Критерии оценки качества выполнения итоговой контрольной работы
Элементами, которые будут определять структуру выполнения заданий, являются следующие:
а) по теоретическому вопросу: раскрытие базового определения (понятия, термина), раскрытие классификации, определения, логичность и обоснованность ответа на теоретический вопрос, наличие сносок на литературу, самостоятельность изложения позиции студента.
б) по ситуационному заданию: обоснованность итогового ответа, стиль ответа (логичность выводов), обоснованность механизма решения ситуации (задачи), самостоятельность изложения позиции студента.
Правила выбора варианта итоговой контрольной работы
Настоящими методическими указаниями по учебной дисциплине «Основы связей с общественностью» устанавливается 10 (десять) вариантов контрольной работы, включающих один теоретический вопрос и одно ситуационное задание.
Выбор варианта контрольной работы осуществляется студентом по последней цифре номера зачетной книжки. Например, если номер заканчивается цифрой 1, то выполняется вариант 1; если цифрой 2 - вариант 2; если 0 - вариант 10 (см. табл. 1). Выполнять другие темы, произвольно изменять теоретические вопросы, ситуационные и тестовые задания или же компоновать из нескольких заданий одно не разрешается.
2.6. Таблица выбора варианта итоговой контрольной работы
| Последняя цифра в номере зачетной книжки студента | Номера вариантов контрольных работ |
| 1 | Вариант 1 |
| 2 | Вариант 2 |
| 3 | Вариант 3 |
| 4 | Вариант 4 |
| 5 | Вариант 5 |
| 6 | Вариант 6 |
| 7 | Вариант 7 |
| 8 | Вариант 8 |
| 9 | Вариант 9 |
| 0 | Вариант 10 |
|
|
|
Требования к структуре итоговой контрольной работы
Внутренним стандартом университета установлена следующая структура контрольной работы:
1. Теоретическая часть:
1.1. Текст теоретического задания;
1.2. Ответ на теоретическое задание.
2. Ситуационная (практическая) часть:
2.1. Текст ситуационной (практической) задачи;
2.2. Ответ на практическую задачу.
3. Список использованных источников.
При выполнении контрольной работы студент должен ясно и понятно ответить на поставленные вопросы. При этом при выполнении ситуационных заданий необходимо делать сноски на используемую литературу.
Объем текста контрольной работы не должен превышать 10 страниц формата А4 (210х297). Объем ситуационного задания – 1-2 страницы. Работа должна быть написана четко, аккуратно, без сокращения слов и названий, без зачеркиваний и поправок. Для исправления ошибок рекомендуется использовать специальную мастику ("Штрих"). Должны быть озаглавлены все части работы и пронумерованы все страницы. В работе все таблицы, иллюстративный материал, приложения также должны быть пронумерованы. В связи с тем, что объем работы сравнительно небольшой, то рекомендуется применять сквозную нумерацию. Данными методическими указаниями по выполнению контрольной работы до студента доводится, что контрольные работы, выполненные не по своему варианту, к защите не допускаются.
|
|
|
РАЗДЕЛ 3. ЗАДАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ИТОГОВОЙ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
Вариант 1
Теоретический вопрос. BTL: понятие, особенности, решаемые задачи.
Ситуационное задание (практическая задача). Разработать презентацию нового ноутбука, только поступившего на российский рынок. Цель акции — стимулирование продаж посредством знакомства целевой аудитории с преимуществами нового гаджета. Составьте смету затрат на проведение мерприятия.
Вариант 2
Теоретический вопрос. Классификация BTL-инструментов.
Ситуационное задание (практическая задача). Разработать сценарий еvent - мероприятия на рынке B2B (на примере конкретной организации). Составьте смету затрат на проведение мероприятия.
Вариант 3
Теоретический вопрос. Отличие ATL-технологий от BTL-технологий.
Ситуационное задание (практическая задача). Разработать сценарий еvent - мероприятия для торгового комплекса (на примере конкретного торгового центра). Составьте смету затрат на проведение мероприятия.
|
|
|
Вариант 4
Теоретический вопрос. Достоинства и недостатки BTL-технологий.
Ситуационное задание (практическая задача). Разработать сценарий проведения дегустации для плавленых сырков с новыми вкусами. Необходимо определить место, время и дни недели проведения дегустации, продолжительность дегустации, рассчитать расходы на проведение.
Вариант 5
Теоретический вопрос. Промоушн-акции как элемент BTL: характеристика, виды, достоинства и недостатки.
Ситуационное задание (практическая задача). Разработать сценарий проведения дегустации для нового производителя молочных продуктов. Необходимо определить место, время и дни недели проведения дегустации, продолжительность дегустации, подготовить список требований к дегустатору и вступительную речь дегустатора. Составьте смету затрат на проведение мерприятия.
