Методы реализации социальной рекламы.
· устная реклама (в любом виде);
· фотография;
· социальный плакат;
· баннер;
· открытки;
· листовки;
· значки;
· флажки;
· одежда с фотопечатью;
· литературное произведение;
· постановочное видео;
· документальные фильмы;
· социальные ролики;
· информационные таблички;
· брошюры;
· буклеты;
· стенды;
· вывески.
Темы социальной рекламы.
· безопасность жизнедеятельности;
· здоровый образ жизни: алкоголизм, наркомания, курение;
· вопросы равноправия и социальные гарантии;
· защита прав различных категорий граждан;
· экология, медицина, образование;
· видение будущего;
· вопросы морали;
· государственные вопросы: политика, налогообложение, страхование, воинская служба.
Какой должна быть социальная реклама для эффективного решения
той или иной проблемы?
— Эмоциональной, красивой,
— Не должна быть шаблонной.
— В любой рекламе должен быть креатив (способность увидеть мир по - новому),
— Идти нужно от негатива к позитиву.
— В наружной рекламе должно быть все крупно, читаемо, не задерживая длительного внимания.
— Очень важное значение в социальной рекламе имеет слоган – это яркая запоминающаяся фраза, несущая основной смысл и идею рекламы.
— Пользоваться юмором в рекламе следует осторожно.
— Стоит помнить о том, что основная информация, которая откладывается в памяти человека, располагается в верхней части текста.
|
|
|
— Шрифт должен быть крупным, легко читаемым.
— Цветовая гамма не должна быть разноцветной.
Сравнение коммерческой рекламы и социальной.
Цель исследования: сравнить коммерческую рекламу и социальную.
| Критерий | Коммерческая реклама | Социальная реклама |
| Понятие | «Неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования» | Вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества и его нравственных ценностей |
| Предназначение | Увеличение объема продаж, продвижение бренда | Построение правильной модели поведения в обществе. |
| Роли | Маркетинговая Экономическая Социальная Коммуникационная Информационная | Образовательная Воспитательная Агитационная Коммуникационная Информационная |
| Предмет | Товар Услуга Объект (компания, бренд) | Решение социальных проблем |
| Типы / виды | Потребительская (торгово-розничная) Политическая Имиджевая Адресно-справочная Корпоративная | Некоммерческая Общественная Государственная Собственно социальная |
| Цели | Склонить к решению о покупке | Изменить отношение населения к какой-либо проблеме |
| Размещение | Платное | Преимущественно бесплатное |
| Измерение эффективности | Измеряется при помощи опросов, анализа уровня продаж. При эффективной рекламе прибыльность бизнеса возрастает. | Есть трудности в измерении эффективности, результаты видны лишь в долгосрочной перспективе. |
|
|
|
Вывод: Коммерческая реклама направлена на решение экономических проблем (увеличение объема продаж), а социальная направлена на решение социальных проблем.
Практическая часть
Наблюдение.
Цель: Выяснить, есть ли в центре села Усть-Кулом социальная реклама.
Для того, чтобы выяснить это, я ходил по центру Усть-Кулома и фотографировал различные рекламы. (Приложение 1)
Вывод: Из всех увиденных и сфотографированных мной рекламных объявлений я сделал вывод, что большинство реклам – коммерческие. А социальные рекламы в основном по теме: «Здоровый образ жизни».
Интервью с волонтерами российского движения школьников
МБОУ «СОШ» с.Усть-Кулом.
Когда я фотографировал рекламы, я увидел объявление в больнице о том, что пока люди сидят в очереди, могут почитать книги, которые там лежат. Это объявление и книги были размещены там волонтерами российского движения школьников. Поэтому, я решил пообщаться с ними.
|
|
|
Цель: Узнать о деятельности волонтеров нашей школы и об их мнении о социальной рекламе.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе выполнения работы я узнал, что такое реклама, какие виды рекламы бывают. Понаблюдал, какая реклама есть в центре села Усть-Кулом. Подробнее изучил информацию о социальной рекламе, так как в повседневной жизни она встречается реже, чем коммерческая.
Я решил создать социальную рекламу, которую назвал «Доброта спасет мир!». Идея именно этой темы у меня возникла после общения с волонтерами, так как действительно в нашем обществе не хватает доброты, простого человеческого внимания к пожилым, к окружающей среде. А волонтеры делают добрые дела просто так, не прося за это ничего взамен.
(Ролик «Волонтер»)
Изложенные результаты исследования позволили нам сформулировать следующие выводы:
1. В области теории: Реклама имеет нескольких видов:
- коммерческая
- политическая
- социальная
А также отличается по месту расположения, например, транспортная, наружная, печатная и т.д.
|
|
|
2. В области практики: я пронаблюдал рекламные вывески с.Усть-Кулом и пришел к выводу, что мало реклам социального характера.
3. На основании полученных результатов исследования мы можем сформулировать вывод: реклама играет важную роль в коммерции, а социальная реклама способна изменить мировоззрение людей.
Спасибо за внимание!
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 269; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!