Положение современных средств коммуникации в ситуации взаимодействия традиционной и Интернет-торговли изданий
Министерство образования и науки Российской Федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРОМЫШЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА»
ВЫСШАЯ ШКОЛА ПЕЧАТИ И МЕДИАТЕХНОЛОГИЙ
Институт: Полиграфических технологий и оборудования
Кафедра: Информационных и управляющих систем
Направление подготовки: 42.03.03 Издательское дело
Профиль подготовки: Книгоиздательское дело
ЭССЕ
Дисциплина:
Маркетинг в издательском деле
Тема:
Будущее средств коммуникации в связи с развитием Интернет-изданий и торговли
Выполнил:
Студент группы 3-ГИЗА-5 __________ Власова А. А.
(подпись) (Ф.И.О.)
Руководитель:
доц. каф. ПОиУ __________ Рыжих Л. В.
(уч.степень, звание) (подпись) (Ф.И.О.)
Дата защиты работы ____________
Оценка _________________________
Санкт-Петербург
2019
Тезис. Существует мнение, что через десять – пятнадцать лет электронная книга полностью вытеснит книгу на бумажном носителе. В связи с этим традиционные формы книжной торговли претерпят существенные изменения с доминированием Интернет-торговли. Какие изменения претерпят в связи с этим средства коммуникации?
|
|
|
Сначала хотелось бы заглянуть в лицо фактам.
В одно время появление книгопечатания стало революционным прорывом в области сохранения знаний. Возможность копирования текстов без огромных трудозатрат привела к развитию научной мысли, повышению общего уровня образования населения. Наше время технического прогресса диктует новые условия предметам, используемым для отображения письменной речи. Мы становимся свидетелями развернувшейся борьбы между привычными книгами и новыми устройствами, которые получили название «электронных книг» или e-books.
Книжное содружество внимательно следит за разработкой и использованием новых информационных технологий, предпринимая попытки максимально использовать их, во-первых, для совершенствования книгопроизводства, а во-вторых - для изменения стратегии и тактики издательского маркетинга и менеджмента в условиях ожесточающейся конкуренции. Многие из тех, кто трезво оценивает ход событий, понимают, что новые «информационные галактики», которые чем дальше, тем чаще будут сменять друг друга, вовсе не отменяют всего того, что уже было принято на службу человечеством в процессе его развития. Каждый последующий этап современной информационной революции непременно включает в себя технологии всех предыдущих. Электронные средства информации, в том числе и телевидение, вопреки самым мрачным прогнозам, вовсе не стали таким уж непреодолимым препятствием для увеличения объема книгопроизводства, так же, как и сама печатная книга не перекрыла дорогу слову писанному и устному.
|
|
|
Интересный сопоставительный анализ имеющихся взглядов на развитие отдельных информационных средств и собственный прогноз динамики процессов взаимодействия книги, печатного слова, с новыми коммуникационными технологиями осуществлен коллективом авторов во главе с Ю.М. Арским в монографии «Инфосфера».
И ведь рассматриваемый вопрос актуален не первый год. Существует прогноз, подготовленный в 1997 г. группой «Гейдельберг» (полиграфическое машиностроение, Германия), который называется «Печатные средства информации в 2010 году: больше?.. меньше?.. исчезнут?». Разработчиками проведен серьезный разносторонний анализ данной проблемы, поскольку рынок печатной продукции сильнее многих других областей экономики зависит от всех экономических и социальных факторов. Среди них: общее политическое, экономическое и технологическое развитие, рост народонаселения, экология, развитие мировой торговли, состояние воспитания и образования, развитие сферы средств информации. Составители резонно указывают также и на усложнение работы над прогнозом в связи с возникающей в процессе развития, часто непредсказуемой, взаимозависимостью и взаимодействием этих составляющих (мировые события последнего времени, связанные с борьбой с терроризмом, еще раз убеждают в справедливости этих утверждений).
|
|
|
На основе сопоставления перечисленных факторов в их детальной спецификации авторы прогноза предложили четыре сценария развития печатных средств информации на период до 2010 г. в зависимости от соотношения типов изменения экономических и технологических (показателей).
К последним относятся главным образом достижения в сфере новых информационных технологий. Таким образом, выделяется главный конкурентный печатным средствам информации детерминант, который призван взвешивать шансы печатного слова в новой инфосфере. Принципиально важным представляется замечание, сделанное авторами и вынесенное ими на отдельную страницу: «Исследуется вопрос не о том, заменят ли, а о том, в какой степени печатные средства будут заменены электронными средствами». Фактически этим замечанием уже дается ответ на часть вопроса, вынесенного в заголовок всего прогноза, и подтверждается, что речь о полной замене печатных средств электронными СМИ не идет.
|
|
|
Исходя из вышесказанного, можно сделать некоторые общие выводы из рассмотрения тех прогностических материалов, которые имеются в распоряжении специалистов к настоящему времени. И, конечно, выразить в соответствии с этим свою точку зрения на этот вопрос.
Для раскрытия темы считаю важным рассмотреть следующие аспекты: 1) право печатного издания на существование в будущем вообще; 2) возможность эффективного взаимодействия форм изданий и соответствующей торговли (плюсы и минусы, возможная перспектива).
