Основные характеристики этапов жизненного цикла товара и типичные маркетинговые действия предприятия
⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 2
Этапы жизненного цикла товара | ||||||||
Создание, разработка | Выведение на рынок | Экспансия, рост | Зрелость, насыщение рынка | Упадок, старость | ||||
0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
ХАРАКТЕРИСТИКИ | ||||||||
Сбыт | Отсутствует, возможны опытные продажи | Слабый | Быстрорастущий | Медленнорастущий | Падающий, поиск новых рынков | |||
Прибыль | Нет, затраты на создание | Минимальная или ну-левая прибыль, убытки | Наибольшая | Стабилизируется и начинается снижение | Низкая или нулевая | |||
Потребители | Нет | Любители нового | Расширяющийся массовый рынок | Массовый рынок | Консервативные | |||
Число конкурентов | Нет или единичные | Небольшое | Возрастающее | Большое | Подавляющее | |||
Производство | Подготовка | Освоение | Крупное серийное | Максимальное | Сокращающееся | |||
МАРКЕТИНГОВЫЕ ДЕЙСТВИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ | ||||||||
Основные стратегические усилия | Поиск ниши на рынке | Расширение рынка | Утверждение положения на рынке | Отстаивание своей доли прибыли | Поддержание прибыли, снижение издержек | |||
Затраты на маркетинг | Возрастающие | Высокие | Высокие, но уменьшающиеся | Сокращающиеся | Низкие | |||
НИОКР | Исследования и проектирование | Доработка изделия | Усовершенствование, модернизация | Модернизация | Поиск замены | |||
Распределение товара | Нет | Неравномерное | Интенсивное | Интенсивное | Селективное
| |||
Установление цены | Пробная | Высокая | Несколько ниже | Низкая | Самая низкая | |||
Товар | Проектирование, опытные образцы | Основной вариант | Усовершенствованный | Дифференцированный | Селективный | |||
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 110; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!