КНИГООБМЕН РОССИИ СО СТРАНАМИ БЛИЖНЕГО ЗАРУБЕЖЬЯ
На IX Международной московской книжной ярмарке, Российской книжной палатой в 1995 году, был проведен социологический опрос. Украина, Белоруссия, Казахстан, Узбекистан, Армения были представлены на ярмарке национальными (коллективными) экспозициями, Азербайджан — государственной книготорговой фирмой «Азеркитап», Латвия — московским представительством издательства «Полина». Таким образом, в ММКЯ-95 участвовали представители 8 стран ближнего зарубежья
Среди участников ярмарки количество представителей книготорговых и дилерских фирм, а также библиотек из России и ближнего зарубежья превысило цифру 230. Свою книжную продукцию представляли 420 издательских и смешанных фирм России и ближнего зарубежья .
Объем выборки составил 123 респондента. Это около 20,0% от общего числа участников из России и ближнего зарубежья.
Представители российских фирм-участников составили 67,8% опрошенных, ближнего зарубежья — 12,2%, что приблизительно соответствует реальному соотношению среди участников ярмарки.
Результаты проведенного исследования свидетельствуют о том, что 96,3% среди опрошенных российских книжников и 86,6% — из ближнего зарубежья имеют партнеров на территории бывшего Союза. Для одних это уже устоявшееся партнерство, для других коммерческие сделки с коллегами — лишь краткие эпизоды в работе. Российские издатели и книготорговцы ориентируются преимущественно на белорусский и украинский книжные рынки. Их коллеги из ближнего зарубежья — прежде всего на Россию и только потом — на своих «соседей» по ближнему зарубежью.
|
|
|
Результаты опроса российских участников отчетливо выявили ряд интересных процессов, имеющих место в деловых контактах новых государств.
По разнообразию форм сотрудничества с коллегами из стран ближнего зарубежья российские негосударственные издательства и книготорговые предприятия проявляют большую мобильность по сравнению с государственными издательствами (см. таблицу 4)
Таблица 4. Формы сотрудничества российских книжников с книжниками из ближнего зарубежья
| Формы сотрудничества | Государственные предприятия (31) | Негосударственные предприятия (73) |
| абс. % | абс % | |
| Продажа лицензий Покупка лицензий Подрядное производство (использование полиграфической базы) Продажа книжной продукции Покупка-продажа книжной продукции Бартерный обмен книжной продукцией Информационная и рекламная деятельность, рассылка журналов Совместная издательская деятельность Дилерские услуги Обмен книжной продукции на полиграф, материалы | 2 6,4 4 12,9 4 12,9 22 93,5 7 22,6 10 32,2 1 3,2 2 0,4 1 3,2 | 6 8,2 11 15,1 13 16,4 69 94,5 20 27,4 32 43,8 3 4,1 10 13,6 1,4 |
|
|
|
Как видно из таблицы, существующие формы сотрудничества российских книгоиздателей, книгораспространителей и их коллег из ближнего зарубежья весьма разнообразны. Основными формами сотрудничества являются продажа изданий и бартерный обмен книжной продукцией По продаже книг в ближнее зарубежье государственные и негосударственные предприятия России находятся примерно на одном уровне. Зато все остальные существующие формы сотрудничества (бартерный обмен, подрядное производство, совместная издательская деятельность, приобретение лицензий, их продажа и др ) негосударственные фирмы используют шире.
|
|
|
Среди форм сотрудничества с книжниками из ближнего зарубежья единожды упомянуты дилерские услуги В России эта форма сотрудничества между издателями и распространителями развивается примерно с 1993. В частности, АО «Интоника» является дилером некоторых российских издательств и представляет их книготорговые интересы в странах ближнего зарубежья.
Далее. Как выяснилось, российские книжники покупают лицензии чаще, чем продают. Одна из причин состоит в том, что русскоязычному автору в силу объективных и субъективных обстоятельств издать свою книгу в ближнем зарубежье сложнее, нежели в России.
Негосударственные организации несколько мобильнее в применении форм взаиморасчетов со странами ближнего зарубежья (см. таблицу 5).