Итак:
1. Не исчезнет ли печатная книга вообще?
Первый и, пожалуй, самый фундаментальный вывод состоит в том, что книга, а в более общей форме печать, остается одним из самых значимых средств человеческого общения, обмена социальной информацией, исторической памяти народов и важнейшей формой культуры всего человечества. Ни один из рассмотренных прогнозов развития информационных процессов в обществе не содержит каких-либо указаний на устаревание книги как многофункционального информационно-коммуникационного инструмента, потерю ею своих качеств как элемента культуры. В наиболее афористической форме выразил это во время пребывания в Москве У. Эко, профессор Болонского университета, специалист по истории и культуре средневековья, автор известных романов «Имя Розы» и «Маятник Фуко». Он сказал просто: «Спите спокойно. Книга никуда не денется».
Вопрос о том, что вновь появляющиеся СМИ и СМК вытесняют книгу из информационного пространства, заменяют собой книгу, являются неким субститутом книги, решается далеко неоднозначно. Достаточно сказать, что значительный рост книжного производства во второй половине XХ в. приходится как раз на те страны, где в наибольшей степени получали развитие новые информационные, технологии и телекоммуникационные средства: Великобританию, Германию, США, Японию. Исследователи из Британской библиотеки, разработавшие недавно прогноз электронного научного книгоиздания в Англии на период до 2003 г., вынуждены были констатировать, что даже в таких «продвинутых» сферах общественной практики, как наука, выпуск «консервативных» печатных изданий будет продолжать расти. Думаю, в этом есть логика.
Положение современных средств коммуникации в ситуации взаимодействия традиционной и Интернет-торговли изданий
В условиях высоких темпов развития научно-технического прогресса, вновь создаваемые информационно-коммуникационные средства не вытесняют уже сложившиеся формы коммуникации, а выстраиваются вместе с ними в некий континуум, дающий возможность человеку все более эффективно работать в постоянно усложняющемся информационном пространстве. При этом они вступают во взаимодействие, с одной стороны, включаясь в конкуренцию, например, в борьбе за использование человеком свободного времени (книга, телевидение, радио, кино и т. д.), а с другой — активно дополняя и обогащая друг друга.
Ярким примером здесь может служить все более глубокое проникновение компьютерных технологий в редакционно-издательский процесс, а также в процессы книгораспространения. Во «Введении» к популярному учебнику по книгоиздательскому делу говорится: «Компьютеризация как важнейшая часть нашей новой нарождающейся культуры окажет существенное влияние на книгоиздание и в ближайшее время, а тем более в XXI в., в двух основных направлениях.
Во-первых, постоянно возрастающие возможности обработки (манипулирования) информации позволяют быстро и легко делать книги (а также периодические издания, видео- и аудиокассеты, компьютерные программы, базы данных, CD-ROM и т. д.), которые в течение многих десятилетий будут в числе самых покупаемых товаров. Книги в этом ряду занимают особое место. Это наименее капиталоемкое производство, здесь низкие цены и наиболее дружественный интерфейс. Они не требуют никакого дополнительного оборудования при использовании и их всегда можно взять с собой в дорогу.
Во-вторых, способность компьютеров быстро обрабатывать огромные базы адресных данных позволяет использовать их как в огромных издательских конгломератах, контролирующих 75% всех книжных продаж, так и в небольших предприятиях, ориентирующихся на ограниченный контингент читателей. Последнее имеет достаточно существенное значение, так как читатели грядущего века будут более требовательными к учету своих интересов и уровню обслуживания. Компьютер быстро излечивает нас от синдрома мышления массовыми категориями».
Вполне вероятно распространенное явление персональных изданий. Только представьте: любая рукопись в цифровой форме может быть занесена в специальную компьютерную базу, где будет храниться, пока кто-то из читателей ее не закажет. Персональные издания – это не только «самиздат», но возможность выпуска произведений любимых авторов. Как пишет журнал «Компьютерра», «заинтересовавшего Вас писателя скоро можно будет издать для себя прямо из Веба – на недорогом, но качественном принтере. Воспользуетесь услугами копира, для друзей выпустите небольшой тираж, прицепите обложку, заламинируйте и будете наслаждаться Книгой так же, как и раньше».
Что еще стоит отметить, на мой взгляд, так то, что в современных условиях издатель не станет тратить деньги на печать, хранение и доставку текстов на бумаге, не убедившись в существовании определенного спроса на книгу. Плюс в том, что в электронном издательстве подобных расходов нет. «Авторы могут заниматься самиздатом, – пишет Дарси ди Нуччи, – форматируя свои тексты для электронных считывающих устройств и размещая на Web-узле для распространения». Звучит вдохновляющее.
Известно, что огромная часть издательских расходов относится к необходимым для этого материалам. Как пишет журнал «Computerworld Россия», газетная индустрия только в США ежегодно поглощает 50 млрд. долларов. При этом 20 млрд. уходят на расходные материалы. При создании электронной книги эти траты будут сводиться к нулю. Кроме того, некоторые специалисты отмечают и низкую стоимость редактирования и подготовки. Распространившиеся цифровые издания станут способны существенно снизить расходы издателей, что должно отразиться и на цене книг в магазинах. А для пользователей электронных библиотек станет возможным получить и распечатать книгу совершенно бесплатно.
