Особенности рынков в комплексе агробизнеса
Переплетение производственно-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
Природно-биологический фактор является главным в определении эффективности производства, выборе технологий. Под него подстраивается весь комплекс С/х пр-ва, набор машин, химические средства защиты растений, удобрения, организация труда. Игнорирование прир.-биологич. факторов - с/х СССР в кризисном состоянии. Тесная связь с/х с окружающей средой определяют специфический, творческий характер труда в с/х. Здесь практически нет разделения труда на управленческий и исполнительский
2.Естественной особенностью с/х является его сезонность.
Неравномерное использование рабочей силы и техники, многих материальных ресурсов, а также неравномерное поступление доходов. В с/х высока доля постоянного капитала по сравнению с переменным капиталом, постоянных издержек по сравнению с переменными (потребность в кредитах).
3.Длительность производственного цикла.
Растения и животные растут сравнительно медленно. Ускорить процесс практически невозможно. Поэтому объем товарного предложения на рынке с/х продукции не может быть сокращен или увеличен за короткий период времени.
4.Неустойчивость по отношению к погодным условиям.
С/х зависит от погодных условий, управлять которыми человечество пока не научилось. Колебания урожайности и валового сбора - колебание объемов предлагаемой на рынке С/х продукции - доходов и прибыльности
|
|
|
5.Различия в плодородии земли.
Плодородие земли различается. Поэтому одинаковые затраты труда и контроля на разных участках дают разные финансовые результаты. Возникает проблема земельной ренты и регулирования доходов, проблема дотаций одних регионов по сравнению с другими.
Указанные особенности необходимо учитывать при организации маркетинговой деятельности в агробизнесе по всем элементам комплекса маркетинга.
Рынок продукции с/х является рынком свободной конкуренции. Громадное количество независимых продавцов, цена автоматически устанавливается на среднем уровне и влиять на нее отдельные продавцы не могут. Продукция с/х практически однородна и стандартизирована (ограниченность в рекламировании).
На рынке С/х продукции много относительно мелких производителей, т.е. отсутствует эффект масштаба, при котором снижаются издержки пр-ва, повышается конкурентоспособность именно за счет пр-ва большой мощности. Следовательно, на этом рынке отсутствуют входные барьеры и внедриться на этот рынок сравнительно легко. В С/х производстве нет патентов на технологию, что также облегчает проникновение на этот рынок. Государственное регулирование (дотации, финансово-кредитная политика, льготные налоги, льготные цены на электроэнергию, на горюче-смазочные материалы и т.д.) приводит к тому, что рыночная цена не в полной мере зависит от соотношения D и предложения, т.е. механизм функционирования этого рынка несколько гипертрофирован.
|
|
|
Рынки, функционирующие в сфере ресурсов агробизнеса специфичны. Выделяют три наиболее крупные отрасли: с/х машиностроение; производство химических средств защиты растений и удобрений; кормопроизводство. Эти отрасли характеризуются олигопольной структурой, стремлением к монополизации. Существует естественная технологическая монополия, взаимный контроль над ценами, возможность установления договорных цен.
Можно выделить четыре типа рынков внутри маркетинговой сферы.
1.Рынок сырьевых продовольственных товаров является основным для таких отраслей, как мукомольно-крупяная, сахарная и т.д. Относительная однородность продукции, высокий уровень стандартизации, реализация товаров крупными партиями. Сложности маркетинговой деятельности: в рекламе, в ценообразовании, в ограниченности конкурентной борьбы.
2.Рынок продовольственных товаров высокой степени переработки. Продукция здесь неоднородна, ассортимент очень широк (табачные, кондитерские изделия, консервы, колбасные изделия, копчености и т.д.). Объем этих групп товаров постоянно увеличивается, что порождает сильную конкуренцию и сравнительно небольшую вариацию в ценах. Каждая фирма старается создать продукту отличительные признаки. Входные барьеры очень высоки. Большую роль играет "эффект масштаба", патенты на используемую технологию, сертификация продукции, массированная реклама. Пробиться на такой рынок очень трудно. Расходы на рекламу до 20% от стоимости продукции. Маркетинговая деятельность весьма интенсивна.
|
|
|
3.Рынок относительно однородной продукции с низкой степенью переработки (свежее и охлажденное мясо, молоко, молочные продукты и т.д.). Чем ниже уровень переработки, тем меньше возможностей дифференциации продукции и цен, интенсификации рекламы. Однако входные барьеры на этот рынок невысокие, ценообразование осуществляется на основе близкой к конкурентной.
4.Рынок продовольственного сервиса. Буфет-ресторан. Специфичен и неоднороден. Различный уровень монополизации и рекламы, с ценообразованием - от рыночного до монопольного. Уровни: (т.к прод. скоропортящ.):локальным (хлеб и хлебопродукты, свежее молоко и молочные продукты), региональным (мясопродукты, овощи, фрукты), национальным (консервы, импортное продовольствие). Характеризуется монополистической конкуренцией с относительно большим числом фирм и высокой продуктовой дифференциацией. Наряду с ценовой конкуренцией на этом рынке большое значение имеет неценовая конкуренция.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 188; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!