Специфика массовой коммуникации и ее функции.
Массовая коммуникация – это процесс распространения знания и информации, духовных ценностей, моральных и правовых норм с помощью технических средств (радио, ТВ, пресса)
В массовой коммуникации большую роль играет СМК – это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распределение информационных сообщений на большие расстояния.
Характеристики массовой коммнуикации:
§ наличие технических средств
§ социальная значимость информации
§ массовая аудитория
§ многоканальность
Участники: народ, партии, социальные группы, мифологические объекты (президент, лидеры партий)
Главные функции массовой коммуникации:
1. объединение
2. управление: 1.социальная функция (поддержание и укрепление государственных
общественных отношений, в основе лежат потребности общества, они
имеют, объективный характер, не зависящий от желаний, настроения
отдельных людей)
§ распространение знаний о действительности
§ социальный контроль и управление
§ формирование общественного мнения
§ развлечение
§ распространение культуры
2. социально-психологическая функция (социально-психологические
потребности человека и отдельных групп)
§ индивид – общество: социальная ориентировка
§ индивид – индивид: контакт с другим человеком
|
|
|
§ индивид – он сам: самоутверждение
§ индивид – группа: аффиляция (приобщение к группе)
3. Общепсихологические функции:
§ функция социальной ориентировки (потребность аудитории в информации)
§ функция контакта (потребность личности в установлении контакта с другим человеком)
§ самоутверждение (потребность в нахождении языка с самим собой)
§ аффеляция (приобщение к группе)
§ утилитарная функция (человек имеет возможность решать конкретные практические задачи)
§ функция эмоциональной разрядки.
Основные направления изучения массовой коммнуикации.
Начало исследования массовой коммуникации связано с Максом Вебером.
1910г. – обосновал необходимость изучения прессы в социальном аспекте. Публично доказал, какое воздействие она оказывает на социальную группу.
Сформировал положения и требования, которые предъявляются к журналисту.
Липтиан – «Общественное мнение» - в ней доказал, что мышление человека сводится к реакциям на внешние стимулы.
Три аспекта изучения:
§ прагматический (массовая коммуникация как форма контроля)
§ теоретическая (выражается через экономическую – социальную теорию)
|
|
|
§ экспериментально – прикладной (в основе лежит теория доминирования СМК)
«Теория информационного общества» - Дэвид Белл - теория основана на принципах:
§ информация – главный источник
§ СМК является мощным символом для потребления информации, а также ее оценки
§ изменения в обществе заложены не в содержании информации, а в способах и средствах ее передачи и дальнейшего ее распространения.
Исследования в области массовой коммуникации зацикливались на роли СМИ.
24.Средства передачи массовой информации.
СМК - + СМИ
+ телекоммуникации
+ информатика.
1. СМИ – это технические комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу,
тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной
информации.
Современная структура СМИ:
§ пресса (газеты, журналы)
§ аудиовизуальные системы (радио, ТВ)
§ информационные службы (PR-агенства, рекламные бюро)
Пресса – массовые периодические печатные издания. Единственное средство, которое дает возможность аудитории контролировать динамику освещенных событий.
Функции прессы:
§ возможность индивидов быть интегрированными в социальные, национальные и др. группы
Аудиовизуальные:
|
|
|
Радио – особенность – общедоступность.
Радио является средством управления и социального контроля.
ТВ – это аудиовизуальные СМИ, которые обеспечивают более широкие коммуникативные возможности.
ТВ способно создать эффект присутствия.
ТВ способно создать эффект личностного общения.
Классификация ТВ:
§ по способу трансляции: - эфирное
- спутниковое
- кабельное
§ по типу деятельности: - вещательные организации
- дестрибьютерские организации
§ по охвату аудитории: - общенациональные
- общегосударственные
- региональные
- местные
§ по специализации программ: - общие
- специализированные
§ по финансированию: - бюджетные
- самофинансируемые
- финансируемые за счет абонентской платы и рекламы
|
|
|
§ по жесткости контроля: - жесткий контроль
- слабый контроль
Информационные службы – организации, которые собирают и пересылают новости.
Традиционно основу национальных и международных систем распространения новостей составляют эти службы.
+ PR - агенства – разрабатывают и предлагают руководству общественных, коммерческих, политических структур ключевую концепцию их политики и отдельные рекомендации в сфере связи с общественностью.
Связи с общественностью – специальная система управления информации, где под управлением понимается процесс создания информационных поводов и заинтересованности в ней сторон.
PR включает в себя несколько видов деятельности:
§ пресс-посредническво (написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания СМИ и обеспечение общественной популярности)
§ прмоушинг (продвижение)
§ «общественные дела» (налаживание и поддержание доброжелательных отношений между правительственными учреждениями, органами самоуправления, широкой общественностью в целом)
§ маркетинг (процесс планирования и организации продукции, процесс ценообразования, продвижения и распространения на рынке)
§ торговля (создание и реализация нового имиджа, образа, упаковки продукции)
§ реклама (механизм продвижения товаров и услуг и формирование спроса на них)
Объекты рекламы:
§ вещь
§ товары
§ услуги
Интерне – открытая информационная среда социальных коммуникаций.
Интернет создан американским правительством и военными исследовательскими организациями.
Коммуникативные барьеры.
Коммуникативные барьеры – это все то, что препятствует эффективной коммуникации и блокирует ее.
Типология барьеров:
§ дискомфорт физической среды, в условиях которой воспринимается сообщение
§ инерция включенности
§ антипатия к чужим мыслям, амбициозность
§ языковой барьер
§ профессиональное неприятие
§ неприятие имиджа коммуниканта
В литературе:
§ фонетический (невыразительная быстрая или медленная речь, речь скороговорка)
§ семантический (различие в значении слов)
§ стилистический (несоответствующий стиль речи коммуникатора)
§ логический (непонятная или сложная логика рассуждения)
Факторы, которые препятствуют эффективной коммуникации:
§ барьеры, обусловленные факторами среды (характеристики внешней среды, которые создают дискомфортные условия для восприятия информации)
· акустические помехи
· отвлекающая окружающая обстановка
· температурные условия
· погодные условия
§ технические барьеры ( введено понятие «шум», которое ассоциируется с какими-либо техническими помехами, затем шум подразумевает все то, что мешает коммуникации)
Кевин Черри: - импульсные помехи
- телевизионные помехи
- помехи, вызванные системой зажигания
26. Преодоление коммуникативных барьеров.
Дата добавления: 2019-02-13; просмотров: 403; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!