Срок реализации: 3- 6 месяцев
Тема практического задания по международном маркетингу
« СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК»
Задание . Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок, представить в виде презентации: краткое описание самого продукта/бренда, стратегические цели запуска бренда на рынок, конкурентный анализ, разработка стратегии продвижения бренда на этапе запуска ( п лан маркетинговых коммуникаций + креативная часть).
Образец: «Стратегия выхода бренда … на российский рынок»
(на примере текилы Casadores)
Примерный план:
1) Что такое бренд Casadores? Опишите платформу (ключевые атрибуты) продвигаемого бренда
Особенности бренда Casadores _____________
|
|
|
Достоинства для:
| ||||
| ||||
|
|
|
2) Ситуация на рынке(вторичные данные маркетинговых исследований данного рынка)
-ёмкость рынка
-динамика объемов потребления (н-р, текилы в России)
-сегментация рынка
3) Краткий анализ конкурентов (обзор основных конкурентов, их сильные и слабые стороны)
4) Brand plans Стратегическое видение по запуску бренда ( Casadores ) в России
· Запуск …. в России – это часть глобального мирового запуска.
Н-р, Россия - один из приоритетных рынков глобального запуска бренда …….
· Стратегические и тактические цели
Цель: вывести продукт на рынок России и обеспечить высокую степень узнаваемости торговой марки/бренда… и его преимуществ среди ЦА
5) Стратегия/программа выхода бренда…на российский рынок
Обосновать возможности для вывода бренда на рынок (выбор товарной и коммуникац. стратегии: 1) прямое распространение (стандартизация); 2) адаптация товара; 3) адаптаций коммуникаций; 4) двойная адаптация
|
|
|
Задачи:
· Определить целевую аудиторию данного продукта/бренда в России
· Описать позиционирование бренда на российском рынке (если необходима адаптация бренда: новый дизайн упаковки/название бренда)
· Разработать стратегию/программу продвижения бренда на российский рынок, используя комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций (возможно с разбивкой на этапы)
· Выделить стратегические направления в коммуникационной поддержке бренда.
· Маркетиновый план мероприятий/тайминг (+медиа-план)
Срок реализации: 3- 6 месяцев
· !!! Предложить креативную концепцию рекламной кампании бренда (на этапе запуска) продукта на рынок, разработайте слоган, адекватный восприятию российских потребителей (примеры рекламных материалов, если видео-реклама – описать концепцию ролика)
ОБРАЗЕЦ:
Выделяем стратегические направления в коммуникационной поддержке бренда. Например:
1) TV -реклама (использование каналов широкого охвата)
2) Рекламные и обзорные статьи в целевых СМИ
3) Воздействие на референтные группы (н-р, врачи), работа с блогерами
4) Трейд-маркетинг и BTL -акции в оффлайн каналах дистрибуции
|
|
|
5) Продвижение сайта
6) Реклама и продвижение в социальных медиаканалах – социальные сети и форумы
7) Вирусный маркетинг и т.п.
Коммуникационную кампанию следует разделить на три части:
· анонсирование (4 недели),
· выход на рынок (3 недели),
· начало стабильных продаж (5 недель).
Маркетинговый план мероприятий /тайминг (+ медиа-план )
Медиа-карта:
1) Печатные СМИ: «Искусство потребления», «СОБАКА.ru»
2) Интернет СМИ: Woman.ru…
3) Социальные медиа: Вконтакте, Facebook, Twitter
4) Видеоканалы: YouTube.ru
Тайминг
|
Наименование | Месяцы | ||||||||||||||||
| Октябрь | Ноябрь | Декабрь |
| ||||||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 1 | 2 | 3 | 4 | 1 | 2 | 3 | 4 | 1 | 2 | 3 | 4 | ||
| 1. | ……… | ||||||||||||||||
| 2. | …….. | ||||||||||||||||
| 3. | |||||||||||||||||
| 4. | |||||||||||||||||
| 5. | |||||||||||||||||
| 6. | |||||||||||||||||
| 7. | Таргетированная реклама | # | # | # | # | ||||||||||||
| 8. | Веб-сайт | # | # | # | # | # | # | # | # | # | # | # | # | # | |||
|
|
|
***Никаких ограничений для фантазии и творчества! Удачи!!!
Дата добавления: 2019-03-09; просмотров: 113; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!