Одна из сильнейших сторон электронной книги для будущего состоит в том, что ее производство не требует бумаги. Это позволит спасти от вырубки множество деревьев. Для создания электронной книги не используются печатные станки, не расходуется дорогая, а иногда и вредная краска. Все еще тяжелый физический труд людей заменяется интеллектуальным.
Сегодня книги, занимающие в бумажном виде целую полку, можно уместить на один или несколько компакт-дисков. Специальные устройства для чтения электронных изданий, весящие в среднем один килограмм, вмещают в себя целый книжный шкаф. Может быть в скором будущем больше не понадобятся пыльные стеллажи и книжные полки? Наверняка наш мир станет более практичным, вещи в нем – более компактными.
В изданиях мы увидим не только текст, но и графические изображения, видео- и звуковые фрагменты. Явное преимущество электронных книг – сопровождение текста звуком и видеоматериалами. Таким образом, возможности автора и читателя уникально расширяются, а содержание становится более понятным и интересным. Ну а гипертекст как метод нелинейного чтения давно уже стал фактом современной мировой литературы. Не напоминает идею «Дивного нового мира» Олдоса Хаксли об «ощущальных фильмах»?
Также, на мой взгляд, произойдет укрепление контактов между авторами, издателями, переводчиками, читателями, — что, безусловно, позитивно отразится на средствах коммуникации. Когда электронная книга доступна в Интернете, читатели часто имеют «прямую» возможность высказать мнение автору или издателю. В электронных библиотеках это стало нормальной практикой. Таким образом, расстояние между создателем книги и ее читателем может резко сократиться. Известно, что многие писатели нашли через электронные библиотеки своего издателя или переводчика.
Станет легче работать с содержанием издания. В электронное издание легче вносить исправления, чем в бумажное. Цифровые книги могут постоянно модернизироваться автором.
Таким образом, электронные учебники, справочники, журналы и т. п. произведения интеллектуального труда имеют огромный потенциал. Для их издания и сейчас не нужны типографии, не нужна бумага (берегутся леса), не нужны склады для хранения и транспорт для перевозки, экономятся энергоресурсы, удешевляется и расширяется доступ к источникам знания. В будущем же в них непременно найдут отражение все сферы коммуникации. Но и печатные издания (в особенности учебная литература, книги для детей и т. д.) актуальны по сей день благодаря своей специфике, эстетике, привычности.
Вывод. Подводя итоги, могу выразить согласие с точкой зрения В. В. Добровольского и М. П. Ельникова: «Трудно, пожалуй, согласиться со словом «заменят». Электронные версии словарей, справочников, учебников и т. д. никогда не заменят их книжной версии. Они будут существовать параллельно, ибо в любой стране, даже самой компьютеризированной, в любое время будут жить люди, которые не имеют компьютеров, но нуждаются в словарях, справочниках, учебниках, и люди, которые электронным версиям этих изданий предпочитают книжные. И, думается, в данном случае уместнее использовать слово «потеснят», а не «заменят», так как значительная часть пользователей будет обращаться все же только к их электронной форме».
Степень взаимного влияния различных информационных технологий учесть чрезвычайно трудно, поэтому при разработке концепции прогноза будущего развития приходится опираться, главным образом, на прошлый опыт, результаты ситуационного анализа, а иногда и просто на здравый смысл.
На мой взгляд, и сейчас, и в будущем, у нас должен быть выбор. Наличие альтернативы – наиболее здравое решение, т. к. с увеличением выбора мы увеличиваем наши возможности. Ведь у всего в жизни есть свои плюсы и минусы.
Список литературы
1. 1. Алексеева, М.И. Электронная книга: Взгляд в будущее / М.И. Алексеева, О.В. Барышева, Р.С. Гиляревский; МГУ. Факультет журналистики. — М. — 2000. — 44 с.
2. Василенко, Г. А., Гиляревский Р. С. Электронная книга (Pro и Contra) : взгляд из Интернета / Г. А. Василенко, Р. С. Гиляревский // Вестник моск. ун-та. – Сер. 10. Журналистика. – 2001. - №6. – С. 24-43. [электронный ресурс] – Режим доступа: http://ivanovo. ac. ru/cyberpar/ebook. htm
3. Гиляревский, Р.С. Электронная книга: современное состояние и перспективы развития // Книга: исслед. и материалы: Сб. 74. — М. : ТЕРРА. — 1997 — С. 51-60
4. Добровольский, В.В., Ельников, М.П. Книга, книжное дело, библиотека и электронная культура: проблемы соотношения и взаимосвязи. [электронный ресурс] – Режим доступа: http://ellib. gpntb. ru/index. php?doc=Sborn&dir=8&art=2
5. Морозовский, М. Электронная книга// Книжн. дело. – 2002. – No 2 (46). – С. 38-39.
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 102; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!