Таблица 5. Используенмые формы взаиморасчетов российских издательств (фирм) в сделках с издательствами (фирмами) стран ближнего зарубежья (в % к числу ответивших)
Первая строка – государственные организации
Вторая строка – негосударственные организации
|
Название страны | Формы расчетов | |||||||
| Предоплата | Частич. оплата | Кредит | Бартер | Другие формы | ||||
| Белоруссия | 35,7 16,5 | 21,4
28,3 | 12,1 | 17,8 37,9 | 7,1 6,9 | |||
| Украина | 50,0 56,9 | 32,1 29,3 | 7,1 8,6 | 17,8 36,2 | 21,4 8,6 | |||
| Страны Балтии | 25,0 24,1 | 14,3 1,7 | 3,6 3,4 | 14,3 5,2 | 3,6 3,4 | |||
| Казахстан | 35,7 25,8 | 14,3 12,1 | 36,9 | 7,1 10,1 | 3,6 | |||
| Узбекистан | 10,7 8,6 |
1,7 | 1,7 | 7,1 6,7 | ||||
| Киргизия | 10,7 6,9 | 3,6 1,7 | 7,2 3,6 | 3,6 1,7 | ||||
| Молдавия | 7,2 5,2 |
3,6 | 14,3 3,6 | 36 | ||||
| Армения | 10,7 | 3,6 | 3,6 | 3,6 | ||||
| Азербайджан | 7,2 3,4 |
1,7 | 1,7 | |||||
| Грузия | 3,6 |
| ||||||
| Туркмения | 7,2 | 3,6 | 3,6 | |||||
В сделках с издательствами, книготорговыми фирмами чаще других применяются три формы взаиморасчетов. Это предоплата (иногда стопроцентная), частичная оплата и бартер. Реже поставляется книжная продукция в кредит. Но эту не очень распространенную форму в основном используют негосударственные организации.
Другие формы расчетов, а подразумевается прежде всего расчет наличными рублями, значительно чаще предлагают нашим книжникам партнеры из Украины. Покупают российские издания за наличный расчет и коллеги из Белоруссии, но в два раза реже украинских издателей и книготорговцев. На третьем месте по использованию этой формы расчетов — страны Балтии. С представителями фирм Казахстана, Молдавии и Армении за наличный расчет совершаются лишь эпизодические сделки. Не покупают книжную продукцию за наличный расчет представители Узбекистана, Азербайджана, Туркмении и Грузии. Вообще Азербайджан, Грузию и Туркмению можно занести в список редких партнеров российских книжников.
Сведения о поставлямемых изданиях по видам литературы приведены в таблице 6. Наиболее велика доля учебной литературы — 15% в государственных и 20% в негосударственных издательствах. Примерно равное соотношение поставляемых изданий художественной литературы — 16% в государственных и 17% в негосударственных издательствах, а также научно-технической соответственно 10% и 9% и справочно-энциклопедической — по 10% в общей доле поставляемых изданий.
Таблица 6. Сведения о доле различных видов литературы, поставляемых российскими издательствами в страны ближнего зарубежья (в % от числа ответивших)
| Виды литературы | Издательства | |
| Государственные | Негосударственные | |
| Учебная | 15,0 | 20,0 |
| Детская | 11,0 | 16,0 |
| Научно-техническая | 10,0 | 9,0 |
| Справочно- Энциклопедическая | 10,0 | 11,0 |
| Художественная | 16,0 | 17,0 |
| По увлечениям | 4,0 | 4,0 |
| Финансовое дело | 11,0 | 6,0 |
| Экономическая | 8,0 | 2,2 |
| Философская | 4,0 | 1,0 |
| Изопродукция | 11,0 | 13,0 |
| Духовно- Просветительская | 0,8 | |
| ИТОГО: | 100,0 | 100,0 |
Примерно каждое десятое (11,0%) государственное и восьмое (13%) негосударственное издательство поставляет в страны ближнего зарубежья книги по изобразительному искусству, различные виды изопродукции — календари, буклеты, альбомы.
По числу наименований, поставленных в ближнее зарубежье, негосударственные издательства значительно — в 5 раз — опережают государственные: 1156 названий относительно 218. Общее количество названий, отправленных в ближайшее зарубежье, равняется 1374. Это меньше, чем издавалось в России в 1994 году ежедневно.
На вопрос анкеты об объеме поставок ответили только 32 представителя издательств, что составило примерно треть от числа опрошенных издателей. Их ответа в известной степени приблизительны.
