Перекрестная эластичность : Взаимозаменяемые, взаимодополняемые, нейтральные товары.
Перекрестная эластичность спроса - форма эластичность спроса, при которой изменение цены на один товар приводит к изменению спроса на другой (сходный по своим потребительским качествам) товар.
Она характеризует чувствительность спроса на один товар при изменении цен на другой.
, где
E (k) - перекрестная эластичность;
d Q1 (%) - процентное изменение спроса на один товар;
d P2 (%) - процентное изменение цены на другой товар.
С помощью коэффициента эластичности можно определить следующие виды перекрестной эластичности:
а) E (k) > 0 для товаров-субститутов;
б) E (k) < 0 для товаров- комплементов;
в) E (k) = 0 для индифферентных (независимых) товаров.
Субституты — взаимозаменяемые товары. Характеризуются тем, что рост цены на один товар вызывает увеличение потребления другого.
Товары считаются субститутами, если значение перекрестной эластичности больше нуля.
E(Q2,P1) > 0
Примерами таких товаров могут быть: апельсины и мандарины.
ВЗАИМОДОПОЛНЯЮЩИЕ ТОВАРЫ — товары, применение одного из которых требует одновременного использования другого товара, дополняющего первый. Например, дополняющим товаром к зубной пасте служит зубная щетка, а к зубной щетке — футляр для нее. При изменении спроса на один из таких товаров спрос на другой меняется аналогичным образом. Синоним — комплементарные товары.
Независимые товары — такие товары, для которых изменение цены на один из них не оказывает никакого влияния на другой.
|
|
|
Товары считаются независимыми, если значение перекрёстной эластичности спроса равно нулю.
E ( Qx, Py ) = 0
Классификация методов сбора информации о поведении покупателей при изменении цен.
Классификация источников и методов сбора информации проводится по след. основаниям:
1. в зависимости от характера анализируемой информации выделяют:
· анализ данных о фактических покупках.
Достоинство данных методов – простота сбора и достоверность информации.
Недостаток – исторический характер информации, т.е. эти методы можно применять при стабильных условиях, когда не ожидается никаких серьезных изменений.
· анализ данных о предпочтениях покупателей
Достоинством этого метода является опережающий характер информации, экономичность метода и оперативность обработки данных.
Недостаток – субъективный характер оценок покупателей, который может не совпадать с их реальным поведением в будущем.
2. условия сбора информации:
· сбор информации без участия исследователя:
-агрегированные данные о продажах – заключается в том, что проводится обобщение данных, содержащихся в отчетности предприятия,
-изучение панельных данных – панель покупателей – репрезентативная группа покупателей, которая ведет постоянный учет своих покупок определенного товара или группы товаров и сообщают информацию о покупках исследователю,
|
|
|
-анализ данных, полученных при обследовании магазинов – база данных формируется в рамках повседневной деятельности магазина, имеющего сканеры,
-прямой опрос покупателей - анкетирование,
-исследование готовности совершить покупку – покупатели дают ответ на вопрос о покупке товара по некой предположительной цене,
-декомбинационный анализ – покупателям предлагается оценить в баллах значимость отдельных параметров товара.
· исследования, проводимые при активном участии исследователя:
-эксперименты в магазинах – сбор информации в реальном торговом заведении с использованием незамечаемого покупателями управления условиями покупок,
-эксперименты в лабораторных условиях – эксперимент проводится не в реально действующем магазине, а в лаборатории,
-анализ имитируемых покупок – участникам эксперимента дается подробное описание нескольких товаров, их характеристика и цена, а затем предлагается сделать выбор в пользу одного из товаров.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 473; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!