Экономия на масштабах производства
Экономия на масштабах производства отпугивает потенциальных конкурентов, так как она вынуждает производить сразу больший объем продукции (что дорого и возможно рискованно) или ставит их в невыгодное положение по издержкам (снижает прибыль).
Невозможность доступа к технологии и «ноу-хау».
Многие отрасли требуют технологически сложного оборудования и навыков, которые новичкам не всегда просто приобрести. Патенты на ключевые технологии также представляют собой барьер на пути новичков, как и отсутствие квалифицированного персонала или невозможность выполнения сложных производственных операций.
Эффект кривой «обучение-опыт».
Когда снижение себестоимости продукции происходит преимущественно благодаря эффекту кривой опыта, новички оказываются в менее благоприятном положении с точки зрения издержек, чем существующие на рынке конкуренты с большим опытом в производстве данного товара. В данном случае это действительно является барьером, который необходимо преодолеть.
Приверженность потребителей к определенным маркам.
Потребители часто проявляют верность уже существующим маркам. Такая приверженность означает, что компания, собирающаяся выходить на рынок, должна быть готова потратить значительные суммы на рекламу и продвижение своих товаров, чтобы преодолеть потребительские предубеждения и создать собственный круг покупателей. Этот процесс может занять значительное время и потребовать крупных финансовых вложений. Чтобы преодолеть барьеры, связанные с переходом с одной марки на другую, фирмы, выходящие на рынок, могут предложить значительные скидки, лучшее качество или обслуживание. Все это означает уменьшение прибыли и возрастание риска для начинающих компаний.
|
|
|
Доступ к каналам сбыта.
В случае с потребительскими товарами новичок может столкнуться с проблемой доступа к каналам сбыта. Оптовые продавцы могут сдержанно относиться к товару, не известному покупателям. Возможно, что розничную сеть надо будет создавать заново. Чтобы устранить эти препятствия, фирмам новичкам, возможно, придется «покупать» доступ к сбытовым каналам, предоставляя скидки с цены, а также рекламные скидки, или, предпринимая еще какие-нибудь действия по стимулированию сбыта.
Неравенство в издержках, не зависящее от размера предприятия.
Фирмы, давно действующие на рынке, могут иметь более низкий уровень издержек. Этого уровня фирма-новичок не всегда может достичь, несмотря на свои размеры. Такое преимущество может быть достигнуто за счет лучшего и более дешевого сырья, владения патентами и ноу-хау, выгод от эффекта кривой опыта, удобного расположения, низкой стоимости кредитов, а также за счет того, что предприятие было построено и оборудовано раньше по более низким ценам.
|
|
|
Действия контролирующих органов.
Правительственные органы могут ограничивать или запрещать доступ на рынок при помощи лицензий и разрешений.
Тарифы и нетарифные ограничения.
Национальные правительства часто устанавливают тарифные и нетарифные барьеры (антидемпинговое законодательство, обязательное участие местных фирм, квоты) для затруднения доступа на их рынок иностранных фирм.
Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы.
Классический пример – власть компании «Де Бирс» на рынке алмазов. К этому же типу барьеров относится и обладание уникальными человеческими дарованиями (выдающиеся артисты, спортсмены и т.п.).
Вступлению в отрасль могут препятствовать инелегальные методы борьбы с новыми потенциальными конкурентами, вплоть до угрозы физического уничтожения (мафиозные структуры).
Входные барьеры для вступления в отрасль помогают лучше понять, почему так различна концентрация производства в различных сферах хозяйственной деятельности.
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 130; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!