Стратегия развития торговой марки.
"Арт-Визаж" относится к марке-линии т.к. имеет основную марку и две линии. Это позволяет концентрировать общие средства коммуникации марки и выводить в рамках этой линии новые продукты, без изменения миссии компании и территории распространения, что значительно экономит средства на коммуникацию.
Компания планирует расширение ассортимента в рамках имеющейся торговой марки "Арт-Визаж" и выведение на рынок новых торговых марок. Также планируется усиленная рекламная кампания, включающая в себя телевидение, PR, рекламу в печатных СМИ, участие в независимых экспертизах, рекламу на местах продаж, включающую в себя буклеты с описанием продукции и квалифицированных консультантов для марок "Арт-Визаж" и «Вено». Также осуществляется возможность получать продукцию марок почтой через каталог продукции и возможность получения консультации по вопросам использования косметики "Арт-Визаж".
Анализ системы коммуникации.
Компания "Арт-Визаж Холдинг" использует такие виды коммуникации, как: PR, реклама в печатных СМИ, телевидение, рекламу на местах продаж, интернет, рассылка каталогов для конечных потребителей.
Участие в выставках, интернет и продажи через рекламных агентов для поставщиков.
PR – компания активно участвует в таких выставках как «Интершарм», «WorldParfum» и «Консумэкспо», "Салон красоты", N.I.C.E. г. Санкт - Петербург. Это выявило высокий интерес потребителей и специалистов к декоративной российской косметике. Так же косметика компании постоянно участвует в независимых экспертизах, результаты которых публикуются в различных печатных изданиях. Например: "Потребитель: косметика и парфюмерия", "Отдыхай" и т.д. "Арт-Визаж" проводит ещё и пресс-конференции на тему «Производство декоративной косметики в России». Это помогает увеличить лояльность потребителя и, как следствие этого, увеличить количество продаж + привлечение новых клиентов и поставщиков.
|
|
|
Реклама в печатных СМИ – компания почти не размещает свои рекламные модули в журналах и газетах. Это связано с неэффективностью такого размещения для компании. Модули размещаются только с выходом независимых экспертиз, в которых компания принимает участие, соответственно в изданиях, где публикуются результаты экспертизы.Последние размещения были в журнале "Потребитель: косметика и парфюмерия" и журнале "Отдыхай".
Телевидение – в сентябре 2004г. успешно завершена съемкателевизионного ролика, пробный прокат которого прошёл на центральных каналах в нескольких городах России. К сожалению, эффект от такого вида распространения рекламной информации не был должным образом просчитан, так что на данный момент информации об эффективности нет.
|
|
|
Так, о планах компании по размещению рекламы на телевидении информации нет.
Реклама на местах продаж - компания "Арт-Визаж" активно использует этот тип распространения информации. В местах продаж всегда присутствуют буклеты с различными видами продукции, с её назначением и руководством по использованию. Также регулярно на местах продаж появляются квалифицированные консультанты в золотых шарфиках, которые, предлагают потребителям интересные новинки, ориентированные на модные тенденции сезона. Для компании это наиболее эффективный способ продажи продукции.
Интернет – компания использует интернет пространство только для размещения подробной информации о компании и производимой ею продукции, реализации товара через интернет - магазины. Наличие сайта позволяет компании привлекать новых клиентов и облегчает поиск информации о новых продуктах этой торговой марки для постоянных клиентов.
Рассылка каталогов для потребителей – этот вид коммуникации даёт возможность получать продукцию марки почтой. Что значительно облегчает реализацию продукции.
Продажи через рекламных агентов для поставщиков – специально подготовленные рекламные агенты персонально работают с каждым поставщиком, что позволяет максимально увеличить количество точек продаж.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 131; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!