Какое должно быть наименование?
ФИРМЕННАЯ НАИМЕНОВАНИЕ КАК СРЕДСТВО ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ
Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.
Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке
ГРАЖДАНСКИЙ КОДЕКС
Статья 1013. Право на фирменное наименование
1. Юридическое лицо имеет исключительное право использовать фирменное наименование на товарах, их упаковке, в рекламе, вывесках, проспектах, счетах, печатных изданиях, официальных бланках и иной документации, связанной с его деятельностью, а также при демонстрации товаров на выставках и ярмарках, которые проводятся на территории Республики Беларусь.
2. Фирменное наименование юридического лица определяется при утверждении его устава и подлежит регистрации путем включения в Единый государственный регистр юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.
3. Не может быть зарегистрировано фирменное наименование юридического лица, похожее на уже зарегистрированное настолько, что это может привести к отождествлению соответствующих юридических лиц.
Статья 1015. Действие права на фирменное наименование
|
|
|
1. На территории Республики Беларусь действует исключительное право на наименование, зарегистрированное в Республике Беларусь в качестве обозначения юридического лица.
2. На наименование, зарегистрированное или общепризнанное в иностранном государстве, исключительное право на территории Республики Беларусь действует в случаях, предусмотренных законодательством.
3. Действие права на фирменное наименование прекращается с ликвидацией юридического лица или с изменением его фирменного наименования.
Статья 1016. Отчуждение права на фирменное наименование
1. Отчуждение и переход права на фирменное наименование юридического лица не допускается, кроме случаев реорганизации юридического лица или отчуждения предприятия в целом.
2. Обладатель права на фирменное наименование может разрешить другому лицу использование своего наименования (выдать лицензию). Однако при этом в лицензионном договоре должны быть обусловлены меры, исключающие введение потребителя в заблуждение.
ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ
Фирменное наименование имеет каждая коммерческая организация. Оно регистрируется путем включения в Государственный регистр юридических лиц и индивидуальных предпринимателей и в силу этого приобретает охрану как объект интеллектуальной собственности. Иностранные фирменные наименования охраняются на территории Республики Беларусь в соответствии с международными договорами. В частности, Парижская конвенция по охране промышленной собственности, участницей которой является Беларусь, определяет, что фирменное наименование охраняется во всех странах Парижского союза (страны-участницы конвенции) без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака.
|
|
|
Формально фирменное наименование и товарный знак – два юридически независимых объекта интеллектуальной собственности. Один отвечает за индивидуализацию участника гражданского оборота товаров и услуг, другой – за индивидуализацию самих товаров и услуг. Но, в конечном счете, оба объекта оказываются на упаковке товара, бланках, рекламной продукции, используются в имени домена и т.д. И если эти объекты принадлежат разным лицам, работающим в одном сегменте рынка товаров или услуг, то они конфликтуют между собой.
Законодательство разрешает конфликт владельцев фирменного наименования и товарного знака категорично: право на существование в определенном сегменте производства товаров или оказания услуг получает объект с более ранним приоритетом. Если старше права на фирменное наименование, то его владелец может оспорить в апелляционной инстанции патентного органа или суде действие регистрации товарного знака и добиться признания ее недействительной как воспроизводящей полностью или частично охраняемое на территории Беларуси фирменное наименование. Если старшие права у владельца товарного знака, то он может запретить его использование на товарах и при оказании услуг, для которых зарегистрировано обозначение. Конкурент в последнем случае будет вынужден сменить либо фирменное наименование, либо сферу деятельности на ту, которая не пересекается с выпуском товаров или оказанием услуг, в отношении которых зарегистрирован товарный знак с более ранним приоритетом.
|
|
|
Разрешение подобного конфликта потребует средств и времени. Поэтому наиболее правильное решение для субъекта хозяйствования предупредить его возникновение: зарегистрировать фирменное наименование в качестве товарного знака. На практике имеет смысл регистрировать в качестве товарного знака не все фирменное наименование целиком (включая и формально-обязательную часть), а лишь специальное наименование, которое и несет основную нагрузку в деле индивидуализации юридического лица. Во многих случаях оно также является и основным обозначением, под которым выпускается продукция конкретного субъекта, т.е. де-факто выполняет функцию товарного знака.
|
|
|
Какое должно быть наименование?
Алекс Френкель в своей книге «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:
1. Сконструированные.
2. Уже существующие.
3. Целиком придуманные.
4. Классические.
5. Сжатые.
Личные имена
Самый простой способ называния – дать компании свое собственное имя:
· Магазин женской одежды «Ольга».
· Студия красоты «Светлана».
· Торговый центр «Александр».
Если назваться распространенным именем, будет сложно выделиться на фоне конкурентов: тех же парикмахерских с женскими именами в каждом городе наберется с десяток.
Патронимы
Используется называние по отчеству. Все знают фильм «Старик Хоттабыч» – там использован такой принцип:
· Магазин строительных материалов «Петрович».
· ОАО Абразивный завод «Ильич».
· ООО КФ «Семеновна +».
Такое называние с точки зрения этикета специфично, потому что означает некое панибратское, близкое отношение к потребителю, но и очень понятное и приемлемое для российского нейминга. Можно брать на вооружение!
Фамилии и родовые названия
Самый популярный способ называния, популярный по всему миру. Широко использовался в Российской Империи, сегодня применяется многими брендами:
· Сеть отелей Hilton.
· Компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff.
· Торговый дом «Шустов».
· Шоколадная фабрика «А. Коркунов».
· «Тинькофф Банк».
· «Лаборатория Касперского».
· Концерн «Калашников».
Репутация владельца напрямую связывается с репутацией компании, тщательно охраняется им самим, затем потомками или сотрудниками.
Дата добавления: 2020-11-15; просмотров: 94; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!