Реклама. Основные виды рекламы и средства ее распространения
Рекла́ма — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему
Выделяют следующие виды рекламы:
1 Информативная реклама.
Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса.
2 Увещевательная реклама.
Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.
3 Эмоциональная реклама.
Сродни эмоциональной рекламе так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, располагающая дружеская атмосфера.
4 Напоминающая реклама.
Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений хорошо известной продукции фирм, имеющих всеобщее и давно устоявшееся признание - напомнить людям о своем существовании, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их.
Средства распространения рекламной информации На этапе планирования рекламной кампании осуществляется выбор средств ее распространения. Способов передачи необходимой информации существует огромное количество. Среди основных методов распространения рекламы на российском рынке выделяют: телевидение; печатные издания; радио; справочники специализированной направленности; извещения, листовки о распродажах, купоны, брошюры, т. е. директ мейл; публикации в журналах, газетах, деловые встречи, интервью, членство в клубах; телефонный маркетинг, опросные листы (анкеты); скидки, купоны; рекламные страницы, сооружения; презентационный материал, личные письма; сувенирную рекламную продукцию.
|
|
|
PR. Принципы и функции PR.
Свя́зи с обще́ственностью, PR Пиар— технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда). Деятельность в области связей с общественностью находится на стыке менеджмента и маркетинга. Система менеджмента формулирует основные задачи PR, которые обеспечивают целостность компании и управления. Маркетинг же ориентирует PR на конечную цель предприятия, а именно получение прибыли.
Принципы и функции деятельности по связям с общественностью определяются основными направлениями. Это исследование общественного мнения и использование его в работе компании и распространение информации, которая даст понять общественности суть политики и деятельности предприятия. Отсюда вытекают основные принципы PR:
|
|
|
честность и правдивость деятельности компании по отношению к обществу;
обеспечение взаимной выгоды для организации и общественности;
открытость информации о работе компании;
мониторинг СМИ, отслеживания процесса подачи материалов о компании;
соблюдение этических норм при общении с общественностью.
Маркетинговый процесс. Ключевые понятия маркетинга.
Маркетинг (от англ. market — рынок) буквально означает рынок, рыночную деятельность, работу с рынком.
1. Маркетинг - это управленческий процесс и философия бизнеса.
2. Маркетинг нацелен на удовлетворение нужд, потребностей и желаний клиентов путем создания соответствующих товаров и потребительских ценностей.
3. Маркетинг направлен на установление взаимовыгодных отношений обмена.
Маркетинг основан на систематическом изучении рынка и контроле за теми усилиями, которые приводят к обоюдному удовлетворению потребителя и производителя.
Основные цели маркетинговой деятельности: - расширение объема продаж и рынков сбыта; - увеличение занимаемой роли на рынке; рост прибыли и обеспечение обоснованности принимаемых руководством фирмы решений в области производственно сбытовой и научно-технической деятельности.
Дата добавления: 2019-11-25; просмотров: 209; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!