Однозначно лучшим форматом и объявлением оказался формат «Карусель»

Отчёт по работе с онлайн-школой вокала и сцен. Мастерства «JustSing»

Начало работы

В начале работы был проведён аудит страницы и сайта. Обе посадочные страницы полностью были готовы к приёму трафика, дополнительных правок не делали.

В связи с тем, что аудитория во ВКонтакте более лояльно относится к рассылкам, трафик вели на виджет.

С платформы FB трафик вели на сайт.

Так же был бесплатно оформлен и настроен виджет рассылки массовых сообщений Senler.

ТЕСТОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

Род деятельности: онлайн-школа обучения вокалу

Страна: Россия

Город: -

Уровень конкуренции: Высокий

Уровень конкуренции в рекламе: Высокий

Главные прямые конкуренты (ссылки) :

vk.com/easyvoice

https://vk.com/maxwav

https://vk.com/redsoundpro

https://vk.com/vocalscool_online

Главные косвенные конкуренты :

https://vk.com/ritorika_spb

https://vk.com/vteatr

https://vk.com/oratorskoe_iskusstvo_barnaul

В ходе анализа целевой аудитории был выделен портрет главной ЦА:

Женщина 24-45 лет. С большой вероятностью замужем и есть ребёнок.

Часто учавствует в разнообразных розыгрышах, в соц.сетях исключительно для развлечения, есть проблема — накормить семью, желательно сэкономить время.

Широкие интересы: еда и кулинария

Мужчины 35+

Работают по найму.

Доход: средний

Есть семья, во Вконтакте сидят для самообразования, реже – для развлечения.

При этом стоит отметить очень размытое и равномерное размещение ЦА в группах с широкими интересами, именно это объясняет относительно высокую цену клика без сегментации (подробнее в конце)

ЦА в виде диаграммы:

По диаграмме можно сказать, что основной возраст, на который нужно делать упор: 21-24, 30-45, 45+.

Боли ЦА:

Цена
Нет времени обучаться оффлайн
Боязнь пения на людях
Недостаток времени

В ходе общения с заказчиком и анализом выделили, что наше преимущество в:

-профессионализме и опыте Натальи

-качественно проработанном лид-магните

-бесплатной консультации

Боли и преимущества сошлись на Бесплатном лид-магните (цена) и Времени, поэтому упор делали именно на лид-магнит, что бы максимально вовлечь и заинтересовать клиента.

Майнд-карта проекта:

Обозначения:

Серый цвет – аудитория не протестирована (слишком широкая, что не подходит для ограниченного бюджета ИЛИ не тестировалась в связи с УЖЕ протестированными смежными интересами) В дальнейшем планируется выделять 10-20% от основного бюджета для дополнительных тестов.

Оранжевый – Аудитория слишком маленькая

Красный – Негативный результат (нецелесообразная цена клика)

Зелёный – Позитивный результат (целесообразная цена клика в сравнении с самыми лояльными аудиториями)

Основные аудитории которые выделили:

-ГЕО: Россия

-Участники групп конкурентов

-Музыканты

-Гитаристы

-Студии вокала

Охват и активность

В целом, увеличение охвата полностью коррелировалось увеличению расходов на рекламу.

Объяснется тем, что группа новая и весь основной охват идёт путём перехода с рекламных объявлений.

В дальнейшем НУЖНО добавить больше вовлекающего контента что бы проходить через алгоритмы умной ленты и охватывать больше подписчиков.

Самые удачные креативы:

Однозначно лучшим форматом и объявлением оказался формат «Карусель»

Самые удачны посты в группе:

РЕЗУЛЬТАТЫ

Лучшие объявления, которые показали результат:

Потрачено бюджета: 2 280руб.

В связи с тем, что помимо ФБ на сайт вёлся трафик с платформы Инстаграм а так же с закреплённого поста ВК, точное количество заявок сложно отследить.

Лучше всего отреагировала аудитория с интересами : «ораторское мастерство» и «саморазвитие» Средняя цена клика : 11, 97

При этом средняя цена клика кампании варьировалась на отметке 24,07руб.

В связи с тем, что цена превышала показатель ВК в несколько раз было принято решение с заказчиком перенаправить бюджет в русло ВКонтакте и в дальнейшем так же протестировать Инстаграм.

Потрачено бюджета: 6 322руб.

Количество вступивших в группу за весь период: 95

Количество вступивших с рекламы: 95

Количество подписавшихся на рассылку: 137

Сумма (включая пересекающихся в рассылке и группе, не включая количество участников до начала РК) : 218

Цена подписчика: 29руб.

Статистика настройки на одну из самых горячих аудиторий:

Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 73; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

Мы поможем в написании ваших работ!