II Выполнить тестовое задание
1. Подготовка клиентов к покупке путем прохождения их через определенные этапы – это:
А) стратегия рекламы
Б) понимание
В) задача рекламы
Г) принцип рекламы
2. Распространение информации о существовании продукта – это:
А) понимание
Б) отношение
В) знание
Г) намерение
3. Выберите верное определение: установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем – это:
А) директ-маркетинг
Б) сейлз-промоушн
В) паблик-рилейшнз
Г) таргетинг
4. Канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя - это:
А) рынок
Б) рекламное агентство
В) средство распространения рекламы
Г) таргетинг
К какому виду рекламы относится информирование покупателя об особенностях и достоинствах услуг, пробуждает интерес к ним?
А) товарная реклама
Б) престижная реклама
В) информативная реклама
Г) увещевательная реклама
6. Выберите верное определение: издание, не сброшюрованное, а многократно сфальцованное – это:
А) проспект
Б) буклет
В) листовка
) плакат Г
7. Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера – это:
А) радиожурнал
Б) радиоролик
В) радиообъявление
Г) радиорепортаж
8. Рекламно-информационное письмо относится к:
А) рекламным материалам
Б) почтовой рекламе
В) рекламным сувенирам
Г) наружной рекламе
9. Изделия, которые используются в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев – это:
|
|
А) фирменные упаковочные материалы
Б) фирменные сувенирные изделия
В) подарочные изделия
Г) серийные сувенирные изделия
10. SW ОТ - анализ представляет собой:
a) определение маркетинговых угроз и разработку способов по их ликвидации;
b) выявление сильных сторон фирмы и сравнение их с рыночными возможностями;
c) выявление конкурентных преимуществ фирмы и формирование ее стратегических приоритетов;
d) определение слабых сторон фирмы и разработка стратегических направлений их преодоления;
e) выявление маркетинговых возможностей, которые соответствуют ресурсам фирмы;
f) группирование факторов маркетинговой среды на внешние и внутренние (относительно фирмы) и их анализ с позиций определения позитивного или негативного влияния на маркетинговую деятельность фирмы;
11. Основные задачи SW ОТ - анализа:
a) определение маркетинговых угроз и разработку способов по их ликвидации;
b) выявление сильных сторон фирмы и сравнение их с рыночными возможностями;
c) выявление конкурентных преимуществ фирмы и формирование ее стратегических приоритетов;
d) определение слабых сторон фирмы и разработка стратегических направлений их преодоления;
|
|
e) выявление маркетинговых возможностей, которые соответствуют ресурсам фирмы;
f) группирование факторов маркетинговой среды на внешние и внутренние (относительно фирмы) и их анализ с позиций определения позитивного или негативного влияния на маркетинговую деятельность фирмы.
12. Конкурентное преимущество фирмы - это:
a) это положительные внешние аспекты ее маркетинговых действий, благодаря которым она может достичь конкурентных преимуществ на рынке сбыта;
b) это отрицательные тенденции развития маркетинговой внешней среды;
c) это ее определенные особенности, которые дают возможность выявить и сформировать конкурентные преимущества;
d) это те показатели, которые определяют конкурентное преимущество
e) это такой показатель, который обеспечивает форме победу и преимущества над конкурентами на целевом рынке.
13.Рекламный менеджмент - это:
a) вид деятельности, направленный на поиски и удовлетворение потребностей людей в процессе обмена товарами;
b) вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей людей в процессе создания связей между потребителями и производителями товаров;
c) любая оплаченная форма неличного представления и продвижения товаров от имени производителя;
|
|
d) план создания и демонстрации рекламного обращения;
e) анализ и планирование рекламных программ и их проведение в жизнь, а также контроль исполнения запланированных программ.
14. Маркетинговые коммуникации - это:
a) вид деятельности, направленный на поиски и удовлетворение потребностей людей в процессе обмена товарами;
b) вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей людей в процессе создания связей между потребителями и производителями товаров;
c) любая оплаченная форма неличного представления и продвижения товаров от имени производителя;
d) план создания и демонстрации рекламного обращения;
e) анализ и планирование рекламных программ и их проведение в жизнь, а также контроль исполнения запланированных программ.
15. Товарный знак - это:
a) совокупность постоянных художественных, текстовых и других элементов (констант) во всех рекламных разработках фирмы и в мероприятиях рекламы;
b) знак качества, т. е. зарегистрированное в установленном порядке оригинальное оформленное художественное изображение, которое используется для выделения товаров и услуг фирмы и для рекламы;
c) оригинально сконструированная надпись с полным или кратким названием фирмы, товарной группы, которая производится фирмой.;
|
|
d) постоянно исследуемый фирменный оригинальный девиз;
e) традиционная совокупность нескольких элементов фирменной направленности рекламы.
16. Логотип - это:
a) совокупность постоянных художественных, текстовых и других элементов (констант) во всех рекламных разработках фирмы и в мероприятиях рекламы;
b) знак качества, т. е. зарегистрированное в установленном порядке оригинальное оформленное художественное изображение, которое используется для выделения товаров и услуг фирмы и для рекламы;
c) оригинально сконструированная надпись с полным или кратким названием фирмы, товарной группы, которая производится фирмой;
d) постоянно исследуемый фирменный оригинальный девиз;
e) традиционная совокупность нескольких элементов фирменной направленности рекламы.
17. Установите взаимосвязь с понятием «прямой маркетинг»:
a) индивидуальная продажа;
b) телевизионная реклама;
c) радиореклама;
d) контакт почтой;
e) телефонная связь.
18. Слоган-это:
a) совокупность постоянных художественных, текстовых и других элементов (констант во всех рекламных разработках фирмы и в мероприятиях рекламы;
b) знак качества, т. е. зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное художественное изображение, которое используется для выделения товаров и услуг фирмы и для рекламы;
c) оригинально сконструированная надпись с полным или кратким названием фирм товарной группы, которая производится фирмой;
d) постоянно исследуемый фирменный оригинальный девиз;
e) традиционная совокупность нескольких элементов фирменной направление рекла
19.Дайте определение главного принципу маркетинга:
a) главное - это произвести продукцию, а сбыт она найдет;
b) главное - это не продавать то, что уже изготовлено, а изготовлять то, что будет продано;
c) поиск новых потребителей является главным методом конкурентной борьбы.
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 726; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!