Варианты применения наружной рекламы

Стр 1 из 3Следующая ⇒

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

Санкт-Петербургский государственный институт культуры

Факультет музыкального искусства эстрады

Менеджмент в искусстве

Доклад на тему:

«Виды и инструменты рекламы»

Выполнила:

магистрант 3 курса

заочной формы обучения,

группы ФИЭ/М3/393-3/1

Амбассадор А.Ю.

Проверил: доцент

Народицкий Ф.С.

Санкт-Петербург

2020

Содержание:

1. Виды наружной рекламы	3
2. Инструменты рекламы	9
3. Техническое задание – заказ рекламной продукции графическому дизайнеру 4. Библиография	10 14

Виды наружной рекламы

Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor — находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом. В условиях жесткой конкуренции нужно не только давать полную информацию о своем продукте, но и стимулировать продажи, а также формировать имидж компании. Наружная реклама является «лицом» фирмы. Это текстовые или графические материалы, которые размещают снаружи, вне помещений – на зданиях, улицах, автозаправочных станциях и иных элементах уличных конструкций. Наружная реклама включает в себя множество конструктивов, видов и технологий, грамотное использование которых позволяет достигнуть цели с наименьшими финансовыми затратами.

Есть две основные группы по способу размещения: стационарная и временная.

Средства стационарной наружной рекламы:

Вывески;
Лайтбоксы (световые короба);
Плакаты и афиши на тумбах;
Маркизы (декоративные козырьки);
Растяжки над проезжей частью;
Реклама на транспорте;
Рекламные стелы;
Рекламные щиты (билборды).

Средства временной наружной рекламы:

Штендеры;
Баннеры и заборы из баннерного полотна;
Промостойки и другие мобильные конструкции.

Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Магистральные щиты, пожалуй, самый популярный вид рекламных конструкций в России. Они одинаково эффективно могут воздействовать как на транспортные, так и на пешеходные потоки, поскольку располагаются на основных магистралях и улицах города.

Широкоформатная печать для магистральных шитов обычно производится на виниловой ткани (баннер) или бумаге.

§ билборд (от англ. billboard - афиша, реклама на доске) — отдельно стоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов — 3« 6 м («Евро- стандарт») и 3 х 12 м.

§ брандмауэр (Brand mower) — наружная реклама в виде натянутого панно либо рекламного шита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания; как правило, огромных размеров. Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля. Щиты 6 < 3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам.

Перетяжка-транспарант (transparency) — рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью между зданиями или опорами городского освещения. Рекламная перетяжка имеет очень удачное расположение по отношению к транспортному поток, обеспечивающее внимание людей.

Транспарант-перегяжка (рекламная растяжка) — один из носителей уличной рекламы. Конструкция состоит из тросов, которые крепятся к домам или, если невозможно крепление к домам, к столбам. Рекламное полотно изготавливают из армированного ПВХ (баннер), хлопчатобумажной ткани, шелка или других материалов. Удобное положение перетяжки над проезжей частью делает ее дорогим, но эффективным видом наружной рекламы. Часто реклама на перетяжках используется дня анонсирования выставок, концертов и других краткосрочных событий.

Пиллар — распространенный в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3 м (высота) < 1,4 м (ширина). Имеет внутреннюю подсветку. За счет своей конструкции пиллар предоставляет возможность для размещения не только рекламных постеров, но и любых инсталляций.

Рекламные стелы. Стела — рекламная конструкция. Устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют ее назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, как правило, устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100-150 м. В случае установки стел для распространения организациями наружной рекламы часто применяются стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании — распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля — 2м².

«Надувная реклама». Она состоит из динамических или статических пневмоконструкций. Самым простым и недорогим способом рекламы являются различного рода надувные фигуры. Пневмофигуры, рекламные дирижабли, надувные рекламные конструкции, аэростаты, надувные шары, аэромены, батут надувной — незаменимы при проведении рекламных акций, выставок и праздничных мероприятий. Виниловые фигуры можно использовать как в качестве подъемного аэростата (при надувании гелием), так и стационарного пневмостенда (при надувании воздухом).

К основным типам надувной рекламы относят:

§ надувные фигуры — статичные объекты для внешнего оформления размером 2-20 м, повторяющие формой основной продукт, фирменный знак;

§ динамические надувные фигуры (аэромены) — танцующие яркие огромные человечки или динамические трубы. Аэромен является лучшим средством для украшения любого праздника или мероприятия. Оболочка аэромена изготавливается из прочной капроновой ткани с ПВХ-пропиткой. Под воздействием воздуха, нагнетаемого специальными вентиляторами, фигура человечка совершает хаотичные движения, напоминающие танец;

§ гелиевые аэростаты — стандартные шарообразные формы и спецформы. Виниловые дирижабли давно и с большим успехом применяются в качестве носителей рекламы. При заполнении дирижаблей специальным газом (гелием) они поднимаются высоко в воздух. На бортах дирижабля с двух сторон возможно нанесение рекламного изображения, названия компании, логотипа, телефона и любой другой рекламной информации.

