Тема 1. Психология потребительского поведения и рекламы
Содержание
1. Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине, соотнесенных с планируемыми результатами освоения ОП.. 4
2. Место дисциплины в структуре ОП.. 4
3. Объем дисциплины.. 5
4. Структура и содержание дисциплины.. 5
5. Методические указания для обучающихся по освоению дисциплины.. 6
6. Перечень учебно-методического обеспечения для самостоятельной работы обучающихся по дисциплине. 10
7. Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации обучающихся по дисциплине. 11
8. Перечень основной и дополнительной учебной литературы, необходимой для освоения дисциплины.. 15
9. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», необходимых для освоения дисциплины.. 16
10. Перечень информационных технологий, используемых при осуществлении образовательного процесса по дисциплине, включая перечень программного обеспечения и информационных справочных систем. 16
11. Описание материально-технической базы, необходимой для осуществления образовательного процесса по дисциплине. 16
1. Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине, соотнесенных с планируемыми результатами освоения ОП
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВО по данному направлению:
Код компетенции | Результаты освоения ОП (содержание компетенций в соответствии с ФГОС ВО) | Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине |
ОК-3 | готовность к саморазвитию, самореализации, использованию творческого потенциала | знать место и психологическое значение рекламы и PR в жизни современного человека; уметь осмысливать и обосновывать свою личную позицию по вопросам, касающимся психологического подхода к пониманию рекламы и PR; владеть методами прогноза возможных эффектов рекламной и PR деятельности |
ПК-1 | способность осуществлять постановку проблем, целей и задач исследования на основе анализа достижений современной психологической науки и практики, обосновывать гипотезы, разрабатывать программу и методическое обеспечение исследования (теоретического, эмпирического) | знать особенности психологических механизмов рекламных и PR технологий; уметь анализировать рекламную и PR деятельность; владеть качественными и количественными методами исследования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании |
ПК-2 | готовность модифицировать, адаптировать существующие и создавать новые методы и методики научно-исследовательской и практической деятельности в определенной области психологии с использованием современных информационных технологий | знать психологическую роль рекламы и PR в современном информационном пространстве; уметь моделировать рекламные и PR приемы на основе приобретенных психологических знаний; владеть способами моделирования психологических эффектов, используемых в профессиональной рекламной деятельности |
ПК-5 | готовность к диагностике, экспертизе и коррекции психологических свойств и состояний, психических процессов, различных видов деятельности человека в норме и патологии с учетом особенностей возрастных этапов, кризисов развития, факторов риска, принадлежности к гендерной, этнической, профессиональной и другим социальным группам | знать основные методы и психологические механизмы воздействия рекламы и PR на сознание потребителя; уметь планировать и проводить психологическое исследование и психологическую экспертизу рекламного продукта; владеть навыками проведения отдельных методов, использующихся в исследованиях потребительского поведения |
2. Место дисциплины в структуре ОП
|
|
|
|
Дисциплина «Психология потребительского поведения, рекламы и PR» относится к блоку вариативной части дисциплин по выбору обучающихся в соответствии с ФГОС ВО по направлению 37.04.01 Психология и базируется на знаниях, полученных в ходе изучения дисциплин «Методология современной психологии», «Количественные и качественные методы в психологических исследованиях», «Актуальные проблемы современной социальной психологии», «Дизайн психологического исследования».
|
|
До начала изучения дисциплины «Психология потребительского поведения, рекламы и PR» обучающиеся должны:
знать методы изучения и описания закономерностей функционирования психики на основе анализа достижений современной психологической науки и практики;
уметь структурировать научный материал для его грамотного описания и интерпретации, подбирать адекватные методы исследования с учетом психологических характеристик респондентов;
владеть коммуникативными, интеллектуальными и творческими методами подачи информации; методологией, методами, способами организации научных исследований.
3. Объем дисциплины
Общая трудоемкость дисциплины «Психология потребительского поведения, рекламы и PR» составляет 2 зачетные единицы (72 часа).
4. Структура и содержание дисциплины
Примерный тематический план
Заочная форма обучения
№ п/п | Наименование разделов и тем
| Всего часов по учебному плану | Контактная работа | Самостоятельная работа | ||||||||||
Всего часов | Лекции | Семинарские занятия | Практические занятия | |||||||||||
1. | Психология потребительского поведения и рекламы | 12 | 2 | 2 |
|
| 10 | |||||||
2. | Психологическое воздействие рекламы на потребительское поведение | 16 | 2 | 2 |
|
| 14 | |||||||
3. | Психотехнологии рекламных средств | 18 | 4 |
| 2 | 2 | 14 | |||||||
4. | Психологическая эффективность рекламы и методы ее изучения | 14 | 2 |
|
| 2 | 12 | |||||||
5. | Психология PR | 12 | 2 |
| 2 |
| 10 | |||||||
Форма(ы) контроля: зачет |
|
|
|
|
| |||||||||
Всего по дисциплине | 72 | 12 | 4 | 4 | 4 | 60 | ||||||||
Содержание дисциплины
Тема 1. Психология потребительского поведения и рекламы
Психология потребительского поведения. Реклама как вид маркетинговой коммуникации. Психологические основы рекламных коммуникаций. Человек как субъект рекламных коммуникаций.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 75; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!