Вариант 6
Теоретический вопрос. Мерчандайзинг как часть BTL-стратегии.
Ситуационное задание (практическая задача). Придумать набор бизнес-сувениров для рекламного агентства. Каждый предмет сувенирной продукции охарактеризовать (материал изготовления, внешний вид, особенности), обосновать свой выбор в его пользу и просчитать стоимость предложенной сувенирной продукции в целом.
|
|
|
Вариант 7
Теоретический вопрос. POS-материалы: понятие, виды, функции.
Ситуационное задание (практическая задача). Подготовьте список возможных мероприятий стимулирования сбыта для производителя диабетических товаров. Аргументируйте свой выбор и охарактеризуйте применение предложенных мероприятий (в какой форме, продолжительность использования и т.д.)
Вариант 8
Теоретический вопрос. Оценка эффективности BTL-кампаний.
Ситуационное задание (практическая задача). Разработайте сценарий еvent-мероприятия для детской языковой школы. Составьте смету затрат на проведение мероприятия.
Вариант 9
Теоретический вопрос. Рынок BTL-услуг в России: актуальное состояние и перспективы развития.
Ситуационное задание (практическая задача). Определить необходимый BTL-инструмент для продвижения нового бренда колбасы. Выбор обосновать и разработать алгоритм реализации предложенного BTL-инструмента. Составить смету расходов.
Вариант 10
Теоретический вопрос. Рынок BTL-услуг в мире: актуальное состояние и перспективы развития.
Ситуационное задание (практическая задача). Придумать концепцию кросс-маркетинговой акции для рекламного агентства. Цель – самореклама агентства среди потенциальных клиентов (собственников и директоров бизнеса). Необходимо определить формат акции, тематику мероприятия (креативная часть акции), место и время проведения. Помимо этого необходимо оценить затраты на реализацию идеи.
Раздел 4.БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
4.1. Основной библиографический список
1. Голова, А. Г. Управление продажами [Электронный ресурс] : Учебник / А. Г. Голова. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 280 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=414918
2. Мерчандайзинг: Учебное пособие / С.Б. Алексина, Г.Г. Иванов. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 152 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=443903#
3. Стимулирование продаж: принципы, методы, оценка: Учебное пособие / О.А. Шальнова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 107 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=433622#
4. Шпаковский, В. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций [Электронный ресурс] : Учебное пособие / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. - 3-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 128 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=415129
5. Шумович, А. Смешать, но не взбалтывать: Рецепты организации мероприятий [Электронный ресурс] / Александр Шумович, Алексей Берлов. — 2-е изд. — М.: Альпина Паблишерз, 2014. — 256 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=520066#
4.2.Дополнительный библиографический список:
1. Березин И. С. Экспертные оценки объема и динамики рынков рекламы и маркетинговых услуг в России в 2013–2015 гг.// Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2016. - №1. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://grebennikon.ru/article-oba1.html
2. Бескаравайный М. И. Бизнес-сувениры на рынке b-2-b/М.И. Бескаравайный // Промышленный и b2b маркетинг. – 2010. - № 1. – С. 24-29
3. Гукасян Н. Ю. Как эффективно провести промоакцию и другие BTL-мероприятия// Маркетинговые коммуникации. – 2011. - №2. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://grebennikon.ru/article-b8a0.html
4. Мельниченко Л. Н., Никишкин В. В. Маркетинговый словарь дистрибуции: мерчандайзинг, BTL-материалы в местах продаж // Управление каналами дистрибуции. – 2007. - № 4. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://grebennikon.ru/article-g1lp.html
5. Методы стимулирования продаж в торговле: Учебник / С.Б. Алексина, Г.Г. Иванов, В.К. Крышталев, Т.В. Панкина. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013. - 304 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=364993
6. Основы рекламы [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов, обучающихся вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / [Ю. С. Бернадская и др.]; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 351 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=377011
7. Парамонова, Т. Н. Маркетинг торгового предприятия [Электронный ресурс] : Учебник для бакалавров / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк, В. В. Лукашевич; под ред. д.э.н., проф. Т. Н. Парамоновой. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 284 с.– Режим доступа:http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=511986
8. Письменская Е.Б. Как организовать продвижение торгового центра в условиях ограниченного бюджета // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2013. - №4. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://grebennikon.ru/article-oba1.html
9. Севакова А. Н. Условия эффективности реализации btl-проектов на региональном уровне, или как достучаться до покупателя // Маркетинговые коммуникации. – 2008. - №2. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://grebennikon.ru/article-1mob.html
10. Управление снабжением и сбытом организации: учебное пособие - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 290 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=544236#
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 122; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!