При всей неполноте сведений можно сделать вывод, что наибольшая доля поставок книжной продукции приходится на следующие страны: Белоруссию, Украину, Казахстан.
Российские издательства, конечно, не от хорошей жизни вынуждены серьезно конкурировать с отечественными книготоргами в распространении российской книжной продукции в странах ближнего зарубежья.
Исследование подтвердило, что изучение покупательского спроса не проводится в полной мере значительной частью российских издателей и книгораспространителей Покупательский спрос на поставляемые издания изучают 55,0% государственных и 61,0% негосударственных издательств. Не изучают соответственно 45% и 39% Но среди тех, кто сегодня не занимается изучением покупательского спроса, 37% государственных и 25% негосударственных издательств предполагают заняться этим в будущем.
Очевидно, многих российских книжников сдерживают существующие трудности в распространении книг в ближнем зарубежье Основная часть опрошенных (82%) отметила, что изучает спрос прежде всего в Белоруссии, Украине, Казахстане, Молдавии и странах Балтии; 11% указали на изучение опроса во всех странах ближнего зарубежья
Анализ ответов о способах изучения покупательского спроса позволяет сделать вывод об общей пассивности издателей в их применении (см. таблицу 7). На этот вопрос ответили 33% представителей государственных и 45% негосударственных предприятий И те и другие наибольшее значение придают рекламе. В целом же государственные издательства проявляют меньшую заинтересованность в применении существующих способов изучения покупательского спроса.
Таблица 7.
сбору информации через заинтересованные ведомства, коммерческие структуры, шестое — участию в ярмарках.
Безусловно, тот факт, что многие российские книжники не занимаются изучением покупательского спроса в ближнем зарубежье, связан с различными трудностями, осложняющими экспорт книг в страны ближнего зарубежья и книгообмен вообще По мнению российских участников ярмарки, причины, затрудняющие сотрудничество с книжниками из ближнего зарубежья, следующие.
Таблица 5
Мнения российских книжников о причинах, затрудняющих сотрудничество с коллегами из ближнего зарубежья (%)
| Причины, затрудняющие сотрудничество | Издатели | Книготорговцы |
| Таможенные барьеры | 52,0 33,0 | |
| Дороговизна |
| |
| транспортных услуг | 74,0 | |
| Отсутствие банковского |
| |
| обслуживания, сложности |
| |
| во взаиморасчетах | 30,0 44,0 | |
| Неплатежеспособность |
| |
| партнеров | 54,0 58,0 | |
| Низкий жизненный |
| |
| уровень населения | 28,0 | |
| Общий развал |
| |
| экономики в России и |
| |
| странах ближнего зарубежья | 12,0 8,0 | |
| Различия в |
| |
| законодательных системах | 10,0 8,0 | |
Данные о способах изучения спроса (в % к ответившим)
| Способы изучения спроса | Предприятия | |
| государствен | негосударствен | |
Участие в ярмарках 50,0 16,0
Контакты
с книготорговцами 38,0 40,0
Реклама
(рассылка прайс-листов) 61,0 43,0
Опросы покупателей 7,1 27,0
Сбор информации
через заинтересованные
ведомства, коммерческие
предприятия - 20,0
Через своих
представителей (дилеров)
в странах ближнего
зарубежья - 42,0
Почти две трети из них на первое место выдвигают рекламу, которая чаще всего заключается в рассылке прайс-листов, на второе — участие в ярмарках, на третье — контакты с книготорговцами.
Негосударственные издательства первое место отводят рекламе, второе — действиям своих представителей, дилеров, третье — контактам с книготорговцами, четвертое — опросам потенциальных покупателей, пятое —
Неплатежеспособность партнеров, таможенные барьеры, низкий жизненный уровень населения, высокие цены на транспортные услуги, отсутствие банковского обслуживания являются основными причинами, осложняющими для издателей поставку книжной продукции в страны ближнего зарубежья
Что касается дороговизны транспортных услуг, то попробуем это объяснить так. Распространяя книжную продукцию, и прежде всего собственную, издатели вынуждены заниматься не своим делом Для них доставка, транспортировка книг, как, впрочем, и складирование, — это выполнение в общем-то чужих функций Их заставила взять на себя сегодняшняя реальность Для торговцев же транспортировка книжной продукции — обычное дело. И дорожание транспортировки на общем фоне повышения цен не воспринимается ими как помеха в сотрудничестве с книжниками из ближнего зарубежья. Гораздо больше их беспокоит неплатежеспособность клиентов.
