Наиболее общие выводы и рекомендации

Уважаемые предприниматели! Вашему вниманию будут представлены результаты маркетингового исследования, проведенного во второй половине 2017 года. Франчайзинг существует десятилетия, но массовым социальным явлением стал совсем недавно. Как во всем мире, как в крупных городах России, эта тема уже несколько лет волнует и манит и курское предпринимательство. И сегодня мы уже можем ГРОМКО НАЗВАТЬ первые имена КУРСКИХ ФРАНЧАЙЗЕРОВ, покоряющих международные рынки. В качестве генеральной совокупности исследования составляют предприниматели г.Курска. Выборочная совокупность формировалась методом «снежного кома». Объем ВС составил 62 чел. «Полевая» часть исследования проходила с 18 сентября по 30 сентября 2017 года. При проведении анкетирования не планировалось обеспечить репрезентативность выборки в связи с пилотным характером исследования. Опрос в среде предпринимателей проводился в форме анонимного анкетирования посредством анкеты, состоящей из 13 содержательных вопросов Цель исследования: получение актуальной информации об отношении предпринимателей к франчайзингу, желании участвовать в его развитии как в качестве объекта, так и качестве субъекта экономического предложения.

Результаты исследования

Общая характеристика предпринимателей принявших участие в исследовании

Участие в исследовании приняли предприниматели, имеющий разный по продолжительности опыт предпринимательской деятельности. Доля предпринимателей, имеющих опыт деятельности более 3-х лет, составила в совокупности более 48% участников, что позволяет говорить о наличии опыта и сформированности навыков ведения бизнеса.

Подавляющее большинство предпринимателей принявших участие в опросе зарегистрированы в качестве индивидуальных предпринимателей, что в целом отражает сложившуюся структуру предпринимательского сообщества.

3. Для участия в исследовании удалось привлечь предпринимателей имеющих различную специализацию, что подтверждают указанные коды ведущей экономической деятельности. Различная специализация позволяет шире взглянуть на региональный рынок франшиз и перспективы его развития, избегая узко профессиональных взглядов или сегментов рынка, и дать относительно объективную картину отношения предпринимателей к рынку франчайзинга (не более 1-3 представителей одного вида по ОКВЭД)

Установка на создание и использование франшиз

Четверть участников исследования уже имеет опыт работы по франшизе, что делает их мнение еще более ценным.

5. Участники исследования указали достаточно широкий диапазон возможных успешных направлений ведения франшиз в Курской области. В тоже время, большинство участников выделяют в качестве перспективных франшизы в следующих сферах (СМ НИЖЕ). В целом указанные направления являются ведущими и с точки зрения федеральных исследований. Однако оценить реальную перспективу данных направлений реализации франшиз возможно только после оценки насыщенности рынка непосредственно в Курской области, не ограничивая другие сферы деятельности от возможного масштабирования как эффективной бизнес-модели развития.

В какой сфере деятельности будут эффективными вложения в приобретение франшизы в Курской обл.?

Общественное питание, IT-технологии (интернет-торговля, маркетинг), сфера услуг для детей и образование, мини-производство, медицинские услуги, услуги в области массового спорта и ЗОЖ, сфера услуг и торговля.

6. Большинство предпринимателей принявших участие в опросе считают целесообразным ограничить финансирование франшизы в диапазоне, не превышающем 1 млн. руб., что говорит об интересе к франшизе как к микро-бизнесу. Менее 10 % принявших участие в исследовании считают целесообразным финансирование более 1 000 000 руб.

7. Число предпринимателей, планирующих и не планирующих разрабатывать собственную франшизу разделилось поровну. В тоже время, более 50% участников опроса уже либо имеют собственную сеть (хотя, пока филиалов, а не франчайзи), либо планируют ее разработку.

8. Возможности приобретения готовой франшизы интересуют 55% опрошенных. Это также очень существенный результат.

9. Перспективы использования франшизы среди предпринимателей, принявших участие в опросе, распределились на краткосрочную, среднесрочную и долгосрочную перспективу. Лишь 21,2% опрошеных затрудняются дать + ответ относительно потенциального использования франшизы.

10. Большинство предпринимателей рассматривают франшизу как дополнительную возможность масштабирования бизнеса и расширения дохода (50%), что предполагает рациональный подход к выбору потенциального партнера и вида дятельности.

Еще одним серьезным фактором интереса к франчайзингу являются гарантии, безопасность, относительная защищенность инвестиций и самого бизнеса при входе на новый для себя рынок с новым партнером и наличием у последнего понятных и проверенных инструментов развития.

Сегодня на рынок вместе с ответственными и серьезными представителями франчайзинга выплескивается много «сырых» сетевых проектов, которые либо еще не прошли проверку временем, либо их авторы, получив собственную выгоду в уникальных условиях, поторопились «упаковаться» и не утруждали себя тщательной адаптацией, подгонкой бизнес-модели для региональных рынков.

11. Подавляющее большинство предпринимателей, принявших участие в опросе (78,8%) заявили о желании получать информацию о франшизах, представляющих интерес для Курской области, что позволяет говорить о наличии спроса на данный вид экономического партнерства среди предпринимателей Курской области.

12. Лишь один из опрошенных предпринимателей не захотел принять участие во встрече с опытными и проверенными франчайзерами, а также с состоявшимися франчайзи для обсуждения опыта реализации подобных проектов в Курской области и в других регионах сегодня, 19 октября 2017 года, что свидетельствует о наличии живого интереса к данной теме.

13. Более половины из числа опрошенных (почти 60%) заявили о возможности и желании использовать микрофинансовую поддержку для приобретения франшизы.

Наиболее общие выводы и рекомендации

Необходим регулярный мониторинг развития рынка франшиз, предложения и спроса на бизнес-модели масштабирования в различных сферах экономической деятельности

Использовать различные общие и специализированные каталоги и магазины российских и зарубежных франшиз: Бизнес-навигатор Корпорации МСП, Российская ассоциация франчайзинга, http://franshiza.ru/, http://gralnik.biz/, https://biznes-prost.ru/ , http://businessmens.ru/, https://www.openbusiness.ru/ и др.

Организовать регулярное обучение франчайзингу действующих и начинающих предпринимателей (как разработке франшиз, так и их эффективному использованию)

Создать на базе общественных организаций предпринимателей («АМПР», «Союз предпринимателей», «Гражданин предприниматель» и др.) постоянно действующую площадку для регулярного обмена опытом и совместного продвижения курских франчайзеров и франчайзи

Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 107; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

Мы поможем в написании ваших работ!