Критерії визначення відвідуваності в Інтернеті та ефективності реклами в Інтерніті
Один з основних питань, що турбує рекламодавця, що роздумує над тим, вийти в Мережу або ще почекати, - чи вдасться донести свою рекламу до своєї цільової аудиторії. Адже доцільність реклами в Інтернеті визначається тим самим критерії, що і для інших медіа, - вартістю одного контакту. Традиційному рекламодавцю досить важко самостійно оцінити ефективність цього носія. Тому цілком природньо, що він шукає підтримки в рекламістів і маркетологів. Проте сьогодні маркетингові агентства тільки приступають до вивчення української Інтернет-аудиторії і найчастіше можуть надати далеко не повну інформацію для планування рекламної кампанії в Мережі.
У зв'язку з цим рекламісти, як правило, користуються інформацією, що їм надають провайдери, насамперед даними рейтингів, таких як "Пінг" і Alpha-counter. Саме лічильники дозволяють визначити, на скільки популярний той або інший сайт, і надалі вирішувати - чи варто на ньому розміщувати рекламу. Хоча в даному випадку рекламісти відзначають, що їм лише залишається покладатися на чесність провайдерів, що, власне, і складають ці рейтинги (так само, як їм доводиться довіряти виданням, що заявляють про свої багатотисячні тиражі).
Цільова аудиторія визначається тематикою сайта і, як підтверджують спеціалісти, із набагато більшою точністю, чим в інших медіа. Розроблювачі і власники сайтів цілком не з банальною цікавостю просять і навіть наполягають на заповненні анкети: таким способом формується база даних і складається портрет користувача. При плануванні рекламної кампанії в Мережі деякі агентства уже враховують ефективність попередніх рекламних кампаній, хоча подібним досвідом володіють дуже мало агентств.
|
|
|
За спостереженням більшості експертів, розраховувати на затребуваність можуть насамперед ті рекламоносії, що являють собою повноціннц контент-проекти. Це, як правило, сайти новин, бізнес-інформації, музичні, спортивні й ін., що надають унікальну інформацію, що притягує до себе максимум користувачів Мережі.
Повертаючись до ефективності кампанії, звичайно обумовленої співвідношенням кількістю показів до кількості "кликів"[4], слід зазначити: самі рекламодавці кажуть, що це достатньо спірний показник - не завжди ті, хто "кликав", заходять на потрібний сайт (причина в тому числі й у якості зв'язку).
З іншого боку, навіть інформація на банері може досягати споживача і без того, що він "кликне" на банер. "Професійно" зроблений банер впливає на споживача на підсвідомому рівні, - вважає директор по продажах компанії "Медиаком" Неля Чернишук. - Користувач може відразу і не зайти на сайт. Важливо, щоб він запам'ятав адресу або назву компанії і скористався інформацією пізніше.
|
|
|
Переваги та недоліки цього виду реклами в порівнянні з іншими.
Звісно, що реклами в Інтернеті не є єдинним шляхом розміщення її для споживача. Є багато інших носіїв реклами, кожен з них має свої переваги та недоліки з Інтернет-рекламою.
По-перше, до переваг Інтернет-реклами щодо інших традиційних засобів розміщення реклами є його легка доступність для споживача.
По-друге, інформація, яка передається через Інтернет-банер та відповідну Web-сторінкою має найбільш повний опис продукту і послуги.
По-терттє, Інтернет-реклама як і сам Інтернет стає більш масовою з кожним роком.