Следующий абзац можно было бы предварить пометкой «Nota bene», так как речь пойдет о наиболее экономически выгодных формах сбыта книжной продукции в ближнее зарубежье. И здесь мнения книжников-практиков явно не совпадают с мнением экономистов Самыми выгодными формами сбыта книг, на взгляд российских издателей, являются прямые поставки издательств книготоргам ближнего зарубежья (100%), бартерный обмен (51,4%), поставки через свои представительства или представителей (43,0%), поставки через негосударственные предприятия своей страны (42%).
Таблица 6
Мнения российских издателей об экономически выгодных формах сбыта книжной продукции в страны ближнего зарубежья
| Формы сбыта книжной продукции | Издательства | |
| государствен. | негосударствен. | |
Поставки через
государствен, книготорги 20,0 15,0
Прямые поставки
издательств книготоргам
стран ближнего зарубежья 52,0 48,0
Поставки через другие
организации, предприятия
(негосударственные)
своей страны 12,0 30,0
Поставки через
представительства (или
представителей) издательств в
странах ближнего зарубежья 18,- 25,0
Бартерный обмен 15,4 36,0
Прямые поставки издательств
крупным профилированным
магазинам - 3,3
«Челноки» 3,8
Отметим, что среди наиболее экономически выгодных форм сбыта три первые формы исключают посредников в сделках. В их числе и бартерный обмен. В действительности форма экономически невыгодна. В данном случае мы столкнулись с тем, что книжники-практики оценивали формы сбыта книжной продукции не только по предложенному нами критерию экономической выгоды, но по реальности использования этих форм в распространении российских изданий.
Рейтинг государственных книготоргов невысок. Чуть более трети опрошенных издателей считают поставки через государственные книготорги экономически выгодными Наряду с уже названными формами упомянута новая форма — «прямые поставки издательств крупным профилированным магазинам». В частности, издательство «Дрофа» поставляет учебную литературу в специализированные магазины Киева и Минска. Не перестали действовать и «челноки».
Что касается мнений книготорговцев об экономически выгодных формах сбыта книжной продукции, то они, разумеется, существенно отличаются от суждений издателей. Их ответы распределились следующим образом:
поставки через другие организации, предприятия (негосударственные) своей страны — 31%, бартерный обмен — 26%, поставки через представительства или представителей в странах ближнего зарубежья — 13%.
Для анализа состояния книгообмена между Россией и странами ближнего зарубежья, его перспектив представляют интерес и ответы российских участников ММКЯ 1995 г., не установивших партнерских отношений с коллегами из ближнего зарубежья, но намеренных это сделать. Ответы этой части опрошенных также подтверждают то, что российские книжники ориентируются прежде всего на книжные рынки Украины, Белоруссии, затем стран Балтии и Казахстана.
В свою очередь, для издателей и книготорговцев из ближнего зарубежья наибольший интерес представляет книжный рынок России, затем Белоруссии, Украины и
только потом — стран-соседей. Это понятно, так как в качестве основного товара выступает книга на русском языке. Четверть опрошенных поставляет в Россию только художественную литературу.
Мнения книжников ближнего зарубежья о причинах, затрудняющих сотрудничество, совпадают с мнениями российских коллег. Это таможенные барьеры, сложности взаиморасчетов, дороговизна транспортных услуг, различия в законодательных системах.
Что касается определения наиболее экономически выгодных форм сбыта книжной продукции, то картина выглядит так. Прямые поставки издательств книготоргам стран ближнего зарубежья — 46,6%, бартерный обмен — 33,3%, поставки через государственные книготорги своей страны, поставки через другие организации (негосударственные) и через свои представительства — по 20,0%. И здесь мнения издателей и книготорговцев ближнего зарубежья во многом совпадают с мнением российских книжников. Было бы странно, если бы мнения разошлись. Ведь речь идет о действиях и тех и других в одном пространстве, на одной территории и в одно время.
Выводы
Результаты опроса свидетельствуют о том, что, с одной стороны, книгообмен между странами ближнего зарубежья осуществляется в мизерных объемах, с другой — несмотря на все объективные трудности, он все-таки существует и имеет тенденцию к развитию.
