивать темы, вынесенные на обложки журналов «Пугачёвъ» и «Дара.Оренбург», то можно сделать вывод о том, что женщин интересует собственная внешность и мода: «Омоложение лица возможно»( №3 июнь-июль 2018 года), «Вред или спасение: кератиновое лечение волос» (№2 апрель-май 2018 года), при этом из названий тем легко можно понять, о чем пойдет речь в статье; темы, вынесенные на обложку мужского журнала, не раскрывают смысл статей, они как бы заигрывают с читателем: «Чертова дюжина», «Апрельские тезисы» (журнал «Пугачёвъ» апрель 2008).
|
|
|
С точки зрения жанрово-тематического своеобразия печатных изданий тематика женских бесед обусловлена социальной ролью говорящих: обычно это воспитание детей, кулинария, мода. [Шатова А.О. Гендерные особенности мужских и женских журналов. URL: http://yspu.org/images/7/77/Шатова_статья.doc]Газета «Оренбургская сударыня» и журнал «Дара.Оренбург» во многом следуют этой традиции. В первом женском издании присутствуют разделы, посвященные кулинарии, воспитанию детей и уходу за собой. Второе издание включает в себя материалы о моде, а также интервью с женщинами, об их достижениях и целях, к которым нужно стремиться. Мужское печатное издание «Пугачёвъ» тоже имеет постоянные рубрики, связанные с автомобилями, сексом, стилем, здоровьем и техникой. Рубрика «Муза» в этом журнале является в прямом смысле вдохновением для мужчин. Здесь из номера в номер читатель знакомится с представительницами прекрасного пола, через вопросы журналиста и фотографии на страницах журнала познает эстетику женского «мира».
Следует отметить популярность эпистолярных жанров, переписки с читателями в Оренбургских женских и мужских печатных изданиях. У большинства женских изданий имеется богатая почта. К примеру, в газете «Оренбургская сударыня» из номера в номер под рубрикой «Спрашивали? Отвечаем» публикуются вопросы от читателей со всей области, на которые отвечают журналисты. В мужской же Оренбургской прессе форма обратной связи тоже популярна, но только в виде различных тестов и анкет. Так, например, в журнале «Hunter» в разделе обратная связь редакция составляет тест для читателей и готовит гарантированные призы для победителей, правильно ответивших на все вопросы. Печатной продукции «Дара.Оренбург» и «Оренбургская сударыня» не противопоказаны никакие жанры. Но предпочтителен выбор таких, которые позволяют наилучшим образом учесть особенности женской аудитории. Поэтому активно используются интервью, беседа, проблемная статья, портретный очерк. Такой же список жанров характерен и для мужских изданий, таких, как «Hunter», «Пугачёвъ».
|
|
|
Необходимо также отметить, что формат мужских и женских изданий Оренбурга одинаков (А4). Однако, существуют и отличия в оформлении. Мужские издания, как правило, ориентируются на привлекательный, но спокойный и сдержанный дизайн, избегая излишней яркости и крикливости. «Громкий» ( т.е больших размеров) и простой по своему наполнению логотип оренбургского журнала «Hunter» занимает ¼ часть всей обложки. Также само оформление располагает к себе читателя своим минималистическим набором цветов и графикой. В то время, как живой и красочный стиль женской прессы во многом превосходит по яркости ранее названную печатную продукцию. Отличие заключается так же и в иллюстрациях. К примеру, в журнале «Дара.Оренбург» они занимают до 60% общего объема материалов. Делается это в основном для того, чтобы дополнить знания читателей о заинтересовавшем их предмете.
|
|
|
Своеобразно преподносится и реклама. Она ненавязчива, часто оформляется привлекательно и тактично, как в мужских печатных изданиях города Оренбург, так и в женских. Рекламируются, прежде всего, товары, которые могут найти наибольший спрос у аудитории печатной продукции. Если это женская аудитория, то это товары, предназначенные для использования в семье, личном хозяйстве, в основном это элитная парфюмерия, брендовая косметика, средства личной гигиены, марки одежды и т.п. Если это мужская аудитория, то есть место рекламе парфюмерии, костюмов, обуви, а также машин.
Таким образом, понятие гендер находится под постоянным влиянием как культурных норм, устанавливающих, что должны делать мужчины, а что — женщины, так и социальной информации, внушающей людям, насколько велика разница между мужчинами и женщинами. Именно массмедиа поставляют нормативные гендерные образцы, которые затем получают распространение и воспроизводятся индивидами в повседневной жизни. В современном обществе именно СМИ создают и распространяют знание об обществе, о принципах его организации и функционирования, изобретают и воспроизводят нормативные образы и модели поведения, тем самым активно участвуя в процессе формирования социальной реальности. Наряду с этим, важная роль СМИ в современном обществе определяется их способностью к быстрому реагированию на происходящие актуальные события и процессы, созданию и трансляции в обществе идей, ценностей, представлений. Представления о мужественности и женственности также создаются при помощи СМИ. В настоящие дни женская печатная периодика выдвигает позицию женщины, которая чувствует себя более свободной. Она окончательно осознала своё равенство с мужчиной не только в производственной и общественной сферах, но и в семье, и в личной жизни. Мужчине же приписывается роль аналитика, искателя приключений, ему присуще такие качества, как широкий кругозор, энергичность, интерес к внешнему миру.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 82; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!