Анализ посредников предприятия
Таблица 2.4
|
Товар ________________
| |
| Характеристики посредников | Виды посредников Торговые Транспортные Финансовые |
| 1. Наименование посредников, их количество 2. Характер участия в торгово-хозяйственных операциях (виды выполняемых услуг) 3. Организационно-правовые формы посредников 4. Размеры посредников 5. Характер отношений с посредниками (прочные связи, временные, случайные) 6. Условия сотрудничества с посредниками (долгосрочный договор, краткосрочный контракт, доверительные отношения, исключительно дилерство и прочие) 7. Оценка прочности связей с посредниками 8. Прочее | |
2.5. Анализ конкурентной cреды:
- оценка конкурентоспособности товара
Таблица 2.5
| Показатели конкурентоспособности товара | Весовая оценка показателя wi | Товары-конкуренты А Б ... Абсолютная Относительная оценка оценка показателя показателя a i bi |
| 1. Качественные характеристики товара а/ б/ ... Итого 2. Цена товара | 1,0 - | цi IЦ |
Расчет показателя конкурентоспособности товара осуществляется по формуле: å b i w i
|
|
|
Ik = ---------
Iy
где Ik - индекс конкурентоспособности товара фирмы
bi - относительная оценка показателя конкурентоспособности
товара фирмы по отношению к базовому товару
a i
b = ------
a o
Iy - индекс цены на товар фирмы по отношению к цене базового
товара
wi - экспертная оценка значимости показателя конкурентоспо-
собности по сравнению с другими показателями конкурен-
тоспособности
å w i =1,0
- анализ конкурентов
Таблица 2.6
| Товар __________________ Рынок __________________ | |
| Характеристики конкурентов | Конкуренты А Б В ... |
| 1. Размер предприятия 2. Организационно-правовая форма 3. Расположение 4. Организация сбыта конкурентов (виды и формы сбыта) 5. Сервис предприятия по товару (формы организации и виды сервиса) 6. Организация рекламы (размер, частота, виды, влияние) 7. Ценовая политика фирмы-конкурента 8. Виды коммуникаций конкурента - пресса - брифинги - выставки - презентации - лоббирование - благотворительность - прочее 9. Другое | |
Оценка состояния рынков и прогнозы их развития
|
|
|
Выводы:
Шансы и угрозы деятельности предприятия по каждому това-
ру на каждом рынке.
Перспективы работы с товаром на каждом конкретном рынке.
Предложения по работе с товаром на рынке.
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 320; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!