ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ УПАКОВКИ ДЛЯ АГЕНСТВА «НОВОСЁЛ»
Концепция рекламной упаковки
При разработке упаковки рассматривались две концепции:
· упаковка и сувенир как олицетворение домашнего уюта, который потребитель сможет обрести, воспользовавшись услугами агентства;
· упаковка и сувенир как олицетворение решения проблемы потребителя в области недвижимости, которое он сможет найти в агентстве.
Первый вариант упаковки. Упаковка предназначается в качестве подарка для посетителей и клиентов агентства с целью повышения лояльности и приурочен к празднику «Новый год», сувенир – елочный шар с логотипом агентства.
Были разработаны эскизные решения упаковки по данной концепции (приложение 2, рис. 1-2) и проведен анализ каждого из вариантов (табл. 8-9).
| Форма | Упаковка выполнена в форме домика, что олицетворяет домашний уют. |
| Изображение на упаковке | Упаковка содержит поздравление «С новым годом!», логотип компании, сайт и контактный телефон. |
| Цвета | Цвета фирменные: белый(#FEFEFE), красный(#C02222) и темно-серый(#434242). |
| Размер | Размер небольшой, для вместимости елочного шара диаметром 4 см. |
| Вызываемые эмоции и ассоциации | Домашний уют, новогоднее настроение, ожидание праздника, повышенный настрой человека. |
| Шрифт | Шрифт фирменный «Ubuntu» |
| Материал | Тонкий картон/плотная бумага. Сувенир выполнен из пластика. |
табл. 8. Вариант 1.
| Форма | Упаковка выполнена в форме дома, используемого в логотипе компании. |
| Изображение на упаковке | Упаковка содержит поздравление «С новым годом!», логотип компании, сайт и контактный телефон. |
| Цвета | Цвета фирменные: белый(#FEFEFE), красный(#C02222) и темно-серый(#434242). |
| Размер | Размер небольшой, для вместимости двух елочных шаров диаметром 4 см. |
| Вызываемые эмоции и ассоциации | Презентабельность компании, большой город, движение жизни, новогодний настрой. |
| Шрифт | Шрифт фирменный «Ubuntu» |
| Материал | Тонкий картон/плотная бумага. Сувенир выполнен из пластика. |
табл. 9. Вариант 2.
|
|
|
Второй вариант упаковки. Продукт предназначается посетителям и клиентам агентства, выражает философию компании о том, что они знают, как решить вашу проблему с недвижимостью. Актуален в любое время и не приурочен к каким-либо праздникам.Данная сувенирная продукция – брелок в виде домика с логотипом и контактной информацией компании, размещенный в сувенирной коробке.
Суть упаковки в том, что у потребителя существует проблема с недвижимостью (олицетворение: проблема открыть крышку упаковки), и агентство «Новосёл» может качественно решить данную проблему (олицетворение: стрелочки, куда нужно направить рычаги, для того, что бы снять крышку), в итоге для клиента выполнят желаемые операции с недвижимостью (олицетворение: обретет домашний уют и недвижимость – брелок в виде домика). Внутри упаковки помимо сувенира находятся отрывные язычки – визитки с номерами телефонов и услугами компании.
|
|
|
Были разработаны эскизные решения упаковки по данной концепции (приложение 2, рис. 3- 6) и проведен анализ каждого из вариантов (табл. 10-11).
| Форма | Упаковка выполнена в форме куба, удобна при хранении и транспортировке, изготовлении. |
| Изображение на упаковке | Упаковка содержит: на крышке слоган «Мы знаем решение Вашей задачи!» и логотип компании. Бока выполнены в цветах компании: красный и белый, присутствуют стрелки, обозначающие движение рычагов. |
| Цвета | Цвета фирменные: белый(#FEFEFE), красный(#C02222) и темно-серый(#424242). |
| Размер | Размер куба 7х7х7. |
| Вызываемые эмоции и ассоциации | Загадка, интерес, поиск решения, азарт. |
| Шрифт | Шрифт фирменный «Ubuntu» |
| Материал | Тонкий картон/плотная бумага. Сувенир выполнен из пластика. |
| Внутренность упаковки | На внутреннем дне упаковки: логотип компании, номер телефона и сайт; по бокам: язычки с иконками деятельности и номерами телефонов на обратной стороне. |
табл. 10. Вариант 3.
|
|
|
| Форма | Упаковка выполнена в форме куба, удобна при хранении и транспортировке, изготовлении. |
| Изображение на упаковке | Упаковка содержит: на крышке слоган «Знаем решение Вашей задачи!», логотип компании и стрелочки движения рычагов. Бока белые. |
| Цвета | Цвета фирменные: белый(#FEFEFE), красный(#C02222) и темно-серый(#424242). |
| Размер | Размер куба 7х7х7. |
| Вызываемые эмоции и ассоциации | Загадка, интерес, поиск решения, азарт. |
| Шрифт | Шрифт фирменный «Ubuntu» |
| Материал | Тонкий картон/плотная бумага. Сувенир выполнен из пластика. |
| Внутренность упаковки | На внутреннем дне упаковки: логотип компании, номер телефона и сайт; по бокам: отрывные язычки с иконками деятельности и номерами телефонов на обратной стороне. |
табл. 11. Вариант 4.
Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 54; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!