Самостоятельная работа: Кейс1
Стратегический подход к организации мероприятий
a) Event как составляющая часть продвижения. Связь Event-мероприятий с остальными видами рекламы. Задачи, которые можно решить с помощью организации мероприятий. Использование других видов рекламы для достижения максимальной эффективности Event-мероприятия.
a)Как выбрать правильный формат мероприятия. Цели мероприятия. Ориентация на различные задачи. Выбор направлений, брендов или товаров для стимулирования.
b) Возможные форматы мероприятий. Необходимые компоненты. Составляем бюджет. Как избежать типичных ошибок. Как эффективно презентовать проект – аргументы для руководства или заказчика.
c) Оценка финансовой эффективности Event мероприятий. «Воронка продаж» и «ступени перехода».
d) Идейная основа мероприятия. Ориентация на различные аудитории. Где найти идеи мероприятий? Как оценить концепцию и сценарий заранее? «Правильный» сценарий развлекательного мероприятия. Как правильно расставить блоки мероприятия. Как выбрать подарки. Практикум: «Разработка концепции и сценария мероприятия».
e) Правила построения композиции и сценария мероприятия. Последовательность блоков мероприятия. Обязательные и необязательные элементы. Как «включить» гостя. Типичные страхи и требования участников. Как вызвать эмоции в нужное время. Инструменты создания интерактивности.
Основные понятия: Event (ивент), Event-мероприятия, проект, формат мероприятия, «воронка продаж», «ступени перехода», декорирование.
|
|
|
Темы докладов
Техническая основа мероприятия.
Нужен ли спонсор?
Что можно спонсировать и как привлечь спонсора.
Подбор площадки и организация пространства.
Подрядчики: функции и особенности работы.
Обзор используемого оборудования.
Декорирование помещения.
Что нужно обязательно делать после мероприятия. Оценка эффективности.
Литература:
4 сезона инвестора. Ивент-консультант, который всегда под рукой. Издание для специалистов событийного маркетинга. Киев. 2011.
Event-маркетинг: сущность и особенности организации. М. 2009.
Шмит Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений. М. 2009.
Назимко А. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей.
Рай Э, Траут Д. Маркетинговые войны. М. 2007.
Огилви Д. О рекламе. М. 2007.
Хальцбаур Ульрих. Event-менеджмент. М. 2007.
Шумович А. Великолепные мероприятия. М. 2007
Лемер С. Искусство организации мероприятий.
Сондер М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. М. 2007.
Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. М. 2011.
Информационные источники в Интернете
|
|
|
CateringConsulting.ru
EVENTMARKET.ru
4banket.ru
EVENT-SHOP.ru
EVENTNN.ru
Зарубежные Интернет-ресурсы:
Special Events- http://specialevents.com
BIZBASH- http://www.bizbash.com
EVENT SOLUTIONS- http://www.event-solutions.com
MEETINGS NET-http://meetingsnet.com
SUCCESSFUL MEETINGS- http://www.mimegasite.com
CONVENE- http://www.convenemag.com
Tourism Offices Wordwide Directory- http://www.towd.com
Hospitality Net- http://www.hospitalitynet.org
The Event Management Body of Knowledge- http://www.embok.org
Meetings Industry`s Leading Portal- http://www.meetpie.com
The Center for Exhibition Industry Research- http://www.ceir.org
Convention Industry Council- http://www.conventionindustry.org
European Event Roi Institute- http://www.eventroi.com/
Семинарское занятие № 2
Тема: Планирование и проведение рекламных кампаний.
Вопросы:
1. Этапы рекламной кампании.
2. Определение целевой аудитории.
3. Постановка цели рекламной кампании.
4. Выбор носителей. Оценка стоимости контракта.
5. План и тайминг рекламной кампании.
6. Основные показатели медиапланирования.
Основные понятия: sample (выборка), target group – целевая группа, universe, вторичная информация, выборка, дневниковые медиа-панели, логотип, медиапланирование, паблисити, план рекламной деятельности, приверженность марке, промышленная реклама, психографика, стиль жизни, тайминг, контракт.
Самостоятельная работа: Кейс 2
Креатив в рекламе
Базовые модели организации творческого процесса. Модель творческого процесса Г.Уоллеса: подготовка, инкубация, озарение, верификация.
|
|
|
Методики поиска идей для креативной концепции рекламы. Групповые методы творчества: мозговая атака (А.Ф. Осборн), метод групповой дискуссии, метод фокальных объектов и др. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ). (Г.С. Альтшулер и И.Л.Викентьев). Методика стратегического креатива - «Disruption» Ж.М. Дрю.
Организация креативного процесса. Креативный отдел рекламного агентства: функции, перечень сотрудников, их должностные обязанности. Значение творческой связки арт-директор/копирайтер при разработке креативной стратегии.
Креативный бриф. Принципы формирования эффективного брифа. Технология работы по его реализации.
Классические ошибки, допускаемые при разработке креативной стратегии рекламы. Образ-вампир Р Ривса.
Темы докладов
Планирование рекламной кампании
Анализ бтзнес-ситуации для подготовки рекламной кампании
Цели рекламной кампании
Бриф в рекламной кампании
Стратегия рекламной кампании
Тактическое медиапланирование в рекламной кампании
Разработка мини-проекта рекламной кампании (timing)
Реализация рекламной кампании
Контроль за проведением рекламной кампании
|
|
|
Литература
1. Третьякова, Т. Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст] : учеб. пособие для вузов / Т. Н. Третьякова. - М. : Издат. центр "Академия", 2008. - 272 с. - Библиогр.: с. 262. - Допущено МО и науки РФ. - ISBN 978-5-7695-4455-2 : 320-00.
2. Толкачев, А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика [Текст] : справочник / А. Н. Толкачев. - М. : Эксмо, 2008. - 368 с. - (Новейший юридический справочник). - Библиогр.: с. 364 - 366. - ISBN 978-5-699-26413-1 : 230-00.
3. Орлов, Л.В. Как создать электронный магазин в Интернет [Текст] / Л. В. Орлов. - М. : Альянс-пресс, 2003. - 384 с. - (Серия книг "Профи"). - ISBN 5-88548-0500-1 : 280-00.
4. Третьякова, Т. Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст] : учеб. пособие для вузов / Т. Н. Третьякова. - М. : Академия, 2008. - 272 с. - (Высшее профессиональное образование). - Допущено МО и науки РФ. - ISBN 978-5-7695-4455-2 : 420-20.
5. Колеснева, Е. П. Рекламная деятельность [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов по экон. спец. / Колеснева Елена Петровна, П. Б. Любецкий. - Минск : ТетраСистемс, 2009. - 256 с. - Допущено М-вом образования Республики Беларусь. - ISBN 978-985-470-841-6 : 333-30.
Семинарское занятие № 3
Тема: Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы
Вопросы:
1. Три подхода к формированию бюджета.
2. Календарный и проектный бюджет.
3. Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки.
4. Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.
Основные понятия: тактика, анализ конкурентов, анализ потребления, комплекс продвижения, прямой маркетинг (direct marketing), стимулирование сбыта, сегмент рынка.
Семинарское занятие № 4
Тема:Торговая марка и брендинг.
Вопросы:
1. Что такое «бренд».
2. Определения и преимущества брендинга.
3. Элементы формирования капитала торговой марки.
4. Программа создания бренда
5. Бренд внутри компании.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 375; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!