По-четверте, Інтернет-реклама є більш дешевою для рекламодавця ніж інші традиційні засоби розміщення реклами. Це ми можемо побачити з таблиці порівняння Інтернет-реклми та реклами в київському метрополітені:
| Орієнтовна вартість розміщення реклами в вагонах метрополітену та на українських сайтах (строком на 4 тижня). | |||||
| Метро | Деталь інтерєру | Формат | Вартість (з ПДВ та НР), у.е. | ||
| Простінок | А3 | 5100-7200 | |||
| А4 | 3100-3500 | ||||
| Верхня панель | Нестандарт. | 1400-1500 | |||
| Скос | Нестандарт. | 1500 | |||
| Торец | А2 | 4400 | |||
| Інтернет
| Український сайт | Формат (мм) | Вартість (ПДВ та НР), у.е. | ||
| Українська банерна система | 160*80 | 40-50 | |||
| 100*50 | 30-35 | ||||
| ABN (another banner net) | 160*80 | 45-60 | |||
| 100*50 | 35-40 | ||||
За данними журналу "Компаньон", жовтень 2000, №41, стр. 48.
По-пяте, Інтернет-реклама більш за будь-який інший засіб розміщення реклами привертає увагу потенційних споживачів. Значною мірою це відбувається через професійність оформлення сайтів та можливість отримати додаткову інформацію відразу.
По-шосте, практичні результати серед засобів різних засобів розміщення реклами, найбільш високі має Інтернет-реклама, через зручність розрахунку по кредитній картці, повноту інформації, збереження власних зусиль на пошук необхідного товару чи послуги у різних засобах розміщення реклами, дешевшість товару чи послуги (скорочення витрат на заробітню платню продовцям, секретарям, агентам ...) та направлення реклами на цільовий сегмент.
| Відношення до різних видів реклами мешканців Києва | |||||
| 1998 | 1999 | 2000 | |||
| % | % | % | |||
| Звертають увагу на рекламу | |||||
| В метро | 43,9 | 38,8 | 43,9 | ||
| На вуличних пл акатах, щитах | 28,6 | 26,1 | 29,9 | ||
| На рухомому транспорті | 22,5 | 23,2 | 17,1 | ||
| В ветринах магазинів | 20,5 | 23,1 | 21,8 | ||
| В Інтернеті | 63,4 | 42,3 | 44,4 | ||
| Довірюють рекламі
| |||||
| В метро | 8,0 | 7,0 | 7,1 | ||
| В ветринах магазинів | 6,4 | 6,1 | 6,6 | ||
| На вуличних пл акатах, щитах | 2,8 | 3,7 | 2,9 | ||
| На рухомому транспорті | 2,3 | 1,8 | 1,4 | ||
| В Інтернеті | 1,7 | 1,5 | 1,2 | ||
| Скористувалися інформацією в практичних цілях після звертання уваги на рекламу | |||||
| В метро | 6,0 | 7,1 | 5,8 | ||
| В ветринах магазинів | 3,6 | 3,0 | 3,7 | ||
| На вуличних пл акатах, щитах | 2,2 | 2,3 | 1,3 | ||
| На рухомому транспорті | 1,2 | 1,2 | 0,7 | ||
| В Інтернеті | 29,4 | 32,5 | 34,2 | ||
За данними журналу "Компаньон", жовтень 2000, №41, стр.50
Але Інтернет-реклама має свої недоліки:
1. Все менш і менш людей довіряють рекламі в Інтернті, через бурхливий розвиток фіктивних пропозицій у перші роки Інтернет-реклами (наприклад : Ви отримали 2 безкоштовні авіаквитки до Парижу, щоб їх отримати, перешліть, будьласка, нам $3.95 на поштові витрати.).
2. Складність знайдення потрібного сайту з потрібною рекламою в 2-ий, 3-ій, 4-ий та ... рази.
Якщо взяти загальносвітову тенденцію розвитку Інтернет-реклами, то можна відмітити, що спеціалісти нью-йоркської дослідницької компанії Myers Group підтверджують, що в найближчі 5 років витрати в Інтернет-рекламу зростуть з $5,25 млрд. до $45,5 млрд., і в 2005 році американські рекламодавці будуть вкладати в Інтернет засобів більше, ніж у телерекламу.
Дата добавления: 2019-09-02; просмотров: 120; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!