ФФорматы, плейсменты и их особенности
КАК таргетировать рекламу в Инстаграм
Таргетированная реклама в Инстаграме — мощнейший инструмент, который позволяет достучаться до целевой аудитории как крупным брендам, так и любому желающему.
Таргетинг позволяет выполнить обилие важных задач, ключевыми из которых являются:
- продвижение постов и аккаунта
- реклама и ретаргетинг на ЦА (и схожую с ЦА аудиторию)
- повышение узнаваемости и вовлеченности пользователей
- реклама новых продуктов, анонсы мероприятий
- сбор подписной базы
ЧЧто хорошего в таргетированной рекламе в Инстаграм
Аудитория. В Инстаграме зарегистрировано более миллиарда аккаунтов, а это 1/7 от всего населения земного шара. Для SMMщиков это значит, что в одном месте собрали около миллиарда человек, с которыми можно взаимодействовать.
Пользователи Инстаграма лояльно относятся к рекламе, активно кликают и переходят, а значит с ними можно выполнять самые разные задачи.
Дешевый трафик. Если вы работали с таргетом, но не добились хороших результатов, не отчаивайтесь. Скорее всего, вы чего-то не знаете и допустили ошибку при составлении стратегии или постановке задачи. При правильной настройке все сложится по-другому, а в случае с Инстаграмом, дешевле.
Множество настроек. Любой пользователь может в два клика настроить рекламу прямо из своего Инстаграма. Для этого достаточно перейти на Бизнес-профиль (надеюсь, уже все перешли?) и нажать «Промоакции» из своей страницы. Подробная инструкция как это сделать — ниже в материале.
|
|
|
Но если вы SMMщик с обилием целей и задач, советую делать это из рекламного кабинета Фейсбука, который предлагает самые разные настройки для таргетинга.
После того как Цукерберг купил Инстаграм, его наделили теми же функциями для таргетинга, что есть и у Фейсбука.
Чего только стоит раздел «Виды плэйсмента»
ЗЗачем нужны категории и цели
Категории и цели нужны для того, чтобы добиться максимального выполнения поставленных задач. Некоторые направлены на повышения вовлечения, а некоторые на получение лидов. Давайте разбираться, что к чему.
В Инстаграме все просто — он дает выбор из 3 целей.
Посмотрите на подсказки, чтобы понять что вам подходит
Эту рекламу можно настроить в два клика, выбрав одну из ваших опубликованных публикаций.
А вот рекламный кабинет в Фейсбуке предлагает аж 11 целей в 3 разных категориях!
Скриншот из рекламного кабинет Фейсбука
Эти категории подразумевают под собой следующее:
Узнаваемость. Цели из этой категории нужны для того, чтобы повысить узнаваемость рекламируемого объекта.
Лиды. Направлены на вовлечение пользователей и взаимодействие с вами.
|
|
|
Конверсии. Заточены на получение заявок и людей, которые выполнили определенные действия.
Чтобы понять, какую из целей выбрать, ориентируйтесь на результат, который хотите получить.
- Для увеличения охвата публикации выбирайте «Охват».
- Для увеличения вовлеченности публикации выбирайте «Вовлеченность».
- Для увеличения переходов на сайт или профиль выбирайте «Трафик».
- Для продаж выбирайте «Конверсии» и платите за каждого человека, совершившего определенное действие.
Как видите, все довольно просто, кроме того, Фейсбук сам дает подсказки по каждому из пунктов.
Ниже мы будем учиться настраивать рекламу из Инстаграма, а как сделать это через Фейсбук, расскажем во второй части материала.
ФФорматы, плейсменты и их особенности
Формат. Чтобы разнообразить контент и преподнести рекламу в правильном свете, социальная сеть предлагает несколько форматов рекламы. У вас есть возможность дать рекламу в виде:
- изображения
- галереи
- видео
Так же, есть менее популярные форматы: слайд-шоу, подборка и холст.
Плейсмент. Их всего два: лента и сториз.
Если выбрать в качестве плейсмента ленту, ЦА увидит рекламу у себя в ленте. Это будет выглядеть следующим образом:
|
|
|
Рекомендации для изображений:
- Тип файлов: jpg или png
- Максимальный размер файла: 30 МБ
- Минимальное соотношение сторон изображения: 4:5
- Максимальное соотношение сторон: 1.91:1
- Максимальная длина текста: 2200
Рекомендации для видео:
- Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF
- Разрешение: 720p (как минимум),
- Размер файла: не более 2,3 ГБ,
- Длительность: до 60 секунд
Второй плейсмент — сториз, и он значительно отличается от ленты.
Сториз — это полноэкранная вертикальная реклама, которую пользователи видят, когда просматривают истории пользователей в Инстаграме.
Обратите внимание, в ленте и сториз можно добавить призыв к действию
Рекомендации для изображений:
- Формат изображения: 9:16
- Если на изображении более 20 % площади занимает текст, показов будет меньше.
- Размер: 1080 x 1920 пикселей
Рекомендации для видео:
- Формат видео: 9:16
- Разрешение: 720p (как минимум), размер файла: не более 2,3 ГБ,
- Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF
- Длительность: 3-15 секунд
Мы рассмотрели только основной формат с изображениями. Чтобы увидеть рекомендации по остальным форматам, зайдите в специальный раздел на Фейсбуке, где есть подробная инструкция с примерами по каждому из них.
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 176; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!