Характеристика рекламной продукции на рынке косметики для волос
История компании
В 1880г. было основано предприятие, которое стало впоследствии одним из самых известных в области производства косметики для волос.
Франц Штроер, 26-летний парикмахер, побывавший в дальних странах, вернувшись, домой, организовал маленькое семейное предприятие, где начал производить парики, косы и шиньоны из натуральных волос.
В 1904 году г-н Штроер создает свою первую фабрику в Восточной Германии в Ротенкирхен. С приходом женских стрижек под мальчика радикально меняется женский облик. Пропагандистками мужского стиля были Марлен Дитрих, которая охотно носила мужские смокинги. В жизни все изменилось, и на основной продукт Штроера больше не было покупателей. Сыновья основателя фирмы правильно реагируют на ситуацию и расширяют товарный ассортимент.
В 1924 году они получают лицензию на производство препаратов для химической завивки, что было очень дальновидно. Благодаря этим препаратам новые короткие стрижки могут выглядеть более женственно. Через два года выходит в серийное производство первый аппарат для химической завивки и начинает завоевывать вместе с другими косметическими продуктами этого вида парикмахерские салоны.
В том же году знак “Wella” был зарегистрирован в патентном бюро. После мирового экономического кризиса 30-е годы становятся золотым временем для предпринимателей. И теперь предпринимательская дальновидность оправдывает себя. В моде локоны и волнистые волосы. Особенно шикарной является сейчас прическа, где комбинируется кудрявая челка и строгий, уложенный в валик, затылок. Аппарата для химической завивки вместе с сушильным аппаратом, который называли “шедевром", они являются самыми ходовыми товарами.
|
|
|
В 1930 году организуется акционерное общество Франц Штроер и на логотипе “Wella” появляется стилизованная женская голова. После нескольких лет войны и экспроприации нужно было создавать все заново. Представительства “Wella AG” за границей и патенты конфискованы, завод в Восточной Германии, названный “Лонда”, объявляется “Народным предприятием ГДР”. Несмотря на огромные потери, семья Штроер вместе с двенадцатью бывшими сотрудниками решается начать все заново, и организуют общество с ограниченной ответственностью. Спрос на косметические продукты есть, но доставка в разрушенной Германии является проблематичной. В невероятно сложных условиях, в 1945 году, удается начать производство аппаратов для химической завивки фирмы Wella, а годом позже начинается производство сушильного аппарата. “Wella AG", так называется фирма с 1950 года, уже в который раз имеет правильный продукт в нужное время. Фирма расширяет сферу своей деятельности, предоставляя полный сервис парикмахерских услуг, и основывает в 1954 году фирму "Велонда", продающую парикмахерское оборудование. Помимо этого непрерывно растет число предложений по дальнейшему обучению парикмахеров.
|
|
|
Волосы становятся выражением жизненных установок.
Многообразие, варианты и возможность все сделать самостоятельно становятся девизами средств для волос. В 1960 году впервые при производстве красок, содержащих аскорбиновую кислоту, вводится использование растительного сырья. Для 70-х годов свойственно смешение стилей. В моде разрешено все: мини-миди-макси, шорты и клеши. Парикмахеры колдуют над достаточным количеством кудряшек на головах клиентов, на это решаются даже мужчины.
“Wella” выводит на рынок новинки - продукты для химической завивки волос, такие как “Перформ", впоследствии также и для мужчин. Специально для парикмахеров создается серия продуктов для ухода за волосами "System Professional". В 1971 году фирма “Wella” в Германии начинает также развивать направление специализированной торговли и продает продукты для конечных потребителей в аптеках, парфюмерных магазинах и универмагах.
|
|
|
В 1976 году исследователи “Wella” открывают важное для ухода за волосами вещество - критозан, который значительно улучшает расчесываемость и прочность волос. В 80-е годы поп-икона молодежи - Мадонна является выразителем настроения времени! Что раньше можно было видеть только на шоу-показах, теперь появляется и на улице: стрижки "Ирокез" и кричащие цвета волос. “Wella” производит для этого креативные стайлинговые продукты, отливающие разными цветами краски для волос и, конечно же, продукты по уходу. В 90-ые годы исследовательские лаборатории делают революционные открытия, имеющие мировое значение. Исследователи “Wella” создают кератиновые элементы, которые восстанавливают поврежденные волосы. Потребители ожидают чего-то новаторского, креативного, что поможет им выразить себя. Благодаря новым разработкам “Wella” всегда держит руку на пульсе времени, улавливая основные тенденции и претворяя их в модные креативные прически.
В 2000г. на потребительский рынок вводится "Vivality" - первая глобальная серия по уходу за волосами фирмы “Wella". Через год выгодно приобретается американское предприятие, производящее средства по уходу за волосами.
Появление “Wella” в России. В 1992 году зарегистрировано АОЗТ "Руссвелл" со 100% участием “Wella AG". В 2003 г. компания “Procter&Gamble" приобретает контрольный пакет акций компании “Wella AG”.
Деятельность Wella в России осуществляется в двух направлениях: профессиональная продукция под торговыми марками “Wella” и “Londa” это большой ассортимент косметики для волос, а также профессиональная техника и малое оборудование Wella для мастеров и клиентов салонов и косметика для волос для конечного потребителя (розничное направление) под торговыми марками “Wella” и “Londa”.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 103; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!