Примерная тематика курсовых работ
Издательское дело» «Книгоиздательское дело»
Форма обучения: очная, заочная
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
Б1.В.ДВ.04.01 Реклама книги
РАЗРАБОТЧИК: к.ф.н., доцент Н.Г. Пряхин
Цели и задачи дисциплины
Цель дисциплины:обусловлена необходимостью освоения бакалаврами навыков обеспечения эффективного продвижения книжной продукции на рынок; формирование студентами представления о феномене рекламы и ее видах; об основах психологии потребления, о принципах психологического восприятия рекламных текстов, о мотивах и потребностях аудитории, формирование студентами профессиональных навыков оценки качества существующих рекламных текстов и создания новых в соответствии с определенными целями и задачами рынка; формирование знания теории распространения издательской продукции, умения использовать новые формы и методы товаропродвижения издательской продукции в различных каналах распространения.
Задачи дисциплины:
- Дать базовую информацию о рекламных технологиях издательской продукции и сформировать основные навыки работы с рекламными материалами;
- Изучить каналы распространения книжной продукции;
- Ознакомиться с основными тенденциями и перспективами развития мирового и отечественного рынка издательской продукции;
- Изучить виды и жанры рекламы, структурно-содержательные и стилистические характеристики рекламного текста;
|
|
|
- Научиться выделять ключевые целевые группы потребителей и вести целенаправленную рекламную компанию.
Содержание дисциплины
Заочная форма обучения
| № п/п | Наименование раздела/темы дисциплины | Наименование практических, семинарских занятий | Формы и методы проведения | Коды компетенций | Количество учебных часов | ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА | ||||
| Всего | В том числе по видам аудиторных занятий | СРС, КСР, контроль | ||||||||
| ЛЗ | ПЗ | СЗ | ||||||||
| 1. | Тема 1. Сущностные характеристики рекламы Понятие и виды рекламы. История развития рекламы. Федеральный закон «О рекламе» | Значение рекламы в современном мире | Доклады ПЗ-1 | ПК-7; ПК-14; ПК-27; ПК-28; ПК-29
| 22 | 0,5 | 0,5 | 21 | Доклады-презентации | |
| 2. | Тема 2. Реклама как инструмент продвижения книги. Структурный анализ рекламы Средства рекламы. Элементы средств рекламы. Реклама в прессе. Печатная реклама. Размещение рекламы. Рекламирование книг. | Реклама как метод инструмент продвижения книги. | Доклады ПЗ-2 | 22 | 0,5 | 0,5 | 21 | Доклады-презентации | ||
| 3. | Тема 3. Основные функции рекламы Классификация и функции рекламы. | Определение функций рекламы | Доклады ПЗ-3 | 22,5 | 0,5 | 1 | 21 | Доклады-презентации | ||
| 4. | Тема 4. Проблемы восприятия рекламы целевой аудиторией Цели рекламы. Печать рекламного материала. Значение дизайна. Различные типы рекламных материалов. Техника написания удачного рекламного текста. Восприятие рекламы аудиторией. | Проблемы восприятия рекламы целевой аудиторией | Доклады ПЗ-4 | 22,5 | 0,5 | 1 | 21 | Доклады-презентации | ||
| 5. | Тема 5.Зарубежный и российский опыт рекламных кампаний книжной продукции «Бесплатная» реклама. Размещение рекламы. Организация конференций, приемы, презентации, выставки. Выход на специфические рынки: реализация книг библиотекам, сбыт научных изданий, продажа учебной литературы, книг для детей, специальной литературы. | Зарубежный и Российский опыт рекламных кампаний книжной продукции | Доклады ПЗ-5 | 22,5 | 0,5 | 1 | 21 | Творческое задание | ||
| 6. | Тема 6. Тема 6. Виды рекламных кампаний Рекламные кампании. Цели рекламной кампании. Имидж компании. | Виды рекламных кампаний | Доклады ПЗ-6 | 22,5 | 0,5 | 1 | 21 | Рефераты | ||
| 7. | Тема 7.Реклама в маркетинговом комплексе Последовательность рекламного маркетинга. Рекламный маркетинг. Модели рекламного воздействия. Целевая аудитория рекламной кампании. Оценка эффективности рекламы. | Реклама в маркетинговом комплексе | Конторольное задание ПЗ-7 | 23,5 | 0,5 | 1 | 22 | Контрольные задания | ||
| 8. | Тема 8. Формальные и содержательные, составляющие языка рекламного текста Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности. Правила по созданию успешного рекламного сообщения. Как заставить приобрести рекламируемый товар. | Формальные содержательные, составляющие языка рекламного текста | Тесты ПЗ-8 | 23,5 | 0,5 | 1 | 22 | Тесты | ||
Примерная тематика курсовых работ
|
|
|
|
|
|
Не предусмотрено учебным планом
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 119; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!