§ надувные костюмы — копии зверей, клоунов, людей определенных профессий и т.д.;

§ оформительские надувные элементы (арки, ворота, радуга с рекламным сообщением, логотипы и т.д.);

§ надувные рекламные щиты. Рекламный пневмостенд является простым и мобильным средством размещения наружной рекламы. Он представляет собой надувную конструкцию сферической или прямоугольной формы, на оболочке которой может быть размещена рекламная информация. Надувные рекламные конструкции из ПВХ имеют герметичную оболочку. При наполнении гелием рекламные щиты могут использоваться как «летающая» реклама, а при наполнении воздухом — как стационарные пневмостенды (на крыше, земле или па специально оборудованных подставках). Данные изделия, как правило, применяются для проведении кратковременных рекламных акций. Надувные конструкции (рекламные шиты) из капроновой ткани с ПВХ-покрытием могут использоваться только как стационарные. Оболочка изделий негерметична, поэтому такие изделия оснащаются вентиляторами для постоянного нагнетания воздуха в оболочку. Изделия из капроновой ткани более прочны и пригодны для длительной эксплуатации как в помещении, так и на улице. Монтаж и демонтаж надувного рекламного шита занимают до 10 мин. Специальные петли позволяют размещать рекламные баннеры и, при необходимости, их быстро заменять. Смена баннера может производиться неограниченное количество раз;

§ рекламные спецэффекты (эффект холодного пламени с высвечиванием логотипа рекламодателя и т.д.).

К преимуществам надувной рекламы относят: легкость транспортировки в сдутом виде; притягательность для глаза трехмерного изображения; эффект движения.

Классификация носителей

По функциональности носители делят на следующие группы:

имиджевые. Оригинальные, привлекающие внимание конструкции, назначение которых — повысить узнаваемость рекламируемого товара, бренда, компании. Имиджевыми могут быть не только рекламные, но и информационные носители. Их главная особенность — яркое, нестандартное оформление;
медиа-носители. Используются для рекламирования, продвижения на рынке. На медиа-носителях размещается информация. Чаще всего это — стандартные конструкции (щиты, штендеры, растяжки и т.п.);
носители информации. Это — конструкции, которые выполняют функцию указателей. Их размещают рядом с точкой продаж, офисом и т.п. Это могут быть вывески, рекламные щиты, штендеры и т.п. Они должны не только привлекать внимание, но и информировать аудиторию о том, что рекламируемый объект находится рядом.

Рекламные носители используют в соответствии с их функциональностью. Так, имиджевую наружную рекламу размещают либо на основных магистралях, улицах с максимальной проходимостью, либо там, где можно максимально охватить целевую аудиторию. При размещении медиа-носителей также стремятся обеспечить максимальный охват аудитории. Носители информации эффективнее всего «работают» на оживленных улицах, участках с большой проходимостью рядом с организацией-рекламодателем.

По исполнению, конструкции делят на две группы:

стационарные. Это могут быть вывески, рекламные щиты, объемные буквы и т.п. Конструкции остаются на одном и том же месте на все время использования;
временные или мобильные конструкции. Наиболее распространены штендеры — выносные конструкции, которые располагают у входа в магазин, кафе и т.п. Существуют и другие варианты временной наружной рекламы. Так, баннеры, закрывающие магазин, который готовится к открытию, можно отнести к временным конструкциям. То же касается элементов оформления, которые используются в течение ограниченного времени — например, на период распродажи.

Стационарные конструкции представлены большим количеством носителей. Чаще всего используется наружная реклама следующих видов.

Световые короба . Конструкции со встроенной подсветкой, размещаются на фасадах или отдельностоящих опорах. На опорах монтируют двухсторонние конструкции (панель-кронштейны). Их можно располагать так, чтобы рекламная информация просматривалась пешеходами (над тротуаром) или водителями (над проезжей частью). Световые короба чаще всего выполняют функции указателей или медиа-носителей. За счет подсветки они заметны не только днем, но и ночью, что повышает эффективность их использования.

Объемные буквы . Могут изготавливаться из металла, пластика или других материалов, иметь подсветку. Устанавливаются на фасадах зданий, крышах. Часто используются как указатели, информируя аудиторию о том, что рекламируемая организация находится в здании, на котором выполнена надпись объемными буквами.

Неоновые рекламные конструкции. Светящиеся конструкции, привлекающие максимум внимания в темное время суток. Используются либо самостоятельно, либо в сочетании с вывесками, объемными буквами, другими конструкциями. Чаще всего выполняют функции указателей.