Центр тяжести в книгообмене по объективным причинам приходится на Россию, которая, естественно, являясь самым крупным производителем и потребителем книжной продукции на русском языке, занимает позицию главного экспортера и импортера в книгообмене. Именно Россия в качестве партнера представляет наибольший интерес для стран ближнего зарубежья. В свою очередь, российские книжники ориентируются прежде всего на рынки Украины, Белоруссии, Казахстана — самые крупные после российского. Таким образом, остальные страны, где численность русского и русскоязычного населения меньше, остаются за пределами интересов основной массы российских, точнее московских и петербургских, издателей и книготорговцев. Для этих стран потенциальными партнерами могли бы стать книготорги российских областей, пограничных с той или иной страной ближнего зарубежья.
Основными формами сотрудничества между российскими книжниками и их коллегами из ближнего зарубежья являются продажа книжной продукции и бартерный обмен книгами.
Негосударственные предприятия по сравнению с государственными более мобильны практически во всем. Негосударственные предприятия во много раз опережают государственные по количеству названий книг, поставленных в ближнее зарубежье.
Новая форма расчетов — наличный расчет в рублях — весьма выгодна для российских книжников. Правда, она пока не имеет широкого применения. Чаще других за наличный расчет покупают книги украинские партнеры, затем белорусские и из стран Балтии. И еще одна тенденция. В сфере распространения книг издательства составляют серьезную конкуренцию книготорговым организациям. Кардинальных сдвигов в расширении экспорта-импорта русскоязычных книг в России и странах ближнего зарубежья при ныне существующих условиях не предвидится.
Розничная книжная торговля
Попытка классификации
Картина розничной книжной торговли в Москве напоминает сегодня работу абстракциониста по сравнению с социалистическим реализмом прошлых лет. Абстракционизм многих раздражает, и не только тех, кто не разбирается в живописи,
опытаться разобраться в том, что происходит с книжной торговлей, поначалу довольно сложно. В прежние времена можно было пойти, скажем, в "Москнигу" и получить там какую-то информацию. Затем зайти в несколько книжных магазинов — и дело прояснялось. Теперь "Москниги" нет, централизованной информации почти нет, профессиональные ассоциации еще не наладили свою работу, книжные магазины меняются на глазах. Старая система разрушена, новая еще не Сформировалась. Создается ощущение пустоты, хаоса.
Однако можно найти определенный порядок и в хаосе. Рынок вообще хаотичен только на первый взгляд. Хотя он у нас ныне находится в своем первоначальном состоянии — в форме базара, что создает трудности в классификации розничных книгопродавцев. Все-таки попытаемся описать новые наиболее заметные формы.
г 6
j 1. ЛОТКИ. Книжнь1е_лртки, как-д-коммерческие "киоски, стали отличительной особенностью нашего города. Их массовое появление относится к 1991 году^ Первоначально они действовали под прикрытием вывески "пунктов первопрочтения". Во втором полугодии именно лоточники фактически взорвали существующую систему ценообразования на книжную продукцию, од-/. ними из первых (огогпг-же) перейдя на свободные цены| ПоэтоС" му рост цен, столь болезненно воспринятый обществом, f' книжном деле шел более низкими темпами, чем в других оУ раслях.
По моим наблюдениям, в хорошую погоду в городе выходит торговать до 1200—1500 лоточников, в ненастье примерно на треть меньше. С их слов, ежедневная реализация лотка составляет в среднем 3—4 тыс. рублей. Таким образом, ежедневный оборот этой группы можно оценить в 4—5 млн руб. (данные на конец 1992 года). Для сравнения- оборот "Москниги" за первое полугодие 1992 года составил (с разными товарами) около 300 млн руб Правда, надо учесть, что здесь частично имеет место двойной счет, т.к многие лоточники снабжаются и в муниципальных магазинах (см. "Книжное дело", №1, с. 70). Оценки, конечно, весьма приблизительны, поскольку точного учета никто не ведет.
