Доступные для сохранения действия
· «посмотрели запись или видео»;
· «понравилась запись»;
· «поделились записью»;
· «перешли по ссылке»;
· «подписались на сообщество»;
· «скрыли запись из новостей»;
· «скрыли все записи сообщества».
Как работать с сохранёнными аудиториями?
· Интернет-магазины могут показывать объявления с похожими товарами тем, кто кликнул по объявлению или поставил отметку «Мне нравится».
· Тем, кто посмотрел ваш рекламный видеоролик на 25% и 50%, можно показывать рекламу со скидкой.
· Создавайте похожую аудиторию на тех, кто позитивно реагировал на вашу рекламу — поставил отметку «Мне нравится» или подписался на Страницу.
· Исключайте из аудитории будущих рекламных кампаний тех, кто скрыл рекламу, чтобы не тратить напрасно бюджет на продвижение.
Как настроить сбор аудитории?
1. Перейдите к созданию рекламного объявления.
2. Выберите аудиторию ретаргетинга, в которую будут сохраняться пользователи. Если аудиторий еще нет, можно создать новую.
3. Выберите действия пользователей для сбора аудитории.Доступны любые комбинации событий, которые подойдут под ваши цели.
При необходимости можно добавить ещё несколько аудиторий ретаргетинга, для каждой настроить свой список действий.
После запуска рекламы все пользователи, которые совершат выбранные действия, автоматически добавятся в указанные аудитории ретаргетинга.
Советы
Мы уже рассказали о сегментации аудитории, проведения А/В тестирования и советов по управлению ставкой. В этой статье ответим на другие вопросы, которые могут возникнуть при работе с рекламой ВКонтакте.
|
|
|
Почему я получаю мало показов?
Низкая ставка
Сравните выбранную ставку с рекомендуемой ценой. Если ваша ставка значительно ниже рекомендованной, объявление редко побеждает в аукционеза показы целевой аудитории. В этом случае для увеличения количества показов достаточно поднять цену за 1000 показов.
Малый объем целевой аудитории
Возможно, большая часть активных пользователей из выбранной аудитории уже видела вашу рекламу. В таком случае количество получаемых рекламных показов может резко снизиться.
Не забывайте, другие рекламодатели тоже таргетируются на выбранную вами аудиторию.
Попробуйте выделить дополнительную группу пользователей, которым может быть интересно ваше предложение.
Низкий CTR рекламной записи
Если вы выбрали оплату за переходы (CPC), важно, чтобы пользователи часто переходили по объявлению. При равных ставках в аукционе приоритет имеют объявления с более высоким CTR.
Поработайте над оформлением объявления и выбором целевой аудитории, которой показывается реклама. В том случае, если увеличить CTR не удается, вы можете поднять ставку для повышения конкурентоспособности объявления на аукционе или попробовать завести новое рекламное объявление.
|
|
|
Что делать, если у меня низкий CTR?
Если пользователи видят вашу рекламу, но не переходят по ней, это может означать, что вы показываете рекламу незаинтересованной аудитории. Либо что-то не так с самим объявлением.
Например, если настроить рекламу барбершопа на аудиторию девушек, с большей долей вероятностью на такие объявления они реагировать не будут.
Точно также люди вряд ли будут кликать на объявление с длинным и запутанным текстом, из которого не ясно, что им предлагают.
Несколько советов по увеличению CTR
· Используйте рекламные записи с кнопкой и рекламные записи формата Карусель. Эти форматы рекламных записей созданы специально для привлечения трафика на посадочную страницу.
· Используйте призывы к действию в тексте и на изображениях.
· Сегментируйте аудиторию и сравнивайте показатели CTR в разных сегментах. Так вы сможете сконцентрироваться на аудитории наиболее заинтересованной в вашем предложении. Подберите для каждого сегмента аудитории самый релевантный креатив и сообщение.
|
|
|
· Добавьте сообщение о спецпредложении или акции, указав привлекательную цену или рассказав об уникальном преимуществе.
Деньги тратятся слишком быстро. Что делать?
В первую очередь, установите общий и дневной лимит на рекламную кампанию или объявление – это не даст потратить больше денег, чем вы рассчитывали.
Уменьшить расход средств можно еще несколькими способами:
· Оптимизировать ставку с помощью сегментирования аудитории. Снижайте ставку в объявлениях, настроенных на менее эффективные группы аудитории.
· Если вы размещаете рекламную запись с оплатой за 1000 показов, то в настройках можно ограничить частоту показа объявления на одного пользователя.
· Возможно у вас выбрана слишком широкая аудитория, нужно её сегментировать на более мелкие группы, деньги будут тратиться медленнее, а рекламное обращение можно сделать более адресным.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 440; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!