Наименование и содержание разделов дисциплины Реклама и PR
| Наименование темы | Содержание темы |
| Тема 1. Понятие рекламы и её роль в современном обществе | Понятие рекламы и её роль в современном обществе. Основные элементы системы рекламной коммуникации. Основные характеристики рекламы как одного из основных элементов маркетинговой коммуникации. История становления и развития рекламной деятельности в древнем мире и в средние века. Понятие СМИ и особенности рекламного воздействия в индустриальную и постиндустриальную эпоху. Основные характеристики и черты рекламной деятельности и её отличия от других средств маркетинговых коммуникаций |
| Тема 2. Основные характеристики рекламы как одного из основных элементов маркетинговой коммуникации | Основные задачи рекламного воздействия. Прямые и косвенные цели рекламного воздействия. Законы рекламной деятельности и их применение в практике рекламы в России. Основные отличия российской и зарубежной рекламы, как методов стимулирования сбыта и повышения спроса на услуги |
| Тема 3. Виды и функции рекламы. Этапы рекламной деятельности | Основные виды рекламного воздействия по различным классификационным критериям. Функции рекламы. Этапы составления и проведения рекламной кампании. Методы оценки эффективности рекламной кампании. Решения о разработке рекламного бюджета. Решения о рекламном обращении. Плюсы и минусы рекламного агентства. Законодательное регулирование рекламной деятельности в современной России |
| Тема 4. Рекламные обращения. Варианты стилевых решений | Составляющие рекламного обращения. Варианты стилевых решений. Особенности рекламного обращения в зависимости от канала передачи рекламного обращения. Особенности составления радио – спота, телевизионного ролика, модульной печатной рекламы. Содержание, форма и структура рекламного обращения. Основные понятия системы менеджмента рекламы. Информационное обеспечение рекламы |
| Тема 5Средства передачи рекламного обращения и их основные характеристики | Основные средства передачи рекламного обращения: телевидение, радио, печатные издания, сеть Интернет как каналы передачи рекламного обращения. Медиапланирование, как процесс определения эффективных каналов коммуникации и этапы его проведения. Плюсы и минусы каналов коммуникации, используемых в рекламе |
| Тема 6. Особенности психологии рекламного воздействия | Особенности психологии рекламного воздействия. НЛП как один из психологических способов рекламного воздействия. Использование психоаналитических концепций в рекламном творчестве. Использование ассоциативных приёмов в рекламе и их особенности. Психология цвета, образов, шрифтов. Важность психологических приёмов в практике рекламы |
| Тема 7. Сущность и содержание PR | История становления и развития PR как теории и практики. Развитие PR- деятельности в России. Цели PR - деятельности. Основные направления PR- мероприятий. Перечень сфер приложения знаний и умений специалиста в области PR. Функции и принципы PR. Варианты организации служб связей с общественностью. Общественность и общественное мнение. Особенности общественного мнения и правила работы с ним. Основы теории коммуникации в PR. Классификация коммуникаций. Подготовка выступления оратора |
| Тема 8. Организация связей с общественностью в различных целевых аудиториях | Направления PR – деятельности в системе менеджмента. Формирование корпоративной культуры. Каналы внутрифирменного обращения. Модель коммуникации с работниками компании. Элементы PR- деятельности в системе маркетинга. Формирование имиджа как один из основных элементов PR- деятельности. Показатели имиджа. Элементы фирменного стиля. Функции и типы товарных знаков |
| Тема 9. Средства реализации PR | Понятие массовой коммуникации. Основные характеристики СМИ (телевидение, печать, радио, Интернет). Общие правила отношения со СМИ. Использование прессы в PR. Правила подготовки пресс – релиза. Особенности проведения брифингов и пресс – конференций. Использование рекламы и выставок в целях PR. Функции и классификация рекламы. Преимущества и недостатки выставок. Особенности проведения организационно – представительских мероприятий: презентаций, дней открытых дверей, семинаров, приёмов, конференций |
| Тема 10. PR-кампании | Понятие и направления PR-кампании. Общие подходы КPR. Получение заказа на КPR. Разработка общих задач КPR. Исследование условий КPR. Формирование концепции, плана и сметы КPR. Реализация КPR. Оценка эффективности КPR |
ВОПРОСЫ К зачету
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 167; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!