Ц>^ Ассортимент лотков обычно не превышает 50-70 названий ^~Все это кнми устойчивого постоянного спроса и коммерческая литература: детективы, фантастика, детские книги, домоводство, словари и учебники иностранных языков, эротика, "анже-лики", деловая литература, подписные издания и альбомы\ Имеются признаки некоторой специализации лотков Так, появились лотки подписных изданий, словарей, религиозной, деловой литературы, даже лотки книг в мягкой обложк<|_Большинство лоточников, как правило, связаны с какой-то более крупной фирмой, которая снабжает их литературой, однако они пользуются полной самостоятельностью в способах ее реализации. 1 ^п т>
Постепенно лоточники осваивают искусство книюпродав-ца' раскладывают книги по определенным разделам, дают реко-
М. А. МорОЗОвСкий
мендации по выбору, информируют о новых поступлениях, рекламируют отдельные книги Дополнительные услуги отсутствуют. О будущем лотков судить трудно многое будет зависеть от приватизации i осударственной книготорговли, решений городских властей, доступности помещений и т п Скорее все! о, в будущем их число существенно сократится.
2. КИОСКИ. Более устоявшаяся форма кнш ораспространр-ния. Выделяются несколько подгрупп ^
2 1. Книжные киоски традиционных организаций. Это киоски i осударственных (муниципальных) книжных магазинов, "Академкниги" и некоторых других. Расположены у станций метро, вблизи крупных универмагов, на предприятиях и в учреждениях. Ассортимент киосков формируется поставщиками. В киосках больше, чем у лоточников, книг в обложке Будущее этой 1руппы будет зависеть, по всей видимости, от судьбы "материнских" магазинов
2 2 Книжные киоски альтернативных организаций. В сущности, это тот же лоток, только слегка увеличенный и защищенный от непогоды. Открыть частный киоск сложнее, чем поставить лоток, поэтому киосков гораздо меньше Некоторые киоски открываются в организациях с условием продавать литературу для сотрудников этих организаций по более низким ценам При этом киоскеры получают надежную базу для хранения товара Киоск ориентируется на более широкий Kpyi покупателей, чем лоток, т.к. может позволить себе хранить большее количество книг. Цены в киосках в среднем на 10—15% ниже, чем на лотках. Ассортимент киоска шире — до 100 названий.
2.3 Киоски "Союзпечати" ("Роспечати"). Газетные киоски и раньше торговали книгами, но в последние годы ассортимент в них расширился даже до тех категорий, которые традиционно считаются магазинными (доро! ие книги в переплетах). да •
Обычно в газетном киоске выставлено 10—20 названий, и 1 которых 30—40% — в переплете. Что касается тематики, то это чаще всего коммерческая бульварная литература. В Москве около 1,5 тыс. книжных киосков.
3 МАГАЗИНЫ. Состав этой категории также неоднороден
3 1 Государственные (муниципальные) книжные магазины. До начала приватизации "Москнига" объединяла около 200 ма1азинов. Сегодня "Москнига" ликвидирована, многие магазины приватизируются.
Пока же в книжных магазинах бывшей "Москниги" отражаются все проблемы переходного периода как отрасли, так и экономики в целом. Ассортимент изданий существенно сократился. Сохранились еще не списанные остатки партийно-политической продукции, устаревшей научно-технической литературы. Новые кню и подобной тематики появляются редко. В периоды школьных кампаний появляется учебно-методическая литература, не попадающая на лотки. Выбор художественной и детской литературы далек от лоточного. В магазин обращаются обычно те, кто издал не очень ходовые книги в обложках и не может их сбыть. Поэтому кню в обложке в магазинах больше Сохраняются старые связи с поставщиками, но, по всей видимости, основной источник доходов мно1ие муниципальные магазины ищут уже не в серьезной работе с кнш ой. [_ Практически во всех ма1азинах значительную площадь занимают коммерческие отделы. Некогда книжные, ма1азины сегодня завалены ширпотребом В книжных магазинах до трети, а в некоторых и до половины торговой площади занято одсж-
дои, обувью, парфюмерией, техникой, даже мебелью. Зато все труднее становится купить нужную кншу. Конечно, подобное положение объясняется прежде всего объективными трудностями, но мноше специалисты считают, что и на кнше сегодня можно делать хороший бизнес, если серьезно работать
В муниципальных книжных магазинах покупают книги те, кто победнее, у кого есть время на поиски нужного издания. Здесь ищут книги серьезные книюлюбы, лоточники, специалисты заходят сюда по привычке за специальной литературой, родители - за учебниками и детской недорогой книгой. Пока еще к магазинам сохранилось определенное доверие со стороны покупателей, поэтому многие издатели предпочитают проводить здесь подписки Ассортимент подписных отделов значительно расширяется, да и подписаться стало гораздо проще,