Таблички , вывески . Элемент рекламного оформления, устанавливается рядом с входом в магазин, кафе и т. д. Они могут информировать аудиторию не только о расположении организации, но и о графике ее работы, контактных данных и т.п. Исполнение, конструкция вывесок, табличек могут быть разными: от стандартных изделий, которые крепятся на фасаде, до подвесных конструкций на собственных опорах.

Рекламные щиты . Устанавливаются на отдельностоящих опорах, хорошо просматриваются и с тротуара, и с проезжей части. Имеют подсветку, за счет чего сохраняют эффективность и в дневное, и в ночное время. Существует несколько форматов, наиболее распространены билборды (3х6 м). Такие конструкции используются как рекламные или медиа-носители.

Варианты применения наружной рекламы

То, как именно будут использоваться носители, зависит от особенностей проводимой кампании. Именно она определяет порядок размещения наружной рекламы. Чаще всего используются следующие варианты размещения:

«паутина». Носители расположены рядом с рекламируемой организацией, объектом. Для рекламирования могут использоваться разные конструкции, которые выполняют функции и указателей, и медиа-носителей. Обычно медиа-носители (билборды, сити-форматы и т.п.) располагаются на наибольшем удалении от объекта. По мере приближения к нему «плотность» размещения увеличивается, и вместе с рекламными носителями используются конструкции-указатели;
магистральный. Такой способ размещения наружной рекламы используют, чтобы быстро повысить узнаваемость бренда или товара, охватить максимальный объем аудитории. Носители в этом случае размещаются вдоль наиболее нагруженных городских магистралей, улиц с максимальной проходимостью. При этом расположение самого рекламируемого объекта не имеет значения;
гнездовой. Предполагает размещение группами в тех местах, где можно привлечь внимание максимального объема аудитории. Обычно это — оживленные перекрестки, центральные районы города и т.п. При гнездовом способе размещения можно выбирать площадки, районы с учетом особенностей целевой аудитории (например, районы рядом с детскими садами для магазинов детских товаров, спортивные сооружения для спорттоваров и т.п.);
экспертный. Площадки для размещения отбираются не по определенной схеме, а с учетом либо предпочтений рекламодателя, либо предполагаемых особенностей целевой аудитории. Эффективность наружной рекламы в этом случае зависит от того, насколько грамотно спланирована кампания. Так, если для размещения отбираются лучшие из свободных места без учета особенностей аудитории, расположения рекламируемого объекта и т.п., результат может быть не слишком высоким. Если экспертная модель предполагает отбор площадок с учетом объема целевой аудитории в том или ином районе, расположения конкурирующих объектов и т.п., ее эффективность может быть очень высокой.

Инструменты рекламы

Для передачи рекламных посланий выбранным потенциальным покупателям специалист по маркетингу располагает различными инструментами. Кратко рассмотрим их.

Первый из них — это закупленное время (или место) в информационном средстве для обращения к той группе людей, с которой нужно будет установить контакт.

Здесь требуется проявить максимум внимания, чтобы выбранные время и место полностью соответствовали рекламным целям, и использовать для этого минимум денежных средств и людских ресурсов.

Второй инструмент, который считается наиболее эффективным из всех — персональные продажи. В данном случае сотрудник компании посещает офис клиента и обстоятельно показывает и рассказывает, как продукт может удовлетворить его потребности. Усилия агента по персональной продаже не всегда могут завершиться успехом, но все же его непосредственное присутствие и процесс общения с потребителем благоприятно сказывается на рекламе. Персональные продажи более подробно будут рассмотрены в главе, посвященной реализации продукта.

Третий инструмент — паблисити и паблик рилейшнз. По своей сути это свободная реклама деятельности компании, некоего события или мероприятия, проводимого ею и представляющего общественный интерес. Здесь даже не требуются затраты, поскольку средства массовой информации включают упоминание и репортажи о таких событиях в сводки новостей. Паблисити и паблик рилейшнз занимают особое место в системе коммуникативной связи с общественностью, поскольку потребитель в данном случае воспринимает рекламу как объективную, а не оплаченную компанией хвалебную информацию. Однако нельзя забывать, что негативная информация может оказать негативное влияние на имидж компании.

Четвертый инструмент — продвижение товара, или стимулирование продаж. Он используется в рамках общей рекламной и реализационной деятельности с конкретной целью — снижение запасов товаров и материальных ценностей, захват дополнительной доли рынка и т.д.

Пятый инструмент — устная реклама. Здесь имеются в виду одобрительные отзывы тех, кто купил продукт и удовлетворен им (т.е. рекламирование происходит на бытовой почве). Известно, что некоторые люди, получив одобрительный отзыв о товаре или услуге от кого-то, кому доверяют, склонны сами приобрести его (получить услугу). К сожалению, такие контакты между людьми трудно проконтролировать. Единственное, что можно сделать — это продать хороший продукт высокого качества по приемлемой цене и обеспечить прекрасное обслуживание клиента.

Дата добавления: 2020-11-23; просмотров: 118; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 3 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!