Правовое регулирование рекламы в Российской империи
Первым шагом к созданию рекламного законодательства стало формирование в 1823 г. Патентной службы, которая занималась вопросами охраны промышленной собственности...
…
Можем сделать вывод, что реклама регулировалась с помощью отдельных указов, соблюдение которых контролировалось местной властью. Но отсутствие единой системы правил и контроля все же приводило к злоупотреблениям с обеих сторон.
Выводы по главе 1 (выводов по главе столько, сколько разделов)
1. В целом, реклама в Российской империи на рубеже веков заняла значимое место в экономическом процессе и существенно повлияла на развитие средств массовой информации.
2. Платные объявления оказались в приоритете по сравнению с журналистскими материалами, так как приносили ощутимую прибыль.
3. К началу XX в. был уже накоплен весомый опыт практической деятельности в сфере рекламы… .
ГЛАВА 2
РЕКЛАМНЫЕ СООБЩЕНИЯ В ПРЕССЕ
БЕЛОРУССКИХ ТЕРРИТОРИЙ
Минские губернские ведомости»
Рассмотрим особенности функционирования, содержания и оформления рекламы в конкретных белорусских газетах.
Официальная газета «Минские губернские ведомости» выходила в Минске в 1838–1917 гг. на русском языке. Ее издателем было Минское губернское правление...
…
Словом, официозность содержания «Минских губернских ведомостей» наложила отпечаток и на рекламу. Отсутствие разнообразия в объявлениях и их небольшое количество позволяют прийти к выводу, что рекламодателей у данной газеты в исследуемый период было немного, да и среди имеющихся никто не стремился прибегать к креативным выразительным средствам при написании рекламных текстов и оформлении объявлений.
|
|
|
Минские епархиальные ведомости»
«Минские епархиальные ведомости» были официальным религиозным изданием и издавались с 1868 по 1917 г. Хотя они представляли собой скорее журнал с множеством страниц, мы все же рассмотрим их в данной работе, так как в исследуемый период религиозная пресса играла важнейшую роль в общественной жизни (таблица 2.2).
Таблица 2.2 – Функции религиозной прессы в общественной жизни России
| Период | Общественные процессы | Религиозная печать |
| І пол. ХІХ в. | Текст | Текст |
| ІІ пол. ХІХ в. | Текст | Текст таблицы можно 12 пт, если он слишком объемный |
Посмотрите, после названия таблицы не должно быть пробелов.
Можно сказать, что «Минские епархиальные ведомости», несмотря на свою религиозную направленность, стремились получать доход от рекламы, но при этом в данном издании к объявлениям был такой же подход, как и к обычным материалам: никаких особых языковых средств и изысков оформления не предусматривалось.
|
|
|
Минский листок»
«Минский листок» – общественно-литературная газета, которая выходила…
Но встречаются и более развернутые рекламные тексты, цель которых – поразить воображение читателей, выделиться, дискредитировать конкурентов. Например, так рекламируется горькая вода Саксленера с использованием приема «мы – лучше всех». В тексте говорится, что эта вода «признана самою лучшею и действительною из всех горьких вод». Этот же прием используется в в рекламе зубного порошка: «Бесспорно лучшие зубные средства зубного врача Борковского» (Минский листок, 1887, № 52).
...
Подытоживая сказанное, можно утверждать, что в первой частной белорусской газете были более разнообразные и новаторские подходы к рекламной деятельности, нежели в официальных изданиях. К тому же, «Минский листок» явно был более привлекателен для рекламодателей.
Выводы по главе 2
1. …
2. …
3. …
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате исследования мы пришли к следующим выводам. (Сколько было задач, столько будет и выводов, они содержательно должны совпасть с выводами па главам. Текста примерно 1,5-2 стр.)
1. Развитие рекламы в белорусских газетах на рубеже XIX-XX веков было неразрывно связано с рекламной деятельностью в Российской империи в целом, так как Беларусь в то время была частью этого государства.
|
|
|
2. В Российской империи в исследуемый период уже существовали практически все разновидности рекламы, входящие в современную классификацию, а именно ATL (реклама в прессе, наружная, внутренняя, полиграфическая) и BTL (выставки, POS-материалы, т.е. реклама в местах продаж, директ мейл, т. е. прямые почтовые рассылки)…
3. В этот период пресса уже стала коммерческой, а реклама превратилась в основной источник доходов издателей и даже получила преимущества при верстке. Пользовались популярностью листки бесплатных объявлений, на 80% состоящие из рекламы, успешно функционировали рекламные агентства.
4. В Российской империи еще не сформировалось единое рекламное законодательство...
5. Несмотря на общее сходство с рекламой в других газетах Российской империи, белорусская реклама того времени обладала своими национальными особенностями и характеристиками. …
6. Количество, содержание, оформление и размещение рекламы в белорусской прессе зависели от типа издания и политики редакции. Так, «Минские губернские ведомости»…
Таким образом, на рубеже XIX-XX веков реклама обладала не меньшим влиянием на общество и на развитие СМИ, чем в наше время.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 224; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!