Уровень обслуживания покупателей в основной массе книжных магазинов остается низким (как и вообще в гостор-ювле) Сеюдня продавцы озабочены новыми проблемами, в основном "прихватизацией", и им по-прежнему не до покупателей Многие магазины ликвидировали некоторые дополнительные услуги, например прием предварительных заказов. Это вызвано также невыполнением издательствами своих обязательств. Некоторые услуги все же сохраняются скупка подержанных книг, обмен, оценка
Работники магазинов начинают понимать, что рассчитывать ^^К-1 больше не на кого, что на рынке никто не гарантирует спо-Т^^Ъйной жизни и что в конкурентной среде необходимо искать совершенно новые, непривычные подходы к работе. Некоторые магазины занимаются мелкооптовыми операциями, заключают доюворы на распространение подписных изданий частных фирм, расширяют ассортимент коммерческой литературы, активно ищут новых поставщиков
Крупные книжные магазины (Дома книги). Это особая категория i осударственных книжных магазинов. Некогда они считались центрами ассортиментной работы На фоне общей де-храдации государственной книжной торговли дома книги пока еще держатся Правда, здесь тоже появилось множество "комков", но кнша занимает больше места Ассортимент заметно шире, чем в большинстве ма1 азинов, в том числе коммерческой литературы, сохраняются специализированные отделы. Возможности крупных магазинов позволяют им напрямую работать с издателями дорогой литературы, поэтому в домах книги можно купить популярные издания дешевле, чем на лотках.
Преимущества крупных магазинов привлекают соответст вующий круг покупателей Сюда приходят книголюбы за хорошей книгой, специалисты за узкоспециальной литературой (и даже ино1да находят) Уровень обслуживания и квалификации продавцов в домах книги остается заметно выше, чем в обыч-JBk'bix книжных магазинах
Книжные магазины других систем. Государственная книжная торговля представлена в Москве также магазинами "Академкниги", "Военкниги", "Мосбуккниги", "Транспортной книги" - всего не более трех десятков торговых предприятий, тесно связанных с основным поставщиком Эти магазины в большей степени сохранили свою специфику и традиционных покупателей Хотя они не оказывают заметного влияния на ситуацию на книжном рынке из-за небольших в масштабах Москвы объемов продаж, у них гораздо больше шансов на выживание.
3 2. Альтернативные книжные магазины. Самая, на мой взгляд, интересная и наименее изученная форма книжной торговли
Новые книжные магазины разнородны по своему происхождению и по формам ор1анизации Мне известно около 30 таких розничных точек в Москве Располагаются они обычно в библиотеках, домах культуры, школах, подвалах жилых зданий, в старых домах Место их расположения обычно отдаленные районы города, хотя некоторым удалось закрепиться в центре ("Элина", "Палянка") Часть этих магазинов выросла из пунктов обмена и скупки подержанной литературы, часть — из мелкооптовых складов альтернативных издательских и книютор-ювых фирм Они начинали свою деятельность с продажи книг крупным ер1анизациям книголюбов и оптовым пекупателям из других городов, но по мере роста конкуренции и насыщения рынка перешли и к розничной продаже По разным причинам широко себя нс рекламируют Такие фирмы имеют постоянные связи с лоточниками, мелкооптовыми кнш отор! овыми фирмами В последнее время многие частники берутся за распростра-
4 Книжное дело № 2
нение подписных изданий (например, фирма "Вело" распространяет "Библиотеку сентиментального романа", "Элина" - собрания сочинений А. Дюма, Р. Сабатини и др.) Среди покупателей альтернативных фирм значительную часть составляют заядлые книголюбы
В этой группе можно выделить две основные под1руппы. Первая - "обмены", т е розничники, занимающиеся в основном обменом и скупкой подержанных кню У них нет достаточных площадей для закупки крупных тиражей, поэтому они редко работают с оптовыми поставщиками. Вторая i руппа -"подвалы" (хотя они не всегда распола! аются в подвалах) В "подвале" обычно около 100 названий, почти исключительно коммерческой литературы и в переплетах. Ассортимент -лоточный, но цены на 25-30% ниже. "Подвалы" - оптово-роз-ничные предприятия, у них обширные связи с покупателями из других регионов Хотелось бы надеяться, что, реконструируя центральную часть юрода, юродские власти не забудут про книжные магазины Можно было бы несколько помещений продать со скидкой, но с условием размещения в них книжных лавок Книжный магазин украшение любой улицы.
3 3. Магазины "Рскиечати". В Москве их около 70. Далеко не все активно работаю! l книгами. В большинстве таких точек ассортимент немногим отличается от ассортимента киоска, а часть помещений сдается все тем же коммерческим отделам Но немало магазинов, особенно арендных, которые активно занимаются книжной торговлей. Например, магазины цепи "Находка" (5 торговых точек в Москве) или магазин "Кругозор" на Ленинском проспекте В ассортименте последнего представлено несколько сот названий. В основном это книги в переплетах, хотя в обложке тоже немало. По тематике - коммерческая литература, подписные издания, многотомники. Имеется отдел подержанной книги Периодика занимает небольшой прилавок и несколько стеллажей, т е малую часть т9рговой площади.
Арендные магазины "Союзпечати" во многом похожи на "новые" книжные магазины. Они также являются оптово-роз-ничными предприятиями, работают с организациями книголюбов, имеют разветвленные связи по всей стране, снабжают лоточников
Арендные магазины обычно располагаются в небольших помещениях, что затрудняет серьезную работу с ассортиментом, В общем, это готовая модель новой книюторювой фирмы в ее первоначальном развитии
4 КНИЖНЫЕ КЛУБЫ. Важный канал распространения „
ор1анизации книголюбов Крупные организации на больших про- S
мышленных предприятиях и в учреждениях ведут дела само- "
стоятельно, мелкие чаще прибегают к услугам районных коми- <ч
тетов общества Достоинство этого канала — отработанная сие а=
тема распространения, доверие сотрудников предприятия к сво- д
им коллегам, распространяющим литературу. С ростом цен ко- " личество закупаемой клубами литературы сокращается Они
U
стремятся распространять только качественные книги в перепле- о тах Только на предприятиях и в организациях, пожалуй, сохра- в няется еще "нагрузка" Сейчас практически все клубы работают на коммерческой основе, т е за определенный процент от в реализации ^
Клубы обслуживают, как правило, только работников своих трудовых коллективов Покупатель здесь в основном с высшим образованием, разбирающийся в кнюах Особенно активны организации книголюбов различных НИИ Кроме отработанности распространения, клубы очень важны серьезным подходом к делу, что позволяет рассматривать их как началь-ет редакгирование. Кроме гиповых макрокоманд, предназначенных для конкретных действий, таких, как печать на конвертах и т.п., можно создавать целые библиотеки макрокоманд и хранить в одном файле глоссарии до 1000 макрокоманд.
В MS Word чрезвычайно удачно решены вопросы разделения самого текста и кодов форматирования, которые вообще могут бьпь невидимыми. Общий принцип сохранения кодов форматирования в виде стилей оформления текста и ориентация MS Word на работу с логической порцией текста в виде абзаца позволяют связывать части текста, например такие, как заголовки, сноски и т.п., с конкретными стилями. Одну таблицу стилей можно использовать сразу с несколькими разными документами.
MS Word действительно ориентирован на работу с книгами большого объема. В пятой версии введено понятие книжной закладки, позволяющей присваивать имена любым выделенным частям документа и использовать их для быстрого перехода к нужным местам документа, а также для составления таблиц перекрестных ссылок. Специально для редактора введена
возможность внесения редакторских пометок, мест вставки, уничтожения, замены и перемещения фрагментов текста, автоматического сохранения текущей версии файла через заданные промежутки времени.
Большим достоинством системы Word является превос-сходное управление печатью с удобным выбором шрифтов. В новой версии допускается в одном документе вертикальное и горизонтальное расположение текста, расширена поддержка до 50 типов принтеров, в том числе и для стандарта PostScript с возможностью выбора шрифта любого кегля в диапазоне от 2 до 127 кеглей (1 кегль равен 0,376 мм — величина, оценивающая высоту шрифта).
Появление в России полностью русифицированных версий MS Word, например продукта Русское Слово, распространяемого совместным предприятием "Параграф", делает этот пакет наиболее предпочтительным для использования профессиональными редакторами при подготовке документов и книг типографского качества.
(Продолжение следует}
Приложение 